流量明星票房為何不行了

流量明星票房為何不行了

名編劇汪海林微博發(fā)文揭露粉絲經(jīng)濟(jì)假象

近來，流量明星電影口碑跌落、票房撲街的話題持續(xù)發(fā)酵，所謂的“頂級(jí)流量”為何難以折現(xiàn)成票房數(shù)字？編劇汪海林前天發(fā)文分析了其中一個(gè)原因：前幾年流量明星的影片票房過億，很多得益于票補(bǔ)等虛假票房行為，隨著票補(bǔ)退出，也就出現(xiàn)了如今“流量失靈”的情況。他同時(shí)指出，相比之下，電視劇市場(chǎng)因?yàn)椴痪邆浯蟊娤M(fèi)品的特質(zhì)，流量藝人依然會(huì)持續(xù)熱度，而電視劇行業(yè)也成為流量造假問題傷害最深的行業(yè)。昨天，記者就此話題采訪了汪海林。

汪海林在微博中提出，前幾年，電影票房有票補(bǔ)，即互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)以20元價(jià)格出售50元的電影票，30元差價(jià)由票務(wù)平臺(tái)補(bǔ)，以搶占票務(wù)市場(chǎng)。所以，一些流量藝人的影片可以靠粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)過億票房。對(duì)此，汪海林分析說，中國(guó)流量藝人鐵粉一般是兩萬人以上，兌換真實(shí)電影票兩萬人對(duì)應(yīng)一百萬票房，大多數(shù)流量藝人電影票房在2000萬左右，即有30萬左右鐵粉。

汪海林詳細(xì)介紹了虛假票房的資本運(yùn)作過程：票務(wù)平臺(tái)用票補(bǔ)搶占票務(wù)市場(chǎng)，利用市場(chǎng)份額進(jìn)行融資搞資本運(yùn)作，兩年后資本運(yùn)作、并購(gòu)差不多了，票務(wù)平臺(tái)不再補(bǔ)貼，逼迫電影公司補(bǔ)貼每張票30元差額，不然就將被踢出電影票務(wù)市場(chǎng)。于是，制片公司花巨資自己買票支撐虛假票房，虛假票房用來欺騙股民推高制片公司股價(jià)。

所以，一些流量藝人的影片在前幾年過億，基本都是利用票補(bǔ)、保底公司運(yùn)作出來的。保底公司對(duì)票房預(yù)估，對(duì)制片公司保底，不足部分保底公司補(bǔ)貼，保底公司也在資本運(yùn)作，買票房做成保底成功，獲得高估值。而現(xiàn)在，因?yàn)槠毖a(bǔ)被禁，“裸泳者”也就凸現(xiàn)出來了。

汪海林認(rèn)為，流量藝人無法在電影這樣的toC市場(chǎng)（即針對(duì)個(gè)人用戶的市場(chǎng)）成功。電影票房要靠觀眾買，粉絲經(jīng)濟(jì)的作用有限。相比電影票房逐步去泡沫化，如今的電視劇市場(chǎng)則成為流量造假的重災(zāi)區(qū)，因?yàn)殡娨晞∈袌?chǎng)是toB市場(chǎng)（即針對(duì)公司企業(yè)的市場(chǎng)），買劇的不是個(gè)人用戶，而是播出平臺(tái)，購(gòu)片人只要有依據(jù)，來說服平臺(tái)購(gòu)劇就行，“購(gòu)片人不能說我覺得故事很好，這不叫依據(jù)，他可以說藝人數(shù)據(jù)證明他有一億粉絲，同時(shí)微博熱搜證明以及彈幕、評(píng)分、收視率、點(diǎn)擊量都證明應(yīng)該買這個(gè)劇。”而這些數(shù)據(jù)，都有水分，甚至造假。

“一個(gè)流量藝人，如果擁有200萬鐵粉，就可以號(hào)稱一億粉絲，200萬人可以碾軋所有票選、網(wǎng)路評(píng)分、微博熱搜、彈幕好評(píng)。”在他看來，目前的toB市場(chǎng)中，大量數(shù)據(jù)都是可操控、可掌握、可隨時(shí)調(diào)整的。“這些數(shù)據(jù)交給廣告商，企業(yè)主半信半疑，但沒有別的標(biāo)準(zhǔn)，只能接受這些數(shù)據(jù)。這也是機(jī)頂盒等真實(shí)的、實(shí)時(shí)不可操控的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)被采納的原因。”

那么，這個(gè)假數(shù)據(jù)利益鏈最終由誰買單？汪海林表示，表面上看是播出平臺(tái)買單購(gòu)劇，但平臺(tái)購(gòu)劇是靠廣告商的錢，廣告商的錢實(shí)際上來自于企業(yè)主，企業(yè)主的錢又是來自于他銷售的產(chǎn)品，實(shí)際上虛假數(shù)據(jù)的最后買單者就落到消費(fèi)者頭上。

汪海林分析說，網(wǎng)劇隨著收費(fèi)和點(diǎn)擊分賬成為主要盈利模式，將逐步具有toC市場(chǎng)的特質(zhì)，所以網(wǎng)劇今后也可能會(huì)像電影一樣出現(xiàn)“流量失靈”的情況，因?yàn)榱髁克嚾藷o法在toC市場(chǎng)成功。在電視劇這樣的toB市場(chǎng)，“只要目前閉環(huán)的購(gòu)銷機(jī)制存在，造假將始終與我們同在。”

汪海林關(guān)于流量造假的這番言論也引來大量網(wǎng)友圍觀。不少網(wǎng)友認(rèn)為，汪海林分析得很透徹，道出了所謂“頂級(jí)流量”的真相：流量明星及其團(tuán)隊(duì)騙來騙去，還是有一幫人配合他們騙，因?yàn)橛泄餐妫髽I(yè)主和粉絲就成了冤大頭了，在一片虛假繁榮中心甘情愿掏錢。

更有網(wǎng)友指出，流量藝人如今只能活在電視劇里靠刷數(shù)據(jù)騙人，一旦流量藝人觸碰電影這樣需要真金白銀花錢買票的時(shí)候，就會(huì)原形畢露其水分本質(zhì)，電影票房由此成為流量藝人的照妖鏡。“而最奇怪的是，我們把紅不紅的標(biāo)準(zhǔn)界定在是否有微博數(shù)據(jù)、是否有人機(jī)場(chǎng)接機(jī)。嘗到甜頭的經(jīng)紀(jì)公司大力發(fā)展流量藝人，讓他們更有流量，這就是惡性循環(huán)。”本報(bào)記者 邱偉