2019劇集市場：創新提質 理性回歸

新華網北京12月27日電（記者張淳）2019年，影視行業在經歷了一系列調整轉型之后，正在迎來變革后的新時代?？v觀整年，電視產業穩步發展，劇集市場佳作不斷，在制作方、創作者們的共同努力下，影視行業逐步走向理性和成熟，市場整體也在調整之中顯現出了新變化、新趨勢。

整體而言，現實題材作品依然是熒屏主流，多部關注現實、緊扣時代的作品收獲好評，其中尤以聚焦家庭教育話題的劇集表現突出。在國家廣播電視總局“優秀電視劇百日展播活動”中，一批優秀劇目登臺亮相。這些以慶祝新中國成立70周年為主題的獻禮作品百花齊放，格局創新，呈現出年輕化多樣化的新趨勢。

回望這一年，劇集市場總體發展趨勢向好，整個行業通過政策調節、自我洗牌與進化，積蓄力量，曾經的市場亂象局面進一步廓清。作為創作主體的各大影視公司也在這一年中，不斷推出精品劇集，強化自身競爭力，積極創作，注重品質，力圖在變革大潮中穩固地位，謀求更好發展。

現實題材劇主流地位穩固 聚焦社會話題總體質量提升

2019年是現實題材劇收獲頗豐的一年，數量上繼續穩步增長，主流地位進一步鞏固加強。這一年中，《都挺好》《破冰行動》《小歡喜》《老酒館》《空降利刃》等現實題材作品均收獲了收視與口碑的雙豐收。

在開年之初播放的《都挺好》作為一部展現家庭生活的都市劇，在關注著日常的家長里短之余，更是將“重男輕女”“贍養老人”“子女教育”等現實問題一一呈現，播出后迅速引爆話題，成功帶動關注。之后更多以社會生活、時代發展為展現內容的劇集陸續播出，但真正引發話題討論、形成熱點關注的還要數聚焦家庭教育、青春成長的都市劇了。

聚焦家庭教育話題的劇集今年表現突出，以《少年派》《小歡喜》為代表的反映現實社會問題的劇集，熱度高話題多，引發觀眾共鳴。選在高考期間播出的《少年派》，抓住當下普遍存在的教育焦慮話題，真實展現了家庭教育的方方面面，犀利探討了生活中的代際溝通問題，從而收獲了不錯的播放成績。隨后，同樣將目光聚焦“高考”的《小歡喜》的播出，更是將教育話題推上討論熱點。圍繞著“高考”這一中國家庭必須面對的話題，劇中真實再現了生活中的矛盾、沖突與焦慮，讓眾多觀眾感同身受，引發思考。

這一年中，其他細分題材作品也有不錯的市場表現。例如暑期檔播出的《親愛的熱愛的》，是一部圍繞愛情與追夢雙線并進的“甜寵劇”，劇中比較少見的電競題材和以甜為主的劇情設置，都讓劇集熱度持續走高，也讓楊紫、李現這對青春組合抓住了年輕觀眾的心。

涉案劇有所回溫，如《紳探》《破冰行動》《因法之名》等多部此類題材作品播出。其中取材于真實事件的《破冰行動》，是一部聚焦我國緝毒干警的現實題材主旋律作品，自開播以后，在央視平臺創造了單日收視率破2%、收看人數累計超3億的成績。因其還原真實大案聚焦緝毒事業，彰顯了新時代的英雄主義和社會正能量，贏得了觀眾認可。

行業劇方面，一整年中并無表現突出的作品出現。如《趁我們還年輕》試圖描述公關行業，但仍然被指職場戲流于表面，詮釋職場人士時頗為有心無力。而集結楊穎、朱一龍、鄧倫等演繹的《我的真朋友》，關注的是房地產行業，在題材選擇上很受期待，只是未能擺脫情感內容蓋過行業內容的問題。臨近年末，《精英律師》的開播又給大家帶來了一絲希望，從已播出部分看，畫面精致內容尚可，有望為行業劇口碑帶來改變。

優質古裝劇火爆全年 發掘傳統文化魅力成功出圈

2019年對古裝劇而言，是變化較大的一年。在政策引導下，古裝劇全年播出數量有限，但可喜的是，多部劇集制作精良，表現突出，從年初至年尾，多次掀起討論熱潮，憑借優質內容成功突破圈層；引發關注。而以往備受歡迎的大女主劇，這一年也發生了改變，從《長安十二時辰》《陳情令》到《鶴唳華亭》《慶余年》，多部作品的熱播與好評，讓大男主戲今年打贏了一場“翻身仗”。

