“魔童哪吒”為國漫發展注入強心劑

近日，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》的上映引爆了互聯網和電影院，畫著“煙熏妝”、留著“齊劉海”的魔童哪吒以現代化的語境表達“圈粉無數”，成為今年電影市場暑期檔的一匹黑馬。輿論普遍認為，在“國潮”持續發熱的背景下，國漫市場在未來定將帶來更多更好的作品，中國傳統文化的“超級IP”未來可期。

“魔童哪吒”點燃暑期電影檔

7月26日，國產動漫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）首映，并在當日打破國產動畫票房最快破億紀錄。回顧輿論反饋，《哪吒》一片最初并不被看好。預告片播出后，“黑眼圈煙熏妝”的哪吒形象一度被認為是“史上最丑哪吒”，許多觀眾表示難以接受。但隨著電影點映增加，口碑風向逆轉，顛覆性的動畫設計和中國傳統神話故事的創造性改編，加之宣傳互動的及時跟進，讓《哪吒》迅速獲得廣泛好評。

從網絡數據方面看，截至8月5日上午，新浪微博話題#哪吒之魔童降世#已有209.6萬次討論，30.7億次閱讀。豆瓣電影評分也達8.6分。在票房方面，截至8月5日上午，《哪吒》的票房已達23.74億元，刷新了國產動漫電影的票房紀錄。

此外，在Reddit、YouTube、Tiktok等海外媒體平臺上也有《哪吒》的短視頻宣傳片，有不少外國網民表達了對這部作品的期待，希望其能夠早日在海外發行上映。

良心制作鑄就國漫代表作

梳理輿論發現，從《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇：緣起》再到今天的《哪吒》，這些國漫代表作的制作水平和票房表現都在不斷提高。《哪吒》的用心值得肯定。

匠心打磨、考究精細。據媒體報道，《哪吒》的成功源于導演團隊的“死磕”和堅持。兩年打磨66版劇本、3年制作，60多家制作團隊、1600多位制作人員參與，僅“江山社稷圖中四個人搶筆”的草圖就做了2個月。而配音中太乙真人用到的“川普”方言，也是依據資料而定。這些在制作上下的功夫保證了影片最終的呈現效果，并為后期宣傳提供了足夠的可發掘素材。

神話故事的創新改編。與以往的哪吒形象和故事情節不同，《哪吒》對每一個傳統神話人物的形象改編都進行了仔細的構思與雕琢，突破了觀眾原有的刻板印象，使其豐滿生動。故事情節不再是“剔骨削肉”，而是以符合當代價值觀、符合親情大愛主題的人物設定講述親情、友情、教育、責任的故事，引發觀眾強烈的情感共鳴。

IP聯動助力宣傳推廣。在宣發上，《哪吒》也走了點映策略。起初只是小范圍點映，在點映口碑超過《大圣歸來》后，片方迅速于后期在全國展開更大規模的點映，良好口碑持續發酵。同時，《大圣歸來》團隊與《哪吒》團隊也通過動畫宣傳片聯動IP，讓大圣與哪吒同框，并在微博上以動畫人物的新媒體互動表達吸引影迷的關注。

中國傳統文化的超級IP未來可期

輿論認為，《哪吒》的成功不僅給從事動畫創作的導演增加了信心，也給未來電影投資制作方提供了更多可能性。人民網評論說，我們看到了中國動畫電影人的不認命不服輸，也見證了國產動畫電影在逐漸崛起。一句“孫悟空、二郎神、姜子牙值得大拍特拍，如果能開啟封神宇宙，誰看漫威”是鼓勵，是期待，更是對中國故事和中國動畫滿滿的自信和底氣。有底蘊深厚的中國神話故事做支撐，有中國動畫電影人不服輸的精神，中國動畫電影未來可期。

當然，我們也需要客觀地看到國漫電影發展面臨的困難和挑戰，動漫產業基礎薄弱、內容創作缺乏創新與精神內核、投資制作財力支持不足等問題都實際存在，未來發展的路還很長。正如《哪吒》導演楊宇所說，“當我們不再談論國漫崛起的時候，就是國漫真正崛起的時候”。

不少影評人建議，當下國漫行業已經初步形成共識，要學會利用豐富的中華文化寶庫提煉中國文化特色、民族文化基因，進行貼合時代觀念的創作改編，融入時代精神內核，在將其闡釋好、活化利用好的基礎上，形成國漫獨有風格，并逐步構筑中國動漫“超級IP宇宙”。（作者系人民網輿情數據中心特約輿情分析師 王易）