“十一”數據觀:“錢”和“人”都去哪了?

今年國慶、中秋“喜相逢”湊成8天假期，讓十一黃金周“升級”成為“超級黃金周”，無論是旅游市場還是消費市場，都迎來了數據高峰期。那么，消費者們都把錢花在什么地方了？人們都紛紛選擇去哪里旅游了？這些增長的數據中，體現了哪些趨勢和規律呢？

■ 旅游方面

長達8天的“超級假日”讓旅游市場迎來集中出游潮。據國家旅游局數據中心10月8日綜合測算，本次假日期間，全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2017年同比計算，分別增長11.9%和13.9%。

跟誰一起玩？

10月8日，途牛旅游網對外發布的《2017十一黃金周旅游消費報告》顯示，從“十一”黃金周出游人的平均年齡來看，26歲至35歲的年輕人成為國慶出游主力，占比約為49%。許多游客在出游過程中同時扮演“爹媽”和“兒女”的角色，全家出游成為國慶長假的主流方式。

去哪里玩？

國內游方面，據攜程發布的《2017“十一”周邊游報告》顯示，“十一”期間，周邊游出行量同比暴增100%，從10月3日開始，一直持續到10月7日，都是周邊游的高峰期。

螞蜂窩聯合今日頭條發布的數據顯示，今年中國游客對境內游的關注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達101%。相比之下，中國對出境游的關注雖然也增長，但相對更為理性，漲幅為55.7%。螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析稱：“中國人的境內游越來越重視‘到另一座城市體驗另一種生活’，正在經歷從單純‘旅游’到‘度假’常態化的升級，這是境內旅游市場日漸成熟的表現。”

驢媽媽旅游網大數據顯示，泰國、中國香港、越南、中國澳門、菲律賓、日本、美國、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞成為出境游十大熱門目的地。同時，在“一帶一路”倡議的不斷帶動下，捷克、匈牙利、斯洛文尼亞等小眾的東歐國家旅游熱度也在不斷攀升，紛紛上榜今年國慶期間出境游增速最快目的地。

花多少錢玩？

同程旅游數據顯示，國慶黃金周期間，國內居民用于購買出境游產品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的前十個城市的人均支出均在8000元/人以上，人均支出最高的成都市甚至突破了3萬元/人。全國主要的二、三線城市的出境游人均支出增幅遠高于一線城市，已成為黃金周出境游市場新的增長動力。

怎么玩？

據同程旅游與騰訊聯合發布的黃金周旅游大數據顯示，出境游消費者的關注熱點正逐漸從熱門景點和知名購物中心向一些相對小眾的景點和當地購物消費場所轉移。“像當地人一樣休閑消費”正在成為國內居民出境游的大趨勢。

此外，各地全域旅游建設對于黃金周旅游消費的影響正在逐漸顯現。自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對當地旅游消費帶動作用明顯。

■ 消費方面

來自商務部的監測數據顯示，10月1日——8日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長10.3%。

新商業成一日游賣點

在消費者買買買的背后，商業模式也在發生變化。從盒馬鮮生、超級物種等新型超市，到繽果盒子、怡食家等無人便利店，部分項目借新奇的商業模式吸引了大批客流。上海中青旅甚至在黃金周期間推出了“新零售一日游”，讓游客實地體驗盒馬鮮生等新零售業態。相比于“盒馬”們的火爆，無人便利店的第一個黃金周則顯得有些冷清。此前在優家國際青年社區開業的第一家“小麥鋪”門上掛著“系統升級”、“暫停營業”的標牌，在國慶期間已是停業狀態。位于寫字樓綜合體內的綠葉子無人超市銷售額僅為平時的一半。

網絡+餐飲，讓翻臺率成為過去式

對于餐飲業態而言，節假日期間各大餐飲企業不再以翻臺率論成敗，家宴、婚宴外，網絡訂餐成為各餐飲企業重要收入之一。互聯網技術不僅給餐飲企業帶來門店外的增長，也給超市行業拓展了新的發展空間。在北京、上海等一線城市，不少連鎖超市已開拓送貨到家業務，或者入駐到京東到家等第三方配送平臺。京客隆超市華安店的工作人員表示，國慶節期間門店送貨到家訂單較節前增長20%左右。

電影票房再創新高

此外，看電影、看演出、逛藝術展覽等文化活動也成為市民放松消遣與豐富精神的選擇。以電影為例，公開數據統計，國慶檔期間包括《空天獵》、《英倫對決》、《縫紉機樂隊》、《羞羞的鐵拳》等在內的12部電影相繼登陸全國院線，吸引了不少觀眾觀影，最終以26.8億元的票房成績收官，創歷史新高。開心麻花第三部電影《羞羞的鐵拳》，累計票房13.2億元，相當國慶檔期其它影片總和。

■ 樓市方面

黃金周熱點城市樓市明顯遇冷

據中原地產研究中心統計，黃金周前6天，樓市熱點城市明顯下調，熱點30座城市網簽大幅下調，平均減少約八成。數據顯示，北京新建住宅6日網簽78套，二手房網簽23套，均是2009年以來最低，同比跌幅達72%，上海6日網簽147套，同比減少78%。廣州、南京等城市網簽低于去年同期。一二線城市調控全面升級，大部分投資需求可能轉移到三四線城市。

租購同權、公租房、限售等一系列更為嚴厲樓市調控下，國慶長假期間，熱點城市樓市明顯遇冷，熱點30城市網簽大幅下跌，平均跌幅達八成，成交量創三年最低，在密集需求端調控之后，市場紛紛瞄準租賃市場。租賃市場或迎來新發展階段。

■ 支付方式

移動支付搶灘海外

據微信10月8日發布的國慶長假大數據報告，目前微信支付已支持美元、英鎊、日元、泰銖等13個外幣的直接結算，這一數字比2016年同期多了3個。

支付寶在海外的布局也相當迅速，根據國慶假期前發布的一組數據，目前境外已有30多個國家和地區數十萬商戶，涵蓋機場、免稅店、百貨、商超、餐飲等消費者最常去的場景，在部分地區還支持景點購票、打出租車、乘坐地鐵、掃碼實時退稅等服務。

倫敦、巴黎、清邁、東京、首爾、吉隆坡等旅游熱地的商店、餐廳、機場免稅店里，都有支付寶或微信的標志，甚至在一些城市的地鐵、十字路口處有巨幅廣告牌。

日本一戶餐飲店店主表示，“現在我們接受支付寶和微信作為除信用卡、借記卡及現金以外的一種支付方式。”另有一位日本手信店店主卻因沒有開通支付寶而在論壇求助，稱最近中國的國慶長假給店里帶來很多客人，這些客人常常詢問能否使用支付寶，盡管店里已經支持VISA，但不能用支付寶還是讓客人感到有些失望。一位馬來西亞的店員則表示，中國游客的付款速度是最快的，因為他們可以用手機付款，平均付款時間只要10秒，而一般用現金或者信用卡，付款要1分鐘。（李童/綜編）