大流量大IP失靈 12部強陣容劇為何多數變炮灰？

電視劇《時間都知道》即將在北京衛視收官。從2017年開拍至播出前，這部云集了唐嫣、竇驍、楊爍等偶像人氣演員并聚焦“時間穿梭”的作品，被不少網友期待為“暑期爆款”。然而播出至今，該劇不僅豆瓣評分人數少到“暫無評分”，微博話題討論量也不過400多萬，遠低于同期《親愛的，熱愛的》話題過千萬的熱度，徹底淪為“暑期炮灰劇”。無獨有偶，鄭爽、馬天宇主演的IP大劇《流淌的美好時光》直至收官，豆瓣評分人數僅1萬有余；力邀倪妮、張震兩位電影咖加盟的古裝劇《宸汐緣》微博話題討論也不過76萬。

為何力邀“流量”出演，最終卻并無水花？是流量失效，還是作品無能？對此，新京報梳理了2019年播出的12部強陣容劇集。話題陣容等于話題劇，是否已經成為偽命題？

人物討論＞演員話題 有流量不如劇情好

在2019年播出的12部強陣容電視劇中，大部分作品在剛開播時都是站在同一熱度起跑線上的。例如《九州縹緲錄》和《長安十二時辰》，均改編自熱門IP，邀請流量搭配老戲骨主演，調整檔期后終于姍姍來遲。播出后，《長安十二時辰》憑借緊湊的敘事節奏、驚心動魄的劇情，豆瓣評分高達8.6且評分人數近20萬。網友對張小敬、李必、大唐風貌的探討，遠超對易烊千璽、雷佳音的關注。相較之下，《九州縹緲錄》略顯暗淡，甚至不及其撤檔時的“轟轟烈烈”。歸其網絡上可見的原因，大多是書粉對其大幅改編的“怨聲載道”，以及同類古裝題材扎堆，劇情缺乏新意，很難吸引大眾眼球。

同樣的情況，也出現在同檔競爭的《親愛的，熱愛的》與《流淌的美好時光》中。楊紫、李現與鄭爽、馬天宇，均為目前的“流量黃金組合”；且兩部作品均改編于網絡IP，后者的原作《悲傷逆流成河》（郭敬明著）的國民度遠高于前者。然而與預期相較，《親愛的，熱愛的》在豆瓣有18萬人搶評，微博1000多萬討論量，播出期間刷屏熱搜，令該劇一舉成為暑期爆款。反觀《流淌的美好時光》卻“炮灰”到不少觀眾都不知這部劇已收官。

從這幾部作品的對比不難發現，如今演員的流量，更多是在播前為作品造勢，但隨著強陣容巨制扎堆、“撞車”常見、選擇性增多，觀眾更偏好劇情有新意的作品。相較演員自帶的話題，如今劇情和人物抓人眼球，才是“爆款”的首要前提。

強陣容失效？ 老路子開始不好走

一部劇的走紅，可以讓多名演員走上“流量花路”，但反之，“流量”和IP，如今卻帶不火一部作品，這是否證明話題演員和IP改編，已淪為夕陽產業？某劇評人表示，演員和IP可以讓作品在購銷階段更好地獲得平臺、資方的認可；在播前也可以擁有更廣泛的觀眾基礎。但一部劇想要成爆款，除了人和，還需天時、地利。“比如有些作品并非不好，只是觀眾的聚焦度有限，同時期只能容納1-2部爆款。暑期檔想要突出重圍肯定比其他檔期難。這種情況下，除了宣發要更努力，大家拼的只能是劇情的新意。”

例如《時間都知道》中“時間穿梭”的設定便被指劇情老套；《歸還世界給你》中楊爍飾演的“油膩霸道總裁”也讓不少年輕觀眾感到不適，“這一點上《親愛的，熱愛的》聚焦電競，《破冰行動》以緝毒題材突圍，就是題材創新的最好例證。如何寫好劇情，塑造好人物，不走之前的老路子，才是創作者首要考慮的。”

（記者 張赫 實習生 秦欣悅）