95后數字生活畫像：內容獲取社交化 熱衷買會員

　　愿意成為付費會員、熱衷彈幕、追求精神獨立、注重自我情感表達……作為互聯網時代的原住民，95后一直是各大互聯網公司的研究對象。怎樣才能贏得95后的心？95后喜歡什么樣的新文創產品？95后的數字文化生活呈現出哪些特征？在昨天召開的第三屆騰云峰會95后分論壇上，多位嘉賓暢所欲言，共同勾勒出一幅代表大多數95大數字生活的畫像。

　　酷鵝用戶研究院發布的報告稱，95后是伴隨著互聯網成長的一批用戶，“愛嘗鮮”、“緊跟潮流”是95后在互聯網產品使用上的典型特征。在興趣導向上，崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戲、看視頻、睡覺是他們普遍的放松與娛樂方式。95后用戶每天使用的APP中最高頻的是社交類應用，社交媒體是95后獲取感興趣內容的主要渠道，內容獲取社交化，社交傳播的影響對于95后用戶下載新的APP起關鍵作用。95后在內容追隨上愿意為自己的興趣買單，非大V至上，更看重顏值與才華；樂于分享，注重個性化的自我表達，喜歡彈幕這種有趣個性的互動方式。

　　沉迷游戲、直播上癮、短視頻玩的溜，一直是大眾對于95后的固有印象。但在中國社科院社會學所青少年與社會問題室副主任田豐看來，大眾對于95后存在刻板印象。“與70后、80后樂于享受免費的互聯網不同，95后特別愿意購買各種會員。”田豐認為，這種為影視文化付費，為知識付費的行為，體現的是95后追求屬于個人文化符號的一種心態。再加上95后普遍物質文化生活豐富，有支付能力，互聯網時代的文化消費價格也日趨低廉，95后更愿意對喜歡的東西買單。“在一排排彈幕中，95后獲得了話語權。這其實是積極占領網絡空間的一種表現，因為在那個空間中沒有那么多成人的規則。”田豐表示。

　　不僅是在文化消費上，95后的社交也呈現出濃厚的興趣特征。在日前召開的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊QQ公布了一系列促進年輕內容生態的進一步發展計劃。數據顯示，QQ看點當前日活躍用戶已超過1億人，其中95后用戶接近70%。通過“內容+平臺”模式，QQ將內容與平臺流量優勢相結合。以QQ看點為例，基于QQ平臺海量用戶和關系鏈，實現了將游戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等年輕用戶喜愛的內容與用戶興趣的精準匹配。(記者 韓元佳)