暑期劇悄然升溫 先開播再宣傳成為新模式

新華網北京7月24日電（記者張淳）天入暑伏，熒屏上、網絡上的劇集市場也如同火熱的天氣一樣，話題不斷熱度攀升。進入暑期檔后，青春劇、古裝劇紛紛上線開播，都市、玄幻等各類題材競相出新，一時間熱鬧不已。隨著備受關注的古裝劇《宸汐緣》《九州縹緲錄》相繼亮相，更是讓期待大劇、熱劇的劇集市場漸入佳境。

今年以來，整體劇集市場一直平淡有余熱點不足，直至6月末，《長安十二時辰》《陳情令》的上線，才帶動市場熱度初現。由易烊千璽、雷佳音等人主演的《長安十二時辰》自上線后，短時間內即引爆網絡，在之后陸續更新播出的近一個月時間里，依然熱度不減話題不斷。不僅劇中精準還原的唐朝服飾、妝容，成為了觀眾討論的熱點，甚至劇中主人公的盤中飯食、展現的城市風貌，都引發了極大關注，以至于帶動了當地美食文化、旅游行業的火爆。

在《長安十二時辰》打響頭炮之后，暑期檔中必不可少的青春劇也隨之登場。例如《流淌的美好時光》《親愛的熱愛的》，都是由網絡文學IP改編的青春劇，雖然兩劇打得都是青春牌，但側重點與題材選擇均有不同。

《流淌的美好時光》講述的是上海弄堂里一起長大的齊銘和易遙之間的愛情糾葛的故事。因為劇情與小說原著相較，進行了大刀闊斧的修改，加之演員表現不盡人意，使得劇集口碑評分也不盡理想。而《親愛的熱愛的》原名《蜜汁燉魷魚》，是一部圍繞愛情與追夢雙線并進的“甜寵劇”，劇中比較少見的電競題材和以甜為主的劇情設置，都讓劇集熱度持續走高，也讓楊紫、李現這對青春組合抓住了年輕觀眾的心。

局面打開之后，暑期檔劇集市場日漸升溫，隨后，作為被很多劇迷期盼已久的大劇《宸汐緣》和《九州縹緲錄》正式登場。《宸汐緣》由劇版《三生三世十里桃花》原班幕后團隊打造，雖然被指摘劇情設置套路化、人物造型有所重復，但好在整體陣容強大、制作精心質量尚可，讓該劇開播之后，依然能夠有熱點、有話題。

《九州縹緲錄》則是在經歷了一番定檔、撤檔的風波后，在7月中旬的一天低調上線。由原著作者江南親自擔任編劇，由劉昊然、宋祖兒、許晴等組成的演員陣容，可以說是極具先天優勢的一部作品，開播至今取得了不錯的收視成績，制作水準亦獲認可。

此外，今夏尤為值得關注的一個現象是：無論《陳情令》《長安十二時辰》，還是《宸汐緣》《九州縹緲錄》，都是“零宣傳”悄然開播。當下的播出環境為劇集播出增添了不確定因素，因此不少劇作都改變了宣發策略：開播前悄無聲息，開播后再發力宣傳。這種方式雖然有可能在預熱造勢上失去先機，但也讓一些自身內容過硬、品質精良的劇集，真正做到了以實力發聲，進而收獲好口碑好成績。

可見，在越來越重視作品內容本身的當下，劇集質量才是獲得優異成績的關鍵。今后，相信會有更多作品憑借高品質高水準的內容贏得市場，贏得觀眾。