奇瑞誕生全新產品序列 看捷途能否玩轉“旅行+”

 JETOUR捷途雖被定義為全新的產品序列，但其作為乘用車定位卻隸屬于奇瑞商用車旗下，且其還擁有獨立的銷售渠道，因此與全新品牌也并無異。這也不禁讓人們聯想起奇瑞汽車有限公司成立21年來，旗下品牌頻繁的分分合合。

而奇瑞控股集團董事長尹同躍則在現場自信滿滿地表示，JETOUR捷途這一全新產品序列在未來將對標寶駿。通過數據來看，捷途對抗寶駿雖為時尚早，但經銷商們對捷途的一致看好還是讓人們對它充滿了期待。

活動現場，X70S亮相 郭躍攝

1月22日，奇瑞控股集團商用車在京發布了全新產品序列——JETOUR捷途。其首款七座SUV捷途X70和X70S也同臺亮相。而針對這一全新產品序列，奇瑞集團也為其“定制”了“旅行+”這一細分市場。

打造全新“旅行+”細分市場

捷途的英文“JETOUR”為“JET”和“TOUR”的組合，意指便捷的旅途，而這也是奇瑞集團為捷途“定制”的全新“旅行+”細分市場的含義。

奇瑞集團為捷途打造“旅行+”這一細分市場 郭躍攝

隨著中國經濟的不斷發展，旅游已經成為一項大眾化的、群眾普遍參與的社會活動；同時，隨著二胎政策的放開，家庭規模和人口結構性變化，人們出行正在轉變為以高鐵+、飛機+式的網約、共享汽車銜接出行的全新模式，“旅行+”便是奇瑞集團商用車基于此而提出的全新概念。

而在“旅行+”的概念下，捷途也將受眾目標瞄向了那些拼搏進取的年輕人，并將以家庭旅游為主導方向。對此，奇瑞控股集團副總經理、捷途總經理鮑思語表示：捷途產品序列將深耕“旅行+”細分市場，以客戶需求為中心、以匠心造車為根本、以創新發展為源泉、以共贏生態為目標。讓捷途產品序列成為家庭第5人、出行第8人，打造共創、共享價值生態圈。

奇瑞控股集團副總經理、捷途總經理鮑思語 郭躍攝

在產品線方面，捷途已完成“4+3+N”的產品布局。其中包含4款SUV（X60、X70/S、X90、X95）；3款MPV（V60、V70、V90）和同步數款新能源車型。

捷途產品布局 郭躍攝

除了規劃中豐富的產品線，捷途還將利用國際化資源和出色的供銷體系為品牌提供強大的保障。活動中，合作供應商博世、中國移動、科大訊飛、中汽協等單位悉數到場；而與多倫多大學合作成立的“捷途（北美）研發中心”也進行了揭牌儀式。

“捷途（北美）研發中心”揭牌儀式 郭躍攝

而其首款中型7座SUV捷途X70和X70S也在本次活動中首次亮相，其造型設計師Paul·Deutschman還詳細解讀了捷途產品的設計精髓。同時，捷途X70還成為CCTV《走遍中國》欄目指定用車，并在活動現場進行了交車儀式。

捷途X70成為CCTV《走遍中國》欄目指定用車 郭躍攝

在營銷方面，捷途營銷中心總經理李學用表示：捷途將引入創新營銷模式，從觸點、體驗、分享三個方面帶動客戶旅行生態圈的轉動。觸點即通過大數據平臺，結合線上線下，拉近與用戶距離；通過VR體驗、透明工廠、直播銷售、創新服務等方式體驗捷途；以車友會、俱樂部、經紀人、積分制等方式分享捷途。同時，集團層面將打通旗下途居旅游版塊、服務智聯版塊，以捷途產品序列為核心觸點，給予客戶訂房、網約、共享、服務等體驗，打造“出行旅游的生態圈”。

