彩電業“汰舊換優”突破內需天花板

與會嘉賓在2019中國新時代智能電視趨勢發布會上交流觀點。 本報記者 周 雷攝

“彩電業目前所遭遇的內需天花板可以被突破”，在日前召開的2019中國新時代智能電視趨勢發布會上，多名與會者提出這樣的觀點。

發布會由中國電子視像行業協會主辦。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在會上表示，“按照理論推算，目前國內超過6億臺電視保有量，7年淘汰換新的話，國內彩電年銷量有望突破8000萬臺”。

中國是彩電大國、面板大國，2018年中國彩電產量突破1.88億臺，內銷逾4700萬臺。值得注意的是，近幾年彩電內需發展也碰到天花板，彩電銷量、銷售額增長放緩，電視需求下降，令彩電企業運營倍感壓力。

“中國市場消費潛力巨大，更新周期有望加快，且電視視聽體驗變得更好。”彭健鋒指出，AI是大屏行業全新的賽道，智能彩電作為大終端，有大優勢和大市場，“汰舊換優”將全面推動彩電行業技術升級、產品升級和消費升級。

據悉，視像協會持續組織國內外主流彩電品牌開展“汰舊換優”工程，并得到工信部等行業主管部門大力支持。“換優”強調消費升級，給消費者推薦大尺寸、4K/8K超高清、智能網絡、新型顯示技術等中高端產品，除了要求產品具有優異的視聽性能和交互體驗，還需要具備優質的網絡及內容服務。

中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長馮曉曦在會上發布了2019中國“汰舊換優”電視選購指南。他指出，為深入貫徹“三品戰略”要求，更好地向市場推薦中高端電視產品，滿足消費升級需要，中國電子視像行業協會依據企業產品創新能力、第三方銷售數據和用戶評價數據，選擇具有獨特功能和使用價值的升級，推選出“2019中國汰舊換優電視產品”。

對于彩電業創新發展前景，業界充滿信心。中國電子視像行業協會產業發展與研究部主任董敏表示，電視仍然是蓬勃發展的朝陽產業。今年第三季度以來，頭部電視企業密集發布的新品重新解讀了家庭生活網絡關系，并且預演了屏聯網。新時代電視具有“四化”特征：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯場景化。在未來，無論是TV還是TV+，人機物信將高度融合。

為擺脫行業價格戰泥潭，創維打造劇幕電視，緊抓影院生活家庭化新商機。創維RGB執行副總裁李堅指出，企業不斷推新產品是為了整合新技術，產生新價值，來滿足消費者升級需求。目前彩電行業處境艱難既有外部市場原因，更多是內部原因。未來電視毋庸置疑仍然是家庭顯示核心設備，且與其他智能設備的融合性會越來越強。

“彩電行業發展，消費者需求是原動力，技術是驅動力，競爭策略是加速器。”TCL電子副總裁張少勇認為，未來家庭場景下，電視依然是核心，并且會更大、交互性更強。

“華為擁有豐富的技術與能力儲備，同時也愿意與產業伙伴一起，共同推動智慧屏產業標準的建設和推廣，全面開啟智慧屏新時代。”華為消費者BG IoT產品線CSO張峻表示，華為期望將智慧屏產品打造成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，帶來人機關系的拓展，為消費者提供智能化家居新體驗。（記者 周 雷）