一個家庭的“旅游進化史”

哈爾濱到莫斯科，今年４９歲的張立和妻子葉女士，為這次的“黃金周”出游醞釀了大半年。這是夫妻倆第一次出境游。“三十年前我讀書時就喜歡莫斯科的建筑，現在終于來了！”葉女士說，快退休的她，還想去倫敦、加拿大和迪拜看一看。

從不知旅游為何物，到自由行遍天下；從跟團游趕景點，到住在一座城里休閑游……三十余年間，旅游從奢侈品變成了國人生活中的必需品，并仍持續發生著變化。

想當年旅游難，只能把“探親”當旅游

改革開放初期，張立的腦海中還沒有旅游的概念。他記得第一次出遠門是１６歲那年去北京探親，自己第一次去故宮，去看毛主席的像，在天安門前留下了一張站得筆挺的照片。

１９９２年，張立借著單位培訓的機會，到了安徽省黃山市。“當時齊云山完全沒開發，累了餓了就在老鄉家里借口飯吃。”他說，老鄉在山上采的茶特別香，自己求了半天，老鄉才肯賣一點。

“那時候以接待入境游為主，國內游很少，多是兩地分居的探親者、外地出差的。”８０年代一畢業就在旅行社做導游的黃翔說。

“受制于經濟發展，當時中國人的旅游意識很弱，入境游占據資源優勢，到９０年代初，國內旅游業才逐漸興起。”西南財經大學旅游管理系副教授呂興洋介紹。

１９９３年發布的《關于積極發展國內旅游業的意見》提出，努力發展大眾旅游產品。《意見》中的數據顯示，１９８５年至１９９２年間，國內旅游人數從２．４億人次增長到３．３億人次，總收入從８０億元躍升至２５０億元。

“上車睡覺，下車拍照”的經歷很難忘

１９９５年開始雙休日工時制，１９９９年迎來第一個“國慶黃金周”……諸多因素令國內旅游獲得空前發展和繁榮，老百姓旅游的目的也從探親訪友、商貿活動，發展為觀光和度假。

昆明學院教授、《旅游研究》主編竇志萍說，上世紀９０年代初，旅游基礎設施不夠完善，如昆明到西雙版納的機票一票難求，不找旅行社根本不可能買到票，從機場到景區的交通也不方便，“出行必須依賴旅行社。”

“（上世紀）９０年代中后期，百姓收入不斷提高，出游需求快速上升，卻因帶薪休假難落實，沒時間釋放需求。１９９９年設立黃金周，這標志著中國公民旅游業進入一個大爆發時期。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏分析說。

那段時間，假日旅游熱潮迅速席卷全國，葉女士每逢節假便會報團出游。海南、四川、重慶、江蘇、甘肅……２１世紀前后１０年，她幾乎跟團看遍了祖國的大好河山。

差不多同一時期，導游錢清香也切身感受到了跟團游的興起。盡管“上車睡覺，下車拍照”的經歷至今記憶猶新，但她帶的團依舊逐年增多，景區也越來越擠。

“１９９９年為拉動內需促進就業，設立五一、十一兩個‘黃金周’；２００８年隨著旅游大眾化，因‘黃金周’帶來擁堵等弊端取消五一長假。一立一破，標志著旅游業功能發生了變化，不再是單純的經濟創收產業，而成為百姓生活的一部分，一份快樂的‘幸福產業’。”中國社科院財經戰略研究院副教授魏翔分析說。

２０１２年，中國開始從大眾旅游進入大眾休閑的萌芽階段，傳統團體游產品無法滿足百姓的多樣化出游需求，自由行、自駕游、定制游、鄉村游等新方式不斷涌現，并受到熱捧。

“旅游對老百姓，尤其對六七十歲的人而言，從‘與我無關’變成了‘與我息息相關’。”魏翔說。

２０１３年，全國國內旅游突破３０余億人次。隨著節假日景區爆棚屢現，越來越多國人開始選擇“出境游”。“哪怕一個退休的老頭老太，都有出國旅游的愿望，出國旅游已成常態。”云南省昆明市旅行社協會會長朱伯威說。

輕點ＡＰＰ “背包客”自由行遍天下

互聯網的發展，解決了跨時空進行旅行決策的難題，張立和妻子也開始自由行。為了更休閑舒適，往往出行前一個月，張立便開始做攻略，規劃路線、訂酒店、找美食……樂此不疲。而現在，這些只要輕點手機ＡＰＰ即可完成。

國內想去的地方都去了，近些年，張立一家人的旅游選擇又發生了新變化。２０１３年國慶，侄女方君跟同學一道去了韓國觀光購物。２０１５年國慶，家里老老小小組了５個人的女子團去日本自由行。今年國慶，張立夫妻倆也首次將腳步邁出國門，開啟“自由行遍天下”模式。

“我的護照上有４年歐洲往返簽，１０年美國簽。這在以前想都不敢想！”朱伯威舉自己的例子說，出國方式逐漸多樣化。比如自由行，以前剛開放國門時，出國游必須團簽，現在已有多種簽證方式出國，許多國家都給予了中國游客簽證優惠。

今年上半年，國內旅游人數２５．３７億人次，其中出境游０．６２億人次。此前，中國已連續四年成為世界第一大出境旅游消費國。

       “三十余年間的旅游發展，折射出的正是國民生活的變化。”呂興洋說，隨著國民的出行時間更加自由，未來的旅游將呈現更多樣化的特點。（張紫赟、董雪、姚兵）