彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力 高端彩電成廠商爭(zhēng)奪重點(diǎn)

 2018年前十個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電銷售額同比下降7.5%，銷量同比增長(zhǎng)1.3%。昨日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然銷量同比微增，但銷售額卻出現(xiàn)同比下滑，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍很激烈。但在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，2018年前十個(gè)月，以O(shè)LED電視為代表的中國(guó)高端彩電銷量同比增長(zhǎng)超六成。業(yè)內(nèi)表示，隨著彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，OLED電視等高端彩電將成為各大廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者段郴群）根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)10月銷量406萬(wàn)臺(tái),同比下降7.3%, 環(huán)比上升8.0%；銷售額134億元,同比下降15.9%,環(huán)比上升14.7%。同時(shí)，2018年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電銷售額是1162.4億元，同比下降7.5%；銷量是3707.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%。

OLED面板產(chǎn)能將擴(kuò)大

此前在2018年十一促銷期，彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。而在今年的雙11期間，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電線上平臺(tái)銷量為259.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。

但在整體市場(chǎng)不景氣的同時(shí)，OLED電視等高端彩電則逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月，中國(guó)OLED電視銷量12.7萬(wàn)臺(tái)、銷售額是19.9億元，銷量同比增長(zhǎng)60.2%，銷售額同比增長(zhǎng)49.6%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從年初到國(guó)慶當(dāng)周，55英寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%；而65英寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。

據(jù)怡康預(yù)測(cè)，從2018年到2020年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量預(yù)期分別為55萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)表示，隨著高端電視需求的增加，OLED面板的需求隨即也大增。韓國(guó)KB證券分析師表示，今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。據(jù)了解，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線計(jì)劃于2019年投入量產(chǎn)，這條全新生產(chǎn)線計(jì)劃產(chǎn)能6萬(wàn)片（基板）/月，主要生產(chǎn)55英寸~77英寸電視用OLED面板。

廠商紛紛爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)

IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì)，2018年，OLED電視在2500美元高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%，成為消費(fèi)者高端電視的首選。

中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，進(jìn)入2018年，家電行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)分化比較明顯，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)基本延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，彩電則繼續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，因此爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，成了眾多彩電廠商共識(shí)。據(jù)悉，目前包括索尼、松下、LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等電視廠商都加入了OLED陣營(yíng)，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。（段郴群）