不容小覷的干衣機行業何時走進“千家萬戶”？

經歷過快速普及期和高速發展期，中國洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業，市場趨于飽和，增長趨于平緩。奧維云網全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%;零售額335億元，同比增長3.7%。這種形勢下，更新換代和結構升級成為現階段行業發展主旋律，于是，消費需求的變化催生了如迷你、復式、大容量、靜音、除螨、除味、護色、除皺等細分類及健康呵護衣物功能的洗衣機產品。而除了深挖傳統洗衣機產品的潛力，布局獨立式干衣機、洗干一體機等增量市場也是企業在市場競爭中保持戰略優勢的舉措之一。

迅猛崛起 不容小覷

近年來，隨著人們生活與消費水平的提高，追求健康品質消費的他們為干衣機市場發展帶來了很大動力。根據公開數據資料顯示，2018年，中國出境旅游人次統計為1.5億人次，增長率為14.7%;中國內地奢侈品市場消費總額達1700億元，增長率為19.7%。國家統計局數據也分析認為，無論是全國居民還是城鎮居民的人均可支配收入和人均消費支出均處于不斷增長的狀態，增加的收入讓居民有了更多的消費機會。對應的，干衣機市場也呈現高速發展態勢，2017年干衣機市場累計零售額為7.8億元，2018年干衣機市場累計零售額為9.8億元。

發展到2019年，上半年在中美貿易矛盾、國內經濟下行壓力加大、減稅降費政策穩步推進、制造業原材料價格下降和國內家電行業陷入下行危機等多重不利因素和有利政策背景下，洗衣機市場表現出較為穩健的發展勢頭，而處于“增量”階段的干衣機市場則增速迅猛。根據奧維云網數據顯示，上半年獨立式干衣機零售量達到21.1萬臺，同比增長95%;零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。中怡康數據也顯示，上半年干衣機市場規模表現為零售量14.1萬臺，同比增長49.9%;零售額6.9億元，同比增長57.6%。

分渠道來看，干衣機線上線下市場同步增長的趨勢明顯。上半年，干衣機線上市場零售量、額同比增長率分別為52.4%和61.4%;線下百貨、商超、家電等渠道的零售量、額同比增長率分別為48.6%和57.4%。對此，奧維云網白色家電事業部研究總監楊赫分析認為，獨立式干衣機和洗烘一體是目前洗衣產品結構升級的主要方向，也正在逐漸成長為主流的消費趨勢。二者的同步增長體現出中國家庭消費升級中的場景化和差異化的發展趨勢，另一方面也可以為企業帶來更高的產品溢價。

普及需多方發力

干衣機的快速發展與熱銷讓行業內外眾品牌看到了該品類所能帶來的潛在巨大商機，從而入局者眾。據中國家電網了解，目前相關洗衣機品牌基本都已經布局干衣機產品線，如海爾、西門子家電、三星、小天鵝、博世家電、LG、美的等家電廠商針對成人、嬰兒等不同需求人群，開發出創新細分產品，進一步引導消費者對干衣機品類的關注。整體上半年，干衣機市場的品牌增長至51個，比上年同期增加16個，在銷產品型號也從上年的203款增加至目前的248款。在品牌和渠道的共同推動下，干衣機產品的市場參與度越來越高，且如上述數據所列銷量增長迅速，正逐漸進入成長期。

奧維云網副總裁郭梅德分析認為，從干衣機產業發展周期來看，當前干衣機處于成長階段初期，市場保有率較低，屬于增量市場，市場規模快速增長是這一階段的主要特點。

但另一方面，不得不正視的是，相比歐美等發達國家和地區超過70%的滲透率，干衣機在中國市場占有率仍然僅為個位數。這與中國干衣機市場起步較晚有直接關系，同時也跟其產品售價高昂有著脫不開的關聯。數據顯示，上半年干衣機的線上線下市場均價分別為3149元和6805元，其中技術較先進的熱泵式干衣機均價為8108元，遠高于普通洗衣機價格。

在中國，品質消費的理念正在形成，不可否認干衣機高端化趨勢是符合消費升級背景下產業發展理念的，但市場培育尚需時日。目前大部分用戶仍覺得干衣機是改善型產品，而非家庭必需品，因此在郭梅德看來，干衣機若想廣泛普及，離不開企業、渠道等多方持續進行市場教育，加快消費理念轉型。

“干衣機、洗干一體機免除了消費者晾曬的煩惱，可以減少勞作產生愉悅，增加日常生活的便捷。”博西家電洗滌產品事業部總監林姝麗認為，干衣機產品目前在中國市場呈現高速發展趨勢，不過市場規模尚小，還需要各品牌企業的共同發力繼續做大市場蛋糕。

另有家電行業人士也向中國家電網表示，作為洗衣機的一個細分市場，干衣機市場的競爭格局還沒有完全打開。它在國內市場并不為大眾所知也非家庭必要消耗品，干衣機的發展需要渠道和行業的雙重助力來推動。“干衣機行業正在成為消費市場的新風口，但要走入千家萬戶還需要一個漫長的過程。這不僅需要企業搶占先機，更需要掌握最前沿的技術打造自己的差異化優勢，做出消費者真正想擁有的干衣機產品。”