票補將被取消，9.9元看電影成歷史

　　盡管正式文件尚未下發，但記者從多方核實得知，從10月1日起，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補。如此，意味著9.9元、19.9元的票價將消失，自2014年開始影響電影市場的線上票補手段將成為歷史。

　　該消息9月12日晚間開始發酵。據悉，新規除了取消票補外，還限制第三方線上售票手續費不高于2元（含票務系統），院線/影投不得參與分配；未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；線上售票對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年10月1日起要求即時結算。

　　對于取消票補，淘票票總裁李捷稱，短期對第三方票務平臺確實不利，但長遠來看是好事。

　　電影票補，占比幾何？

　　440億票房，票補占30億到50億

　　“票補”是隨著互聯網行業進入電影產業發展起來的，最初是互聯網公司為了爭奪用戶而采取的手段，以低票價吸引了很多觀眾走進電影院。

　　2015年是在線票務平臺最瘋狂的一年，為了擴大自己的市場份額，每個玩家都大力度補貼跑馬圈地，推出低至十幾元甚至幾元的票價。那年，中國電影票房為440億元，其中有30億到50億元的比例是來自票補。可以說，票補在前期確實起到了培育和導流作用，拉高了票房，促成了繁榮，但也造成了虛高。

　　2016年，粗放型的票補規模明顯縮減，加之2016年的優質影片較少，很多影片即便有票補、價格便宜，用戶也不去看——畢竟，沒有人會愿意為一部爛片花錢又花時間。

　　到了2017年，除了淘票票在虧損的情況下依然繼續強化補貼攻勢以謀求更大的市場份額外，其他的票務平臺，都以更加謹慎的方式看待補貼。然而，電商平臺的票補投入雖然減少了，片方卻開始掏腰包來進行票補——從2017年數據看，票務平臺投入的“票補”大概不到8億，但片方投入“票補”超過12億。片方此舉，目的是為了讓自己的電影更有人氣，以促使影院增加排片場次、延長上映時間。于是，2017年春節就出現了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。有媒體稱，當年春節檔最賣座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》和《乘風破浪》這四部電影，僅在大年初一砸下的票補就有3億。之后的暑期檔、國慶檔、賀歲檔等重要檔期，不少電影仍是靠著票補展開血戰。

　　取消“票補”，利大弊大？

　　培養了觀眾卻滋生了造假

　　有識之士早已指出，票補雖然有利于票房，但對中國電影傷害也大——對片方來說，票補已經宛如軍備競賽，不參與，就會在市場競爭中失去優勢；對觀眾而言，9.9元的低票價讓他們忽視了電影的真正價值，而且養成了沒有低價票就不看電影的慣性，2016年票房表現乏力，光線傳媒總裁王長田就曾認為和票補減少有很大關系。

　　更有甚者，票補除了造成票房虛高，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場、票房注水、午夜包場、幽靈場（顯示滿座，但并無觀眾觀看）、鎖場排片等情況層出不窮。

　　資深電影人吳思遠就認為票補幫了電影的同時，也損害了電影，“9塊9一張電影票，不應該是這樣的。全世界都有網上售票，電商只收手續費，電影票還是一樣的價格，該50元就是50元。”而反觀中國電影市場，電商與片方燒錢補貼，讓觀眾覺得電影票就應該是低廉的，50塊一張電影票反而成了暴利，“以前我們曾跟在線售票商簽協議，承諾票價不低于影院售價的最低價格，但沒有人遵守這規定。這種現象對我們來說很痛心。李安說中國電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什么時候我們能踏上正軌。”

　　在各界的呼吁下，今年的春節檔，有了“限補令”，要求大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春節檔期間，各大片方將聯手限制票補——全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元；在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。這一規定，既是為了避免資本層面的惡意競爭，讓電影市場初步回歸到內容為王的良性發展軌道上，也能給同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片創造更公平的競爭環境。

　　取消票補，影響幾何？

　　好萊塢從來沒有票補

　　對于“票補”成為歷史，淘票票總裁李捷表示，“票補”最初是互聯網公司爭奪用戶的手段，現在已經基本完成了它的歷史使命。他認為，取消票補會讓電影行業“回歸內容質量和平臺產品競爭。”

　　院線對于票補取消持什么態度？ UME華星國際影城副總劉暉表示，從長期看，取消票補是一件好事。她認為，票補一度綁架了排片、綁架了片方和影院，這種以價格作為電影市場唯一杠桿的行為，本身就存在巨大問題。而票補的取消，讓秩序恢復了正常，“從此就能夠各司其職了。”劉暉認為，那些一直以來做“內功”的影院，并不會受多大影響。相反，從電商的擠壓中恢復自由后，影院將有更多的主動性。而近兩年新誕生影院對電商依賴比較大，可能會受到一些沖擊。

　　票補取消是否會造成觀影情緒的低迷？劉暉表示，電影在所有的休閑娛樂活動中并不算是“低消費”，“而且只要是好電影，即使無票補，人們照樣愿意花錢。比如，《阿凡達》150元依然一票難求。因此，根本問題還是電影的品質。”

　　取消“票補”，讓市場擠掉票房泡沫并非壞事。當然，其影響還需進一步觀察。但有一點可以明確——在好萊塢，從來沒有“票補”的情況。前美國CAA公司駐中國總裁喬青山在今年四月舉行的第二屆中國（海南）電影投資高峰論壇上曾介紹，在好萊塢從來沒有“票補”概念，好萊塢的發行商和影院會用浮動票價的方式調節市場，對一些不同檔期、不同時段的影片以及不同的觀眾群體采取不同票價。

　　文/本報記者 肖揚