當勢均力敵時，流媒體平臺能否各司其職

盡管流媒體在第92屆奧斯卡中表現低迷，但在臺下吸引用戶的比賽中，各家的競爭依然持續白熱化。作為史上最受歡迎的超級英雄電影，《黑豹》將從本月起從巨頭平臺奈飛正式下線，觀眾可以在迪士尼自家的流媒體產品迪士尼+上一睹瓦坎達國王的風采。《黑豹》的陣營轉移昭示著迪士尼+如今敢于與奈飛叫板的信心，而兩家平臺對于內容選擇和播放模式的差異也逐漸顯現。

雖然推出服務前遭受過質疑，但迪士尼+的首份答卷交出了尚佳的成績。根據迪士尼近日發布的2020財年第一財季財報顯示，截至2月3日，迪士尼+的付費訂閱用戶數達到2860萬，超過此前市場預期的2500萬，每月單訂閱用戶平均創造收入5.56美元。反觀迪士尼的傳統業務如主題公園及周邊收入則表現平平。此外，根據市場研究機構公布的最新數據顯示，迪士尼+的下載量在2019年第四季度超過3000萬次，成為美國當季下載量最高的應用產品。

不同于奈飛接連不斷的新作，迪士尼+原創內容的更新堪稱龜速。超級碗一連三部漫威宇宙新劇《旺達與幻視》《洛基》《獵鷹與冬兵》的聯合預告片末尾依然為“敬請期待”，上映時間始終是個未知數。從平臺去年11月12日上線以來，除了當天推出的《曼達洛人》第一季外，新作品僅有《未來總統日記》第一季和剛剛首播的《星球大戰：克隆人戰爭》最終季。

這番操作使投資者難免對平臺過渡期和用戶黏度產生擔憂，但迪士尼首席執行官羅伯特·艾格卻相當坦然：“我們在相應的時間推出合理數量的作品，目前沒有調整的必要，質量始終是首要考慮的因素。”

跟隨《黑豹》的腳步，由迪士尼影業出品的一批電影包括《時間的皺折》《睡前故事》《怒海救援》等也將于本月陸續“回歸”迪士尼+。迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰、國家地理……迪士尼的家大業大讓迪士尼+成為了這些大IP和工作室的流媒體大本營，也給平臺“以少勝多”的戰略添了份底氣。

豐富的資源庫和其所帶來的核心觀眾是迪士尼+與生俱來的優勢，讓平臺在鮮少新作面世的情況下依舊能夠獲得穩定增長的用戶。經典IP作品的點播以及兒童觀眾重復觀看影片的習慣為平臺在原創之外提供了一條生存法則，這點便與標榜“盡可能快速地為用戶提供內容”的奈飛截然不同。

從2020年的播出計劃來看，奈飛并不打算理會外界對于其“數量大過質量”的指責。動畫《惡魔城》第三季、改編劇《致國王的信》、韓劇《王國》第二季……光是三月，奈飛就將推出近10部新作。

不過奈飛在今年的奧斯卡之旅卻可以用“虎頭蛇尾”來形容，24項提名僅中兩項，被給予厚望的《愛爾蘭人》《婚姻故事》等片并沒有獲得學院派的青睞，同時也讓海外分析師對奈飛的電影戰略生出疑問：對于直截了當打破影院窗口期的流媒體來說，奧斯卡提名甚至獲獎真的有助于平臺增加訂閱量嗎？

目前，奈飛的全球用戶已經逼近1.6億，而隨著迪士尼+本月起逐漸在歐洲和亞洲鋪開，兩者之間的用戶數量差異勢必會逐漸縮小。當勢均力敵之后，流媒體平臺能否各司其職，持續性提供優質內容，值得觀眾期待。