蘇寧雙十二線下盤點：以舊換新增長200%

　  雙十一剛“剁手”沒多久，廣大消費者又 迎來了雙十二。自12月8日，蘇寧易購線下啟動“超級團購日”活動以來，消費者在線下門店可謂是享受了一把“爽購”。

　　蘇寧易購X蘇寧金融繼續在線下門店展開4999元免單活動。除此之外，線下的“以舊換新”活動，最受消費者歡迎。數據顯示參與“以舊換新”活動的消費者，更愿意購買大屏高清彩電、中央空調等代表著品質生活的中高端家電產品。

　　截至12月12日17:00，蘇寧易購全國參與以舊換新環比增加了近200%。

　　12月9日上午，王先生來到蘇寧易購廊坊燕郊店店。作為一名資深游戲發燒友，對于電腦硬件的要求比較高。在了解到蘇寧易購門店有以舊換新的活動之后，他將舊筆記本抵了折扣。使用蘇寧金融掃碼付款幸運的獲得了4999元免單，市場售價6699元的聯想筆記本電腦僅花了1700元。

　　“舊家電不浪費，買新家電還有折扣，這樣好的活動，不參加就虧了。”來自朝陽的消費者孫女士表示，兒子年后結婚，本來打算只給婚房里布置一套新家電，結果趁著以舊換新的活動，自己居住的老房子也換了不少新電器。“現在的家電省電、方便，還省心，價格也不貴，趁著優活動，索性就直接換了。”她笑著說。

　　除了“以舊換新”和蘇寧金融4999元免單活動的吸引之外，門店端的場景化體驗優勢、體驗類的互動活動、新品發售的集中落地以及貼心專業的蘇寧V購導購服務也是消費者走進蘇寧易購門店的一個重要原因。

　　據了解，雙十二期間，全國蘇寧易購門店共舉辦超800場美食嗨趴，超200場新品發布會，給全國的消費者提供了一次規模龐大的“體驗趴”。

　　品質消費是現階段整體消費的趨勢，從排在雙十二期間蘇寧易購門店銷售前三的品類中，可以看出，電視品類中的OLED彩電、空調品類中的中央空調以及電腦品類中的游戲本最受歡迎。

　　“根據消費者的購物習慣，像這類中高端家電產品，消費者必須要到實體店去體驗之后，購買了才放心。”一名品牌彩電市場負責人表示，蘇寧易購門店實現智慧化改造之后，不僅將線上線下的產品和服務進行了承接，而且通過與生俱來的場景化及體驗優勢，在加上互聯網化的改造和融合，勢必會受到消費者的熱捧。

　　雙十二期間，蘇寧易購全國門店基于門店大數據將促銷活動玩法方式進行了重新排列組合，并創新了很多新穎的營銷玩法。從整體的銷售情況以及消費者在門店互動的情景來看，這次雙十二再次證明了蘇寧易購門店互聯網化改造的成功。