滑雪市場潛力凸顯 世界各地紛紛爭搶中國客

人民網北京12月5日電 （田虎）目前北半球已逐步進入滑雪季，作為近年來非常火爆的出游主題，滑雪已經成為很多游客的選擇。而在雪質資源上，我國北方各省與世界上的滑雪勝地加拿大、瑞士、日本等地相比并不遜色，但在配套設施和服務上還有待完善。同時，旅行社目前也在不斷開發滑雪主題游產品，希望讓不同等級的滑雪愛好者都能在享受各地風光的同時體驗到滑雪的樂趣。可以預見的是，隨著2022年北京-張家口冬季奧運會的成功申辦，冰雪體育運動有了更大的發展空間，而滑雪游也必將成為一個潛力巨大的細分市場。

通過產品細分把滑雪游門檻降低

在眾多冬季旅游產品中，滑雪游的市場份額一直在不斷攀升。攜程旅游相關負責人表示，滑雪產品的銷售相比去年有大幅的提高，商家的積極性也比去年更高，產品數量和品種覆蓋了多個國家和地區，目前最受國人青睞的國內目的地是吉林長白山和哈爾濱亞布力，國外目的地是日本。而凱撒旅游相關負責人則表示，滑雪度假產品的目的地已經覆蓋到各大洲，均為中國游客青睞的世界頂級滑雪勝地，比如日本、瑞士、法國、芬蘭、挪威、加拿大、美國、新西蘭等地，也有涉及國內的崇禮、東北等滑雪勝地。“一般都是為客人提供集旅游與滑雪于一體的整合服務，包含交通、住宿、專業滑雪教練、導滑人員等。”

眾信旅游體育板塊負責人田海沛表示，目前各條滑雪線路均已進入到銷售階段，其中主要滑雪目的地以日本為主。“滑雪產品已經更加細化了，眾信會針對初中級滑雪游客安排不同的滑雪課程。此外針對零基礎的冬季旅游愛好者，還選擇了國際著名雪場體驗等活動。”而攜程旅游相關負責人告訴記者：“從營收上來講國內產品和海外產品的營收額幾乎是持平的，因為相比于國內而言，海外的客單價較高。如果從出行人數來講，選擇國內滑雪的人數是海外的3倍左右。”

業內人士表示，大部分國人對于滑雪這項運動還停留在比較初步的認識上，這從一定程度上也會限制他們在出游時的選擇。對此，凱撒旅游相關負責人表示，為了普及滑雪等冰雪運動，凱撒也在推出冬奧會的相關產品，“近期咨詢平昌冬奧會票務和相關行程的客人明顯增多，短道速滑、花樣滑冰和自由式滑雪等是熱門，大家都有意愿去現場為中國選手加油助威，感受冰雪運動的魅力。”而田海沛表示，滑雪作為眾多體育體驗中的一項，還是比較有參與門檻的，因此也需要旅行社在產品打造上更加細細打磨，此外相關目的地的雪具、滑雪設備、航空配套等方面也需要旅行社和當地服務供應商共同努力提升。

各地打造“滑雪+”概念

記者了解到，近年來，我國的冰雪旅游經濟效益已經日漸明顯。如哈爾濱冰雪旅游產業占全市旅游產業的半壁江山，內蒙古冬季旅游收入增長超過30%，吉林省冰雪旅游綜合收入已占到全年旅游綜合收入的三分之一。而在滑雪游方面，我國北方各省也都在不斷努力進行開發。

新疆阿勒泰地區旅游局相關負責人表示，經國內外專家考證，阿勒泰是人類滑雪起源地，對于滑雪愛好者來說，阿勒泰的雪質可以和阿爾卑斯山脈媲美，“實際上阿勒泰的雪質、雪量、雪期等滑雪條件均屬于世界一流，同時，冬捕、賽馬、叼羊、姑娘追等民俗也非常有看點。”不過該負責人坦言，雪期較長情況下，如何保證基礎通行條件是一個最大的痛點。“主要問題就是清雪，我們斥巨資購進了大量先進的清雪設備，還建立了幾十人的交通保障組，當遇到極限天氣的情況下，景區也是有擔當有承諾的，可以為所有滯留的客人提供免費的吃住，能做到讓游客真正留得住。”