開年之初，由趙麗穎、馮紹峰主演的古裝劇《知否知否應是綠肥紅瘦》開播，很快便登頂古裝劇口碑及話題榜。劇中除主演演技在線之外，一眾配角也都表現上佳，如大娘子劉琳、盛紘劉鈞、盛老太太曹翠芬等人的表演都深入人心，為該劇添色不少?！吨裰駪蔷G肥紅瘦》中的細節處理，也為觀眾所稱道。劇組為符合年代背景，特意定制了一千多件家具，劇中道具也遵循背景歷史要求按圖還原，從而讓劇集整體質感更加突出。

行至年中，兩部古裝劇《長安十二時辰》與《陳情令》先后上線，兩劇無論是表演制作還是劇情內容，均收獲不少好評。其中，由易烊千璽、雷佳音等人主演的《長安十二時辰》開播后，短時間內即引爆網絡，在之后陸續更新播出的近一個月時間里，依然熱度不減話題不斷。劇中不僅精準還原的唐朝服飾、妝容，成為了觀眾討論的熱點，甚至劇中主人公的盤中飯食、展現的城市風貌，都引發了極大關注，以至于帶動了當地美食文化、旅游行業的火爆，成功地示范了一部劇集作品的“帶貨經濟學”。

年末，《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風華》的接連播出，為古裝劇再掀高潮?！稇c余年》的“爽”劇風格、《鶴唳華亭》的反轉節奏、《大明風華》的陣容制作，都從不同角度、不同側面呈現出了古裝劇的精彩華美之處，也為觀眾帶去了層次豐富的觀劇體驗。

劇集的成功，離不開主創者的用心。這一年中，古裝劇不再局限于宮斗、大女主的模式，而是改以男主視角為創作中心，一定程度上也反映出制作者的創新嘗試，使得劇集市場更加開闊和多元。

精品獻禮劇多元化發展 邁入全面升級新時代

2019年是新中國成立70周年，在這樣的一個時間節點上，一大批優秀作品聚集推出，而這些作品，已不再是以遠離觀眾的高高在上的姿態呈現，而是充滿敬意地再現歷史，帶領觀眾重溫燃情歲月，緊扣時代脈搏，關注社會變遷，書寫人間冷暖。

今年“獻禮季”作品多樣化、差異化、年輕化趨勢明顯，劇情內容以小見大，通過不同年代、不同職業、不同命運的人物故事，從不同維度展示新中國的發展變化以及社會變遷。

在國家廣播電視總局舉辦的“我愛你中國——優秀電視劇百日展播活動”中，入選展播的劇目題材豐富類型多樣，首輪播出的既有傳統的軍旅題材《陸戰之王》，也有年代戲《老酒館》，還有都市情感劇《山月不知心底事》和生活劇《遇見幸福》。

從播出效果來看，由高滿堂編劇、劉江導演、陳寶國主演的《老酒館》以優異的成績為獻禮劇開了個好頭。啟用全員戲骨的演員陣容，充滿傳奇和懸疑色彩的劇情，各色人物與韻味十足的臺詞，都讓《老酒館》收獲了不少好評。劇中展現出的“天下興亡，匹夫有責”的民族大義，更使得劇中人物在煙火氣中有所升華，體現出了蘊含在民間的傳統文化內核。

之后展映的劇目，《激蕩》《在遠方》《奔騰年代》等講述的是各行各業的創業故事；《陸戰之王》《空降利刃》等軍旅劇，展現的是當代軍營魅力，緊跟時代、視角新穎；《外交風云》《特赦1959》等則關注的是重大歷史事件，記錄難忘歷史時刻。

此次入選百日展播的作品不僅題材內容廣泛，還更加注重年輕化表達。演員陣容上，除了唐國強、陳寶國、孫紅雷、劉燁等實力派演員之外，也有大量在年輕觀眾中頗具人氣的青年演員。如陳曉、楊洋、宋茜、白敬亭、歐豪、宋威龍等紛紛在不同劇目中擔綱主演，為獻禮劇增添了不少“青春色彩”。

總體而言，獻禮劇市場已迎來新突破，邁入全面升級新時代。

行業發展回歸理性 劇集精品化程度顯著提升

2019年對于整個影視行業來說，是不太輕松的一年，但也是調整回歸的一年。當“資本退潮”“影視寒冬”成為常被提及的高頻詞，當面對資本謹慎生產減量的現狀，全行業以積極的態度認真面對，苦練內功，回歸理性，使行業逐步進入良性發展軌道，內容質量整體上升。

影視行業經過多年來的快速發展，作品數量不斷攀升，電視劇產量曾連續多年穩居世界第一。但“升量”的同時，質量卻沒能跟上數量的腳步，以至于前些年出現了國產電視劇創作生產供大于求、內容同質化、質量參差不齊的現象，

