吸塵器：線下市場回暖 細(xì)分市場生變

 如今，隨著中國消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)和健康意識的不斷增強(qiáng)，吸塵器和空氣凈化器等清潔類家電受到了廣泛關(guān)注，也成為諸多家庭改善生活環(huán)境、提升生活品質(zhì)、保障身體健康不可或缺的重要家電。

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場零售數(shù)據(jù)，2017年中國吸塵器零售市場規(guī)模將達(dá)到117億元，零售量將達(dá)1600萬臺。從整體市場的增速來看，2017年中國吸塵器零售市場規(guī)模增速將達(dá)到44%，高于2016年的32%，整體市場呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。

產(chǎn)品加速迭代手持產(chǎn)品受青睞

近年來，中國吸塵器市場平均單價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國吸塵器零售市場整體平均單價(jià)將達(dá)到731元，而在2014年僅為569元。吸塵器市場平均單價(jià)的上升不僅是消費(fèi)升級的體現(xiàn)，更是由于中國吸塵器市場在過去3年都處于產(chǎn)品快速升級階段。

手持推桿式吸塵器憑借較為便攜和體積較小，受到了中國消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場線下大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止到2017年9月，手持推桿式吸塵器零售量占比已經(jīng)從2016年同期的近20%上升到近35%。而傳統(tǒng)臥式吸塵器占比受到擠壓，下降到約40%。線上市場也呈現(xiàn)同樣趨勢，根據(jù)捷孚凱(GfK中國)吸塵器線上市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，手持推桿式吸塵器的零售量占比上升至23%。無論在線下還是線上市場，手持推桿式吸塵器正在逐漸取代傳統(tǒng)臥式吸塵器，成為消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

從平均單價(jià)來看，手持推桿式吸塵器高于傳統(tǒng)臥式吸塵器。吸塵器市場產(chǎn)品在更新?lián)Q代的同時，也帶動了廠商利潤的上升。在近幾年的中國市場中，越來越多的品牌開始進(jìn)入這一細(xì)分市場，新產(chǎn)品也不斷出現(xiàn)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2017年9月，手持推桿式吸塵器品牌數(shù)量達(dá)到104個，較2016年有所上升，型號數(shù)量從2016年同期的287個上升到410個。品牌競爭日漸激烈，消費(fèi)者對于這一品類的選擇增多，也加快了整體市場規(guī)模的上升速度。

對于中國手持推桿式吸塵器市場而言，過去幾年產(chǎn)品和技術(shù)升級是一個不變的話題。通過一系列的產(chǎn)品升級，手持推桿式吸塵器正在逐漸解決原本諸多的“短板”，加快取代臥式吸塵器的步伐。捷孚凱(GfK中國)通過對于中國吸塵器市場的觀察發(fā)現(xiàn)，常見的手持推桿式吸塵器的電機(jī)功率在200瓦到400瓦，而傳統(tǒng)臥式吸塵器的功率都在1500瓦以上。臥式吸塵器的清掃能力和吸力普遍強(qiáng)于其他細(xì)分品類。如今越來越多的廠商開始推出具有更大功率、更強(qiáng)吸力的手持推桿式吸塵器。另外，由于手持推桿式吸塵器采用了電機(jī)前置、風(fēng)道縮短等差異化高效設(shè)計(jì)，在使用過程中會有更高的能效轉(zhuǎn)化率。續(xù)航時間的不斷延長、重量的不斷變輕，更加強(qiáng)了該細(xì)分市場的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　掃地機(jī)器人不再高冷 智能引領(lǐng)蓬勃發(fā)展

中國是全球最大的掃地機(jī)器人市場，根據(jù)捷孚凱(GfK中國)掃地機(jī)器人零售市場預(yù)估，2017年中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模接近50億元。隨著小米、科沃斯等國產(chǎn)品牌相繼推出更為低價(jià)、更為親民的產(chǎn)品，智能掃地機(jī)器人已從高科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)入普通消費(fèi)者的視野。過去幾年，掃地機(jī)器人以驚人的速度普及，市場發(fā)展十分迅猛。前期發(fā)展階段，掃地機(jī)器人主要以改進(jìn)掃地效能為主。現(xiàn)階段，掃地機(jī)器人在保證提供較優(yōu)良的清潔效果后，轉(zhuǎn)向多傳感器融合、導(dǎo)航、路徑規(guī)劃等智能化核心技術(shù)的發(fā)展上。

此前市面上的掃地機(jī)器人多采用紅外傳感器、接觸式傳感器、超聲波傳感器等，僅有少部分高端機(jī)型使用了激光雷達(dá)傳感器。對于智能化的掃地機(jī)器人室內(nèi)定位和復(fù)雜路徑規(guī)劃的需求而言，傳感器提供的信息尚顯不足。因此過去的掃地機(jī)器人產(chǎn)品凸顯出智能定義力度不足的問題，常以不夠智能而被詬病。

隨著導(dǎo)航系統(tǒng)的不斷完善，智能導(dǎo)航系統(tǒng)逐漸在中國市場獲得發(fā)展。諸多品牌推出帶有導(dǎo)航系統(tǒng)和路徑規(guī)劃功能的高端型號。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)掃地機(jī)器人零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年具備導(dǎo)航系統(tǒng)的掃地機(jī)器人零售額占比不足1%，到2017年這一功能掃地機(jī)器人的占比預(yù)計(jì)將達(dá)到15%以上。擁有導(dǎo)航系統(tǒng)的掃地機(jī)器人可以在工作過程中，盡量做到清掃面積全覆蓋且行走路徑不重疊，依據(jù)某個或某些優(yōu)化準(zhǔn)則進(jìn)行最優(yōu)路徑規(guī)劃。隨著這一技術(shù)的不斷深化，掃地機(jī)器人又向要求更高的智能導(dǎo)航邁進(jìn)了一步。越來越多的廠商意識到智能導(dǎo)航功能的重要性之后紛紛涉足這一領(lǐng)域，更多品牌參與競爭意味著更激烈的價(jià)格競爭以及更快的產(chǎn)品迭代，未來這一功能將得到更好普及。

線上比重不斷擴(kuò)大 線下市場開始回暖

過去幾年，中國吸塵器線上市場占整體市場的比重不斷擴(kuò)大，并且保持高增長的態(tài)勢。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)吸塵器零售推總數(shù)據(jù)，2017年吸塵器線上市場零售量的占比將達(dá)87.5%。在線上市場持續(xù)增長的同時，線下市場也出現(xiàn)了回暖的跡象。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)吸塵器線下大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年至2016年吸塵器市場始終處于量跌額漲的態(tài)勢，這一局面預(yù)計(jì)會在2017年被打破，吸塵器線下市場有望在2017年達(dá)到零售量同比正增長。由于受到整體高端化趨勢的影響，消費(fèi)者更愿意接受更高價(jià)位段的產(chǎn)品，而線下體驗(yàn)式消費(fèi)的特點(diǎn)對于操作性較強(qiáng)的吸塵器品類而言，無疑是推動高價(jià)位段產(chǎn)品市場的重要因素。

　　吸塵器作為當(dāng)今中國小家電市場中的主力產(chǎn)品之一，正處于產(chǎn)品升級、市場迭代、高增速高爆發(fā)的黃金時代。但在市場火熱增長的同時，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象也逐漸顯現(xiàn)。企業(yè)需要警惕市場過熱，冷靜思考如何布局產(chǎn)品線，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面尋求市場差異化，真正在群雄割據(jù)的中國吸塵器市場抓住商機(jī)。