而黑龍江省旅游委相關負責人表示，在滑雪體驗上，黑龍江有世界最大的室內滑雪場——哈爾濱萬達娛雪樂園、中國最大的滑雪場——亞布力滑雪旅游度假區等。同時，記者了解到，為了拉低滑雪運動的門檻，黑龍江省還針對小朋友推出了相關產品。黑龍江省旅游委相關負責人介紹說：“今年冬天會打造一系列冰雪童話冬令營主題產品，教學場地采用兒童獨立雪道，與成年人隔離滑雪，能夠保障學員的安全。除滑雪外，還有DIY雪雕、雪地足球、雪圈、藏寶游戲、滑雪比賽等與冰雪相關的互動體驗，豐富冬令營課程。”

據測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，冰雪旅游產業規模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元。中國社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒表示，最近一兩年，投資冰雪運動、冰雪旅游的情況逐漸增多，原先在東北、西北、內蒙古、環京津冀這些地區也有很多雪場，但其中有不少經營狀況不理想，設施不夠完備，沒有投資商愿意接盤，但隨著全域旅游的提出，冰雪旅游可以從度假、運動、裝備等多個層面去發展。

世界各大滑雪勝地看好中國市場

隨著國人滑雪經驗的豐富，一些中高端玩家也開始希望到世界上最著名的滑雪勝地去進行體驗。對此，國外相關目的地的一些旅游部門也有針對性地推出了很多產品和服務。

加拿大不乏滑雪勝地，其中多倫多旅游局方面表示，加拿大的滑雪季節相對比較長，從11月中旬到4月中旬都可以安排滑雪行程。而多倫多市內就有很多雪場，這些雪場推出的滑雪項目適合各個年齡階段的滑雪愛好者，一些頂級滑雪場離市中心只有很短的車程。而安大略省旅游局方面表示，戶外體驗是安大略冬季的一大特色，其中藍山度假村非常適合滑雪初學者體驗，那里有綿延超過4公里的滑雪跑道。而多倫多旅游局相關負責人指出，從Collingwood小鎮還可一覽藍山全景，夜場滑雪的話能從高處俯瞰萬家燈火。

日本國家旅游局相關負責人表示，在日本不只是北海道、本州的東北地區，新潟縣、長野縣、岐阜縣、群馬縣、栃木縣、山梨縣、滋賀縣、兵庫縣等都有天然雪的滑雪場，它與人工雪場不同，欣賞到的景觀也不一樣，還有一些雪場附近有溫泉，在露天溫泉觀賞雪景也是不錯的體驗。同時，該負責人坦言，中國滑雪市場的成長速度，比日本滑雪相關人員所預料的要快很多，從而使得日本的滑雪相關機構無法及時提供相應的信息。“我們也在督促日本的滑雪業者能更多地向中國市場發布有關日本的滑雪場、住宿設施等相關信息。這樣的話，中國的旅行社也就可以更多的開發銷售日本的滑雪產品。”

此外，瑞士國家旅游局北京辦事處媒體經理皇甫一寧表示，瑞士擁有200多個滑雪場，大部分滑雪場由12月份第一或第二周開至復活節后，許多滑雪坡道距離長達16公里，高差2000米，另外夜晚雪場在瑞士也越來越普遍。數據顯示，中國已經成為瑞士旅游海外第四大客源市場，2016/17冬季，中國游客在瑞士停留夜次增長了7.4%，其中僅山區停留便達195038夜次。對此，皇甫一寧指出，瑞士國家旅游局對于中國冬季游客市場的增長也充滿信心，“中國游客想嘗試阿爾卑斯山滑雪無需考慮裝備及入門基礎等問題，2017-18雪季期間，瑞士13個滑雪場都將提供中文滑雪教練服務，滿足更多中國游客的需求。”