十一假期銷售下滑明顯 洗衣機市場進入寒冬

十一黃金周是傳統的購物旺季，但是2019年這個十一卻不怎么給力。彩電、空調、冰箱、洗衣機四大件銷量銷額同比全線下跌，雖是十月，家電行業感受到深深的寒意。

對比上半年洗衣機業十一假期表現下滑明顯

奧維云網的統計數據顯示，2019年第40周(9月30日-10月6日)，彩電銷售額同比下降22.01%;空調銷售額同比下降21.49%;冰箱銷售額同比下降9.11%;洗衣機銷售額同比下降14.41%。總體來看，彩電和空調的下降幅度較大，冰箱洗衣機相對較小。其中，行業中表現一直較平穩的洗衣機行業，也出現了銷量20.2%和銷售額14.41%的同比下跌，銷售量為118.8萬臺，銷售額為34.億元。

對比上半年的洗衣機行業整體表現，十一黃金周的成績實在是不佳。總體來看，前8個月洗衣機行業表現還是穩健的。中怡康推總數據顯示，2019年1-8月，中國洗衣機市場整體規模為零售量2305萬臺，同比增長1.1%;零售額431億元，同比增長0.8%。

具體分品類來看，干衣機、洗烘一體機的增長可觀，奧維云網數據顯示，上半年獨立式干衣機零售量達到21.1萬臺，同比增長95%;零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。

對于上半年洗衣市場的表現，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，能夠取得這樣穩定的增長實屬不易。

　下半年洗衣機“入冬”?

必須明確的是，在目前的弱需求環境下，價格促銷對于市場的拉動力度大不如前。

在步入存量市場的階段，洗衣機市場競爭已經從規模爭奪轉為利潤之爭，市場風向的轉變已經形成。

從十一市場數據可以發現，升級迭代產品動力強勁。在均價和同比增速的系列數據中，唯獨5557元均價的洗烘一體機出現了0.9%的同比增速。這也維持了2019年前8個月洗衣機市場的洗烘一體的熱度。而在銷售數據上，洗烘一體機零售額占總體的45.5%，接近半壁江山，零售額占比提升9.9%。

在高端市場，洗烘一體機占比也達到了66.6%。目前相關洗衣機品牌基本都已經布局干衣機與洗烘一體產品線，如博世家電、海爾、海信、康佳、小天鵝、三星、西門子家電、美的、TCL、惠而浦等。

值得關注的是，在高端市場，企業布局的洗衣機產品綜合了烘干、智能投放、超薄、護衣、分類洗等功能。企業近半年投放的新品中，大力度布局高端市場，奧維云網的數據顯示，在高端洗衣機市場，近半年上市的新品占42.3%。

但與此同時，烘干功能卻在遭受用戶的“吐槽”。奧維萬象數據顯示，在接近于100萬個用戶留言中，烘干功能有4800個用戶提到，其中有12.28%的人是在抱怨。其中70%的消費者都在抱怨烘干時間，有很多消費者在烘干時間上的抱怨是“計時不準”，屏幕上顯示2個小時烘干完，可是用戶實際烘干4個小時、5個小時。在干衣機、洗烘一體機等產品中，在具體的烘干用戶體驗環節方面，還有很多可提升的空間。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩認為，洗衣機消費將進入相對平穩的新常態階段。而在奧維云網的預測中，2019年洗衣機市場零售量規模在3810萬臺，同比增長3.4%，零售額為761億元，同比增長2.2%。蔡瑩表示，在洗衣機市場，將呈現“蛋糕精細化，分食差異化”的趨勢。對于企業來說，需要找準“二孩”、“銀發”等不同的消費需求，只要在一點需求上滿足消費者，咬下“精細化”中的一部分即可，將來企業差異化的生存之路即在此。

在下半年的一個重要節點上，洗衣機市場遭遇寒流，一個月之后的雙十一市場將會如何呢?讓我們拭目以待。