“雙十一”黃金制品大賣 銀行自產金條也玩“價格戰”

 今年的“雙十一”似乎變成了全民“秒殺日”，連平時少有打折的金條、金飾也參與了這股促銷旋風。

《證券日報》記者調查發現，“雙十一”當天，除了參與天貓等平臺的黃金珠寶品牌打出五折等低價促銷外，線下金店專柜也推出了一系列促銷活動吸引市民到店搶購。與此同時，部分銀行的金飾、金條也推出了優惠促銷活動。

金店線上線下大促

《證券日報》記者走訪北京幾家商場和黃金賣場發現，幾乎全部金店都有工費折價、以舊換新、每克減價一定金額、滿額返現等促銷活動。受“雙十一”促銷活動影響，以及接下來的圣誕節、元旦的節日效應，黃金銷售迎來小高峰。

到店之前，本報記者在天貓等平臺收集了部分信息并發現，各家品牌參與活動的黃金產品幾乎覆蓋了全部品類，基礎金價低至272元/克起，低于國際金價行情。值得一提的是，平日各黃金賣場每克足金的價格（除去工費）一般比國際金價高25%左右，每克金條的價格一般比國際金價高20%左右。

在“雙十一”當日凌晨，記者查看多家店鋪發現，部分金條、金飾的銷量很快過百件，明顯多于平時銷量。

在北京某商場專柜，銷售人員告訴《證券日報》記者：“我們品牌今日金價是足金每克353元、金條每克343元、擺件每克403元、鉑金每克312元。‘雙十一’活動價格為每克減免30元，同時黃金飾品以舊換新工費全免。”

一位男顧客在接受《證券日報》記者采訪時表示，“下個月就是圣誕節，我給女兒、愛人、母親分別買了黃金生肖吊墜作為圣誕節禮物，算下來比平時便宜了1000多塊，價格很實惠。”

本報記者走訪多個品牌發現，各個品牌當日金價略有不同，最劃算的活動為金價減免，每克減免金額10元-80元不等，除此之外還有以舊換新、部分時段免除工費等活動。

在某大型黃金賣場，當日金條的每克售價為338元，“雙十一”期間活動價低至278元/克，相當于每克優惠了60元。銷售人員告訴《證券日報》記者，“上午有一位男士，直接到店里買走了2公斤的投資金條，按照此次活動優惠60元/克的價格來計算，直接省了12萬元。”

銀行自產金條降價“參戰”

除了黃金賣場推出一系列促銷活動吸引市民到店搶購外，還有部分銀行的金飾、金條也推出了優惠活動。

以某國有大行為例，11月9日-11月11日，標準金條比當日金價優惠4元/克，生肖金條（除豬年賀歲金條外）每克也優惠4元，豬年賀歲金條每克優惠3元，其產品可挑選規格為20克、50克、60克和100克，既可以選擇線上平臺預定郵寄到家，也可以線下網點自提。該行網點宣傳屏幕顯示，當日的標準金條價格為278元/克。

上述銀行的工作人員告訴《證券日報》記者：“今年黃金價格低位運行了很長一段時間，這兩個月開始緩慢上漲，每克差不多漲了10元。‘雙十一’銀行的活動可以說抵消了一部分金價上漲的幅度，來購買金條金飾的客戶比平時明顯增加。”

在另一家國有大行網點，工作人員介紹，“在銀行購買黃金飾品比金店要劃算不少，并且品質更有保證。根據金飾的工藝復雜程度，銀行一般在基準金價上按照克數加收手續費，多數都在每克20元以內，不過銀行金飾的款式相對金店肯定少一些；銀行金條在價格上比金店也要低一些，明年是豬年，我行的豬年賀歲金條、壓歲金鈔等新品在‘雙十一’期間已經可以提前預訂了，有九折和返禮包活動，很多客戶前來咨詢預定。”

除此之外，還有多家銀行的網上商城推出了貴金屬促銷。以某國有大行為例，11月1日-11月15日，消費單筆訂單滿998元返50元商城通用券，活動區金飾單筆訂單滿2088元可額外獲贈歐姆龍血壓計。

某股份制銀行在天貓開設的貴金屬旗艦店也參與了“雙十一”促銷。《證券日報》記者查閱該旗艦店首頁發現，“11.11，黃金低至272.5元/克”標注在頁面的最醒目位置。其中指定款產品還有“買200克送5克”、“買100克送2克”、“買50克送1克”等活動。本報記者11月11日凌晨瀏覽多個商品頁面發現，部分小克重的金條產品銷量已經過百件，還有部分金條的月銷量已經超過500件。

需要提醒投資者的是，購買黃金還需留意回購條款和相關手續費，據《證券日報》記者了解，銀行、金店以及典當行均有黃金回購業務。目前，多數銀行表示只能回購本行售出的金條，回購時需本人帶著身份證、購買憑證或交易流水單以及實物黃金，且黃金外包裝不得破損。另外，各家銀行對黃金回購收取的費用不一。多數銀行免收手續費，但會制定自己的回購價，這意味著即使金價漲了，但回購價格可能并沒有上漲。相對而言，多數金店的回購渠道較多，且根據實時報價確定回購價格，回購價格僅略低于新品賣價。

同時，業內人士提醒，盡管黃金價格在整個市場中相對透明，但也不乏一些商家利用價格心理將部分飾品的價格標高后打折，接下來的“雙十二”、圣誕節、元旦將迎來傳統的黃金銷售高峰，投資者還需做足功課，以免被誤導。（記者 劉萌）