均價下探后，智能馬桶市場還會如何變化？

2019年中，家電行業整體狀態并不算強勢但一些“提高生活質量”的產品卻有著不錯的表現，比如，吸塵器、養生壺、料理機等。這其中也有智能馬桶，根據奧維云網數據，2019年1-8月，智能馬桶零售額規模18.9億元，同比增長0.6%，零售量規模69.9萬臺，同比增長17.2%。

然而，智能馬桶在零售量方面增長表現不錯，但在零售額方面的表現則顯得有些“力不從心”，這主要是因為產品均價的不斷下探。這樣的背景下，釘科技認為，市場還會持續朝三個方向變化：

其一，國產品牌持續發力。

智能馬桶，是“舶來品”，過去幾年內，外資品牌在這一市場表現都較為不錯，比如，前些年國人從國外“背回電飯煲和馬桶蓋”的消息一度“鋪天蓋地”。

不過，奧維云網數據指出，在國內市場，近三年品牌零售額集中度有波動變化，并且國產品牌正在逐漸擠占頭部份額，Top10品牌中，內資品牌數量也相對有所增長。

并且在線上渠道，國產品牌占比在不斷增高。而從零售量的增長可以看出，這一類產品的需求依然較高。那么，在價格上有比較優勢的國產品牌，或持續發力產品普及，占領更多份額。

　其二，均價持續下探。

國產品牌逐漸發力，進一步占領頭部品牌名額，也會影響到整體市場均價。外資品牌在國產品牌的不斷沖擊下，也將產品的均價進一步下探，奧維云網數據指出，國產品牌主攻“千元機”，而外資品牌中，中低端產品占比也有所提升。

隨著消費者對智能馬桶產品的需求進一步釋放，普及性產品可能進一步占領市場，首先獲益的將會是國產品牌，而外資品牌在此影響下，也將加大中低價位產品的布局，影響整體市場均價的進一步下探。

　　其三，品牌逐漸集中。

除了國產品牌將逐漸發力，整體市場均價也將進一步下降外，新進入行業的品牌可能在一段時期內進一步減少，品牌集中度也會繼續提高。

奧維云網數據指出，2019年品牌數量增長放緩，2019年目前增長品牌數量為9個，而2018年品牌增長65個。

釘科技認為，新增品牌數量在一段時期內會進一步得到抑制，這主要是從10月1日起，新的《家用和類似用途電坐便器便座》標準實施。據了解，新標準除了明確對多項產品的性能及技術指標進行了修訂，更加嚴格的標準或許會提高行業準入門檻，會使得部分品牌選擇放棄或者暫時放棄進入這一行業。

綜上，從市場零售量的增長可以看出，消費者對智能馬桶類產品的需求較為旺盛，但均價的下降使得目前市場零售額規模發展放緩。隨著當前主攻普及性產品的國產品牌持續發力，外資品牌的跟進，整體市場均價還將進一步下探，國產品牌也將獲得更大成長。同時，隨著新標準的實施，品牌集中度或進一步提高，市場將會迎來更大變動。