地產懸疑廣告現驛城

這個商家和“西”字較上了勁

地產懸疑廣告現驛城

引發市民猜想

□周刊記者 胡江濤 文/圖

中藍星河灣策劃的廣告令一些市民好奇。

本報訊 一說起廣告，不少市民認為，廣告主付錢后，會盡快地把自己的產品信息傳播出去。這幾天，駐馬店市區的一家樓盤卻沒有這么做，而是吊足了市民的胃口。

2月21日傍晚6時許，細心的市民發現，在市解放大道、文明大道、樂山大道、駿馬路、交通路等路段的幾百臺智能電子站牌上，同時出現了一則廣告。

該廣告以勁爆的聲音作為背景，黑色的主題畫面色彩，文案以“西”字為主，“西”字數量由2個、3個，逐漸過渡到6、8、9和滿屏后，畫面轉換成2019，一路向西，最后定格在灣藏中國審美。整個廣告時長持續不到10秒。

廣告畫面極為簡潔，未留下任何商家信息等。該廣告迅速引發市民的好奇和猜想。

有人拍攝了這則視頻，并通過微信朋友圈傳播。

有市民表示，雖然始終不知道這個廣告的意思，但是看到會駐足停留，并且希望盡快揭曉答案。

要說營銷，駐馬店的房地產開發商有比較豐富的經驗。22日上午，記者咨詢駐馬店房地產圈內的營銷策劃人士，得到的答復是，他們不知道這是哪家的廣告。

記者通過互聯網搜索“駐馬店灣藏中國審美”字樣，并未發現有相關樓盤的提示信息。

采訪中，有市民告訴記者，這則廣告應該和駐馬店某個房地產項目有關。從該廣告突出“西”字，應該是西區的某個項目。

記者隨后聯系了西區目前在建的幾個樓盤的工作人員，他們均表示，對這則廣告毫不知情。

2月23日，有關綠地集團天中城際空間站城市展廳開放的消息開始在駐馬店傳播。

天中城際空間就位于西區。

難道這是天中城際空間的廣告？

在知情人的推薦下，記者聯系上了駐馬店智能公交站牌的運營商——駐馬店市天聯文化傳播有限公司總經理曹威。曹威說，這則廣告是駐馬店一家房地產開發商的廣告，但是和綠地無關。至于項目名稱，應客戶要求，公司不方便透露。

2月24日，同樣是在全市的智能公交站牌上，出現了一則視頻，一條鯨魚歡叫著游向駐馬店的地標建筑之一——駐馬店市氣象塔，隨后屏幕上出現了“中藍星河灣2019一路向西”的字樣。

至此，這則懸疑廣告終于揭開了它的神秘面紗。它的幕后推手是中藍星河灣。

接受采訪時，中藍星河灣的策劃總監盧克飛表示，中藍星河灣由中多集團投資，中益置業開發，地處市金雀路與陽城路交會處，為2019年西區第一個入市的高品質房地產項目。由于項目剛剛面世，他們策劃了一場“‘鯨’動天中， 美艷全城”的營銷推廣活動。這次的懸疑廣告是這場活動中的一部分。由于項目整體景觀規劃采用《大魚海棠》的場景景觀呈現和主人物鯤成長故事作為設計藍本，并融入星、河的元素，最終形成我們特有的星河相映、大魚呈灣的設計主題。接下來，他們會圍繞這一項目IP展開一系列的營銷活動。

盧克飛坦言，這是一個IP的時代，更是IP營銷的時代。對于品牌商家而言，IP營銷帶來的巨大紅利及長期潛力已達成共識，并成為品牌營銷的主流趨勢。未來IP營銷存在著無限可能。