“非遺+直播”傳統(tǒng)變網(wǎng)紅——我市首屆"非遺購(gòu)物節(jié)"暨"駐馬店非遺"品牌創(chuàng)建系列活動(dòng)啟動(dòng)

駐馬店網(wǎng)訊（記者 王曉晶）6月10日，我市首屆"非遺購(gòu)物節(jié)"暨"駐馬店非遺"品牌創(chuàng)建系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在市群星劇場(chǎng)舉行。

在6月13日"“文化和自然遺產(chǎn)日”"來(lái)臨之際，為進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，響應(yīng)國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)號(hào)召，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發(fā)揮的重要作用，根據(jù)《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2020年"文化和自然遺產(chǎn)日"非遺宣傳展示活動(dòng)的通知》和《文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司關(guān)于在"文化和自然遺產(chǎn)日"組織開(kāi)展"非遺購(gòu)物節(jié)"的通知》等文件精神，同時(shí)，為豐富駐馬店"以文化城"內(nèi)涵，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果，創(chuàng)造性開(kāi)展非遺保護(hù)傳播，推動(dòng)非遺更好地融入群眾、融入生活，駐馬店市文化廣電和旅游局與駐馬店廣播電視臺(tái)聯(lián)合舉辦"非遺購(gòu)物節(jié)"暨"駐馬店非遺"品牌創(chuàng)建系列活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)何新閣攜9縣1區(qū)文廣旅局長(zhǎng)組成"最強(qiáng)直播天團(tuán)" 為駐馬店非遺產(chǎn)品代言，助力非遺進(jìn)行直播帶貨。同時(shí)，各縣區(qū)非遺傳承人、有播公司主播組成百人直播團(tuán)，建立1+10個(gè)直播間矩陣，用英、漢雙語(yǔ)面向全球進(jìn)行直播帶貨，開(kāi)啟了2020年非遺購(gòu)物節(jié)——駐馬店非遺全球購(gòu)模式。讓駐馬店的非遺文化、非遺產(chǎn)品走出駐馬店，走向全國(guó)，走向世界。。

“探班”非遺購(gòu)物節(jié)，看點(diǎn)十足爆款多，獨(dú)臂張燒雞、三秋伏陳醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麥草畫(huà)、劉氏純樸老土布、余氏鉤編、葫蘆雕刻繪畫(huà)、桃核雕花、重陽(yáng)茱萸絳囊、楊集毛筆、纏絲雞蛋、德勝祥木版年畫(huà)、天中火筆畫(huà)、華藝樂(lè)器等等讓人眼花繚亂，目不暇接。據(jù)悉，我市有近100多個(gè)非遺類(lèi)商家參與非遺購(gòu)物節(jié)，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場(chǎng)景購(gòu)物模式，同時(shí)增設(shè)“秒殺”環(huán)節(jié)增加直播趣味性。

市級(jí)非遺項(xiàng)目余氏鉤編傳承人余水云說(shuō)，此次活動(dòng)非常有意義，利用網(wǎng)絡(luò)媒體直播帶貨，打通非遺產(chǎn)品在線上的流通渠道，非遺產(chǎn)品又可以在直播中得到深度解讀，使廣大網(wǎng)友能夠"眼見(jiàn)為實(shí)"， 喚起更多人對(duì)非物質(zhì)文化的情感，提升對(duì)非遺產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，通過(guò)直播和電商的結(jié)合，形成規(guī)模化的市場(chǎng)生態(tài)。通過(guò)的直播，傳播非遺文化，鞏固非遺從文化到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變成果，探索出更多行之有效的宣傳推廣方式，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和發(fā)展，讓非遺更好走進(jìn)大眾生活。

此次活動(dòng)的主題是“非遺傳承 健康生活”，由駐馬店市非遺保護(hù)中心、駐馬店市文化館、浙江有播科技有限公司河南運(yùn)營(yíng)中心、駐馬店廣視網(wǎng)等承辦。此次活動(dòng)圍繞“健康生活”、聚焦“脫貧攻堅(jiān)”、貼近年輕群體，讓非遺產(chǎn)品緊跟時(shí)代潮流，通過(guò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，展示駐馬店非遺文化及保護(hù)成果。

活動(dòng)分為啟動(dòng)儀式、直播帶貨、十周宣傳、征集評(píng)選四個(gè)階段。6月~8月上旬啟動(dòng)微信有播帶貨、抖音直播帶貨，實(shí)現(xiàn)線上直播和線下產(chǎn)品銷(xiāo)售相結(jié)合，對(duì)我市非遺項(xiàng)目進(jìn)行全方位展示宣傳。8月中旬將對(duì)全市非遺產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集，評(píng)選出“我想購(gòu)買(mǎi)的駐馬店非遺寶貝”。

為搞好本次活動(dòng)，我市在6月4日~7日舉辦了為期四天的非遺直播專(zhuān)題培訓(xùn)班，特邀有播官方經(jīng)紀(jì)人采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行授課。

駐馬店歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，是"中國(guó)盤(pán)古圣地"、"中國(guó)梁祝之鄉(xiāng)"、"中國(guó)重陽(yáng)文化之鄉(xiāng)"、"中國(guó)嫘祖文化之鄉(xiāng)"、"中國(guó)車(chē)輿文化之鄉(xiāng)"、"中國(guó)冶鐵鑄劍文化之鄉(xiāng)"、"中國(guó)女?huà)z文化之鄉(xiāng)"。全市共有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目9項(xiàng)、省級(jí)36項(xiàng)、市級(jí)208項(xiàng)、縣級(jí)643項(xiàng)，國(guó)家級(jí)傳承人5人、省級(jí)傳承人20名、市級(jí)傳承人110名、縣級(jí)傳承人423名，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地2所，省級(jí)生產(chǎn)性示范保護(hù)基地2所，省級(jí)社會(huì)傳承基地1所，各級(jí)各類(lèi)保護(hù)中心、傳習(xí)所、展示館32個(gè)，全市共有非遺傳承老藝人3000多人。非遺購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟了駐馬店非遺直播的新時(shí)代，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類(lèi)非遺傳承人實(shí)現(xiàn)其手藝價(jià)值提供更好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，滿足了人民群眾追求個(gè)性化多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活，讓民眾在購(gòu)物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果，營(yíng)造傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好社會(huì)氛圍。