庫克香檳打假案，對藏酒家們意味著什么？

今年7月6日，奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登（LVMH）發(fā)布了一項聲明，稱香港法院已經(jīng)對該集團與國際拍賣行阿奇（Acker Merrall & Condit）的假冒庫克香檳（Champagne Krug）一案做出終審。訴訟雙方對終審結(jié)果都表示滿意。“在終審過程中，阿奇拍賣行承認對酩悅軒尼詩（Moet Hennessy） 的注冊商標構(gòu)成侵權(quán)并拍賣了一瓶假冒庫克香檳。”聲明中寫道。

約翰·卡彭（圖片來源：Courtesy Acker Asia）

這個案子的源頭還得追溯到五年前一場轟動業(yè)界的拍賣會。2012年9月21-22日在香港君悅酒店（Grand Hyatt），單瓶裝的1947年份庫克香檳藏品以超過1.35萬美元（約合人民幣9.1萬元）的高價賣出。雖然不知道拍到這款酒的買家是誰，但這場拍賣會無疑引起了庫克香檳的注意。在認定這瓶酒是假冒酒之后，酩悅軒尼詩向香港特別行政區(qū)高等法院提出了商標侵權(quán)的訴訟。

《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）了解到這瓶酒來自于一位著名香檳收藏家的酒窖。在這次拍賣會上，包括這瓶香檳在內