捷途營銷中心總經理李學用 郭躍攝

看奇瑞集團眾品牌 合久必分分久必合

JETOUR捷途雖被定義為全新的產品序列，但其作為乘用車定位卻隸屬于奇瑞商用車旗下，且其還擁有獨立的銷售渠道，因此與全新品牌也并無異。這也不禁讓人們聯想起奇瑞汽車有限公司成立21年來，旗下品牌頻繁的分分合合。

2009年，奇瑞發布“布局2009”戰略，一口氣新推出了瑞麒、威麟、開瑞3個全新品牌，新建2張國內銷售網絡。并以此形成了由大眾品牌奇瑞、中高端乘用車品牌瑞麒、中高端商務車品牌威麟及民生品牌開瑞四大品牌組成的汽車集團。

此后，奇瑞還在2011年與以色列集團按照50:50投資成立了獨立合資汽車企業，并發布了全新的汽車品牌——觀致；2012年，“奇瑞捷豹路虎汽車有限公司”正式成立，奇瑞與捷豹路虎雙方各占股比50%。

略顯盲目的品牌擴張，不僅未能給奇瑞帶來立竿見影的效果，反而拖累奇瑞在市場中迷失方向，并被競爭對手紛紛超越。

終于在2013年，奇瑞發布了回歸“一個奇瑞”的全新品牌戰略，暫停原有三個品牌，將所有產品都回歸到奇瑞母品牌下，將開瑞剝離到奇瑞控股。

2014年，隨著奇瑞控股旗下全新汽車品牌——凱翼汽車銷售有限公司正式成立，奇瑞集團也逐漸形成了乘用車方面低端凱翼、中端奇瑞、高端觀致和捷豹路虎、商用車方面開瑞品牌的布局。

然而奇瑞集團對旗下品牌的梳理并未停止。剛進入2018年，奇瑞就先后賣出觀致和凱翼的股權，并失去兩品牌的控股權。究其原因，大概是成立十年的觀致汽車和成立三年的凱翼汽車銷量持續慘淡，讓奇瑞看不到未來的方向而割愛。

當人們又一次相信奇瑞集團將要集中精力發展主力品牌——奇瑞的時候，本次發布的奇瑞商用車旗下全新產品序列——捷途又讓人有些措手不及。

不過在奇瑞集團看來，捷途則擁有美好的前景。奇瑞控股集團董事長尹同躍在現場自信滿滿地表示，JETOUR捷途這一全新產品序列在未來將對飆寶駿。不過通過數據可以發現，曾經稱霸中國自主品牌汽車長達11年的奇瑞，如今不僅早已被吉利、長安、長城等大集團甩開，就連廣汽傳祺、上汽乘用車等后起之秀也大有完成超越之勢。

奇瑞控股集團董事長尹同躍 郭躍攝

而捷途的假想敵——寶駿，在2017年已完成銷量過百萬輛的壯舉。反觀奇瑞，其在2010年達到銷量巔峰的年銷68萬輛之后，銷量便連年舉步不前，別說寄希望于一個全新的產品序列，就是整個集團的銷量也難敵寶駿品牌。

好在，除了奇瑞集團，還有眾多經銷商對捷途的未來充滿樂觀。經濟日報-中國經濟網在活動現場對兩位捷途潛在經銷商進行了采訪。

其中一位來自河南、擁有8年銷售經驗的經銷商表示，當今市場的消費者對品牌的概念正在弱化，這給了捷途很好的機會；同時，在河南市場，自主SUV車型銷售非常火爆，捷途只要定價合理，就一定可以熱賣。另一位來自青海的經銷商，則伴隨著凱翼的誕生直到現在，擁有銷售新品牌的豐富經驗，因此得知捷途發布便非常關心，他認為，捷途雖然是新品牌，但只要建立好口碑，后期發展也是令人期待的。

值得注意的是，兩位經銷商在現場看車后，都對捷途首次亮相的車型贊不絕口，甚至都迫切地想要簽訂代理合同。由此可見，雖然奇瑞集團旗下品牌的分分合合，讓人們對捷途的未來充滿一絲擔憂，但奇瑞集團上下一致的自信、與業內銷售一線人員對其的肯定，還是讓人對捷途的未來充滿了期待。（郭躍）