軟硬兼施 彩電企業爭奪萬億客廳經濟入口

　  超過萬億的市場機遇正吸引眾多企業爭奪客廳經濟入口，而智能電視和內容這一“硬”一“軟”成了企業布局市場的重要法寶。昨日，國內視頻平臺——風行宣布將重點圍繞家庭娛樂進行布局。而截至目前，包括BAT、小米等互聯網企業以及TCL、康佳、創維等傳統電視廠商都已經推出面向家庭的“客廳”戰略。

　　據悉，目前客廳經濟競爭非常激烈，各大企業都是以好的內容來贏得消費者青睞。

　　勾正數據于2017年年底發布的報告顯示，2016年智能電視被視為爆發口，產業鏈上下游爭前恐后紛紛布局。近兩年，OTT市場教育日趨成熟，各行業頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車、快消、電商、手機等在OTT大屏出現的品牌，使得2017年OTT廣告收入23億元人民幣，同比增長130%，其中貼片16億元人民幣，同比增長70%，開機廣告4.6億元人民幣，同比增長20%，其他2.4億元人民幣，同比增長10%。從規模、時間、用戶，三個層面來看，規模方面，預計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例的近60%。智能電視達到率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

　　同時，目前短視頻成了企業爭奪的新領域。中國短視頻行業月用戶規模已從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人，同比增長94.1%。對此，風行CEO周燦昨日表示，2018年，風行將大力發展旗下的短視頻平臺，投入2億元資金把這個平臺建設成為商業化短視頻實驗室。