但隨著行業發展、市場需求的轉變，對影視劇作品的質量要求越來越高，這也讓越來越多的創作者開始意識到，依靠大制作、高流量的配置就能收獲成績的時代已經一去不復返，而只有創作有筋骨、有道德、有溫度的精品力作才是影視作品生產真正應該追求的目標。

據統計，2019年前三季度， 全國拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%；拍攝制作電視劇備案共24617集，比去年同期的35209集減少30%?？梢钥闯?，在各方調整下，“減量”已成為不爭的事實，但伴隨而來的是貫穿全年的“提質”感受，劇集口碑提升，既有思想深度又有藝術水準、制作精良的作品數量有所增加。

當下，由于市場的發展和觀眾要求的不斷提升，提高電視劇質量已成為中國劇集市場發展的必然趨勢。回望今年熒屏，無論是現代劇還是古裝劇，都涌現出了不少優秀作品。制作方、出品方、平臺方等各方面共同努力，在內容創作上下功夫，用專業、專注的態度和精神進行創作，真正做到了讓“高質量生產”成為行業關鍵詞。

此外，今年行業中另一個值得關注的現象是古裝劇的宣傳策略。從《陳情令》《長安十二時辰》，到《宸汐緣》《九州縹緲錄》，再到年末的《慶余年》《大明風華》，全都選擇了“零宣傳”悄然開播。因為播出環境為劇集播出增添了不確定因素，因此不少劇作都改變了宣發策略：開播前悄無聲息，開播后再發力宣傳。這種方式雖然有可能在預熱造勢上失去先機，但也讓一些自身內容過硬、品質精良的劇集，真正做到了以實力發聲，進而收獲好口碑好成績。

經過一年來的深度調整，整個行業正在破除浮躁氣息、重新尋回方向。

市場洗牌競爭激烈 影視公司積極調整尋找生機

回望2019，在“減量提質”的背后，在抵御寒冬的行業大環境下，作為影視作品背后的創作者和生產者，部分頭部公司的表現可圈可點。一年來，劇集市場格局并未發生太大改變。正午陽光、新麗傳媒、完美影視、華策影視、檸萌影視等頭部公司依然保持著強勁的競爭力，依舊維持著高質量的作品內容和良好口碑。

正午陽光2019年表現依舊出色，在一季度播出的兩部熱播劇，《知否知否，應是綠肥紅瘦》與《都挺好》，均是正午陽光出品。且每一部都取得了收視與口碑雙豐收的佳績?！吨瘛逢P注的是少女明蘭的成長、愛情、婚姻故事；《都挺好》則直擊家庭深處問題、討論現實親情矛盾。在六月份的白玉蘭獎上，《都挺好》收獲頗豐，而多部作品拿獎的正午陽光也成為名副其實的大贏家。

《青春斗》《老酒館》《山月不知心底事》《七月與安生》《河山》都是完美影視今年推出的作品，其中成績最好的應該是《老酒館》，因跌宕感人的故事和陳寶國、秦海璐等眾多戲骨的精湛演技，收獲一眾好評。而同為獻禮劇目的《山月不知心底事》《河山》表現也頗為良好，口碑熱度兼具。但略為可惜的是趙寶剛執導的《青春斗》收視與口碑則不夠理想。

新麗傳媒今年的幾部作品表現各異，古裝大戲《慶余年》作為年度重頭戲，其優異表現為新麗的全年成績增添了一抹亮色。另兩部作品《芝麻胡同》和《驚蟄》，則未能呈現上佳表現，成績平平。

華策影視今年成績較好的作品為《親愛的，熱愛的》和口碑逆襲的《宸汐緣》?！队H愛的，熱愛的》不僅熱度頗高，還將主演楊紫、李現的事業推到了新高度。而《宸汐緣》則依靠播出后劇情展開，劇集整體被認可，口碑慢慢回升，甚至出現了播出結束后網絡評分繼續上揚的景象。

今年檸萌影視播出的作品中，以聚焦教育話題的《小歡喜》最為突出，獲得豆瓣8.3高分。但被寄予厚望的大制作古裝劇《九州縹緲錄》則在經歷了一番定檔、撤檔的風波后低調上線。只是最終成績未能如人所愿，平淡收官。

2019年已經過去，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年。在這樣一個時間節點，可以想見，現實題材作品必然不會缺席，也將涌現出更多展現時代精神、聚焦民生話題的精品力作。而整個行業也將繼續在理性、健康的發展軌道上穩步前行，再創佳績。