發揮黨報理論宣傳功效 服務地方經濟社會發展

丁繼坡

思想是行動的先導，理論是實踐的指南。黨報代表著權威聲音，報紙理論宣傳是黨報權威性和公信力的來源和體現，要讓黨報理論宣傳更具有理論高度和影響力，更好地發揮宣傳、引領作用，服務經濟社會發展，必須增強黨報理論宣傳的政治性、堅持導向性、體現貼近性、遵循新聞性、注重創新性。同時，地方黨報的媒體特點要求其要更具地域性特色，圍繞地方中心工作，關注基層建設，有效引導社會輿論，從而為推動地方經濟社會發展提供強大的精神動力和智力支撐。

堅持政治家辦報，體現黨報理論宣傳的權威性

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強的工作，從來不是單純的業務工作，講政治是第一位。報紙理論宣傳必須講政治，堅持政治家辦報的原則不能動搖，在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明。要充分發揮政治優勢，牢牢把握主動權，占領宣傳主陣地。新聞工作者要堅持政治性，首先要打好理論功底，要鍛煉自己用黨的科學理論分析新聞價值、把握正確導向的能力，這就要求新聞工作者必須具備較高的政治覺悟和政治敏銳性，正確把握黨的重大理論發展脈搏，將報紙理論宣傳的政治性貫穿于新聞之中，通過報紙稿件反映出來，借助報紙版面語言體現出來，運用報紙理論宣傳反映黨和國家的政治立場、政治主張和政治觀點，服從服務于改革發展穩定大局。

堅持正確輿論導向，提高黨報理論宣傳的引導能力

輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。堅持正確輿論導向，把握宣傳基調，是社會主義新聞工作的基本要求，是提高輿論引導水平的重要前提。把握正確的輿論導向，是黨的理論宣傳工作的靈魂。理論導向的正確性是報紙宣傳必須遵循的原則，是黨報權威高端的體現，也是提升黨報理論引導能力的前提。報紙作為大眾傳媒，是向大眾傳播先進文化的一種重要載體，緊緊圍繞大局、自覺服務大局，是黨報理論宣傳具有凝聚力、戰斗力、創造力的關鍵所在。報紙理論宣傳必須堅持始終把正確輿論導向放在第一位， 不斷提高輿論引導水平，將科學理論內化為讀者的價值認同，外化為他們的自覺行動，從而鞏固和發展積極健康向上的主流宣傳輿論。

堅持“三貼近”原則，黨報理論宣傳需要“頂天立地”

讀者關注是實現新聞宣傳普及性和黨報宣傳權威性、指導性目標的前提。報紙理論宣傳要贏得讀者，必須在正確體現黨的意志和主張的同時充分反映人民群眾的心聲。黨報理論宣傳需要“頂天立地”，“頂天”意味著要吃透中央精神，與黨中央保持一致，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，時刻把握時代脈搏，知曉國內外發生的大是大非，并及時關注了解受眾需求，更好地將黨和國家的重大方針政策及時有效傳遞給社會公眾；“立地”意味著要貼近實際，緊接地氣，將黨中央的重大決策與人民偉大實踐結合起來，與黨和人民同呼吸、與時代共進步。只有把著力點放在解決群眾的思想問題、滿足群眾的理論需求上，圍繞社會熱點，找準讀者的關切點和興奮點，緊密結合社會現實問題，按照黨的路線方針政策， 站在與讀者密切關注的視角，以群眾喜聞樂見的形式和語言宣傳理論，才能及時滿足了讀者的閱讀需求，才能讓讀者對理論宣傳愿讀、愛讀、讀懂、學透。

堅持創新思維，增強黨報理論宣傳的效果

理論如何讓受眾樂于接受，并樂于分享，是理論宣傳必須要考慮的大事。報紙是新聞紙，報紙理論宣傳必須適合新聞紙的身份，遵循新聞傳播規律，借助新聞的表現手法和傳播優勢進行入情人理、潛移默化的引導。報紙理論宣傳是新聞宣傳的延伸和深化，報紙上刊發的理論文章，也是廣義新聞的重要組成部分，應當具備新聞的屬性。要借助報紙這一傳播載體，運用新聞的表現手法進行宣傳，必須符合新聞宣傳規律，巧妙運用新聞語言增強理論宣傳的吸引力、感染力和號召力，增強宣傳效果。

要思想新。報紙理論宣傳必須加強從業人員的理論教育，提高理論素養，關注理論前沿，把握理論動態，及時學習黨和國家發展中提出的新理論、新觀點、新提法，及時學習地方發展的新決策、新部署，把握精髓、領會精神。要緊緊圍繞黨委和政府的最新精神、重大決策和中心工作，抓住新近的新聞熱點和理論熱點確定議題，對領導和群眾都關心的熱點、難點問題精心策劃，在解疑釋惑中引導輿論。要內容新。在選題策劃上要下足功夫，對理論熱點要及時發聲，對與民眾利益切實相關的事宜要及時發聲、解疑釋惑。在掌握新理論和新思想的前提下，要創新理論宣傳內容，及時宣傳新理論，以新的理論開闊人們的視野，啟迪人們的思想，指導人們的行為，避免缺乏獨立思考、無新意、無特色的大而空文章，避免宣傳內容的陳舊老化。要形式新。要將好的理論內容呈現方式多樣化，用群眾的語言解疑釋惑、用講故事的方式說理論，使理論可親可近、可學可用，以群眾喜聞樂見的形式傳播主流價值觀。在體裁選擇上，可以嘗試運用評論、訪談、調查、述評、論點摘編等讓體裁多樣化；在版面編排上，可以巧妙運用標題、字號、字體、留白、花線、底紋等版面語言美化版面，增強視覺效果，增加宣傳的分量，對重大理論問題，可以做深度報道，配以相關的鏈接，通過精心策劃和編輯，讓理論宣傳主題鮮明、生動活潑、重點突出，增強讀者的閱讀興趣和閱讀愉悅感，滿足廣大干部群眾不同層次的理論需求，實現權威性與可讀性的統一。

堅持融合發展，以新媒體建設提高黨報理論宣傳成效

習近平總書記強調，政治工作要過好網絡關，要把政治工作走進網絡、引領網絡作為重大課題組織專題研究。當前，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。互聯網新技術、新應用不斷發展，使互聯網的社會功能日益增強，加速重構媒體格局和輿論生態。黨報等主流媒體要做到在新的閱讀場、輿論場不失職、不失語、不缺位，要正確、及時、主動、有效發聲，就必須加強傳播手段建設。對于黨報而言，要在新媒體環境下構建黨報理論宣傳輿論引導體系，重視傳播的新技術、新理念和新模式，不斷研究新情況、提出新思路、解決新問題，主動適應新的傳播格局下的傳播方式的變革，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，增強理論宣傳的時效性、互動性，拓展理論宣傳的方式與方法，堅持傳統平臺和新興平臺并舉，實現多媒介傳播聯動，形成多層次、立體化的傳播格局，從而提升理論抵達率和接受率，利用新技術傳播正能量，提高黨報理論宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，用先進理論指導實踐，用理論宣傳推動工作，努力為全市經濟社會發展提供理論支撐和輿論氛圍。（作者單位：駐馬店日報社）