消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，文化娛樂持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容

    9月20日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》印發(fā)，為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)明確了主攻方向。其中提到，穩(wěn)妥把握和處理好文化消費(fèi)商品屬性與意識(shí)形態(tài)屬性的關(guān)系，促進(jìn)包容審慎監(jiān)管與開放準(zhǔn)入有效結(jié)合，努力提供更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

    在當(dāng)前的大語境下，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不專指實(shí)物消費(fèi)，文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)也成為人民日益增長(zhǎng)的剛需。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及下，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)漲幅迅猛。據(jù)網(wǎng)易&知萌數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，網(wǎng)民人均訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 3.6 小時(shí)，晚上21點(diǎn)是一天中使用手機(jī)的峰值時(shí)刻，最中毒的兩大場(chǎng)景就是辦公室和睡覺前。人們使用互聯(lián)網(wǎng)還呈現(xiàn)出地域性和年齡層特點(diǎn)，相對(duì)來說一線城市夜貓子更多，二線城市周末下午更閑，00 后像袋鼠，95后像潛艇。

    面對(duì)撲面而來的大量信息，消費(fèi)者的追求愈發(fā)極致精簡(jiǎn)，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)也帶來了模式、結(jié)構(gòu)、價(jià)值的全面升級(jí)。在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)橹v究，分享方式和場(chǎng)景也隨之變化，與此同時(shí)，每個(gè)人既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。內(nèi)容也不停的更新迭代，內(nèi)容形式多元化的同時(shí)還需要做到興趣個(gè)性化自動(dòng)匹配，適應(yīng)不同的風(fēng)格和語境，從而形成不同時(shí)間空間的內(nèi)容消費(fèi)模式。

    所以為了滿足用戶的文娛內(nèi)容消費(fèi)需求，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)生著變化。

    第一，內(nèi)容的碎片化和精品化。用戶的消費(fèi)場(chǎng)景多變，在通勤時(shí)間和碎片時(shí)間消費(fèi)短內(nèi)容讓抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)迅速崛起。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)也開始了以復(fù)合信息流給用戶推薦內(nèi)容的新嘗試。

    但是從另一方面看，用戶對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)要求更加苛刻。這也倒逼著內(nèi)容生產(chǎn)者采用更先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)方式。

    以《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等網(wǎng)綜為例，我們觀察到，其中使用了電影《黑客帝國(guó)》里360度慢鏡頭技術(shù)（簡(jiǎn)稱“子彈時(shí)間”），該技術(shù)效果以往常用于電影、電視廣告或游戲中的一種視覺效果，結(jié)合攝影技術(shù)與后期特效模擬出慢鏡頭、時(shí)間靜止等場(chǎng)面。而網(wǎng)綜中使用這樣的技術(shù)也讓用戶感到新奇。據(jù)資料，優(yōu)酷的技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過40臺(tái)普通相機(jī)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行捕捉，再經(jīng)過自研算法計(jì)算，即可獲得三維場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的效果，用大片級(jí)特效為用戶帶來震撼的觀感。反觀《黑客帝國(guó)》中的子彈時(shí)間運(yùn)用了120部攝像機(jī)圓形放置，每隔1/120秒拍攝一個(gè)鏡頭，每秒拍攝14000幀視頻，還要通過后期剪輯才能合成。

    第二、觀看體驗(yàn)的快速迭代升級(jí)。智能手機(jī)的普及，4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，用戶在消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)于體驗(yàn)的要求越來越高。隨之而出的窄帶高清技術(shù)、杜比、HDR等新的技術(shù)手段和產(chǎn)品體驗(yàn)應(yīng)運(yùn)而出。

    在2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然提到，優(yōu)酷打造了AI時(shí)代的“智能媒體大腦”，包括：智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理、智能生產(chǎn)五大引擎，全面覆蓋實(shí)時(shí)流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)與交互場(chǎng)景。比如世界杯直播過程中，為了保證用戶觀看直播高清、不卡頓，技術(shù)起到了關(guān)鍵作用。

    比如超高幀率算法的應(yīng)用。通俗來講，就是利用超高幀率算法通過給畫面添加“假動(dòng)作”，將原始的每秒25幀畫面普通電視信號(hào)變換為每秒50幀畫面的高幀率視頻內(nèi)容，給用戶提供更加流暢的沉浸式觀看體驗(yàn)。

    第三、體育內(nèi)容的消費(fèi)呈現(xiàn)泛娛樂趨勢(shì)。以2018年的體育焦點(diǎn)——世界杯為例，已經(jīng)超過了足球賽的界限，成為全民狂歡。數(shù)據(jù)顯示，僅優(yōu)酷平臺(tái)的世界杯決賽直播，單場(chǎng)觀看用戶超2400萬，較世界杯揭幕戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)。

    消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。我國(guó)在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面取得了顯著成績(jī)，尤其是在文娛內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，滿足用戶多樣的文化內(nèi)容需求，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用技術(shù)的手段提升內(nèi)容質(zhì)量，為用戶提供更便捷、高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)也是需要持續(xù)努力的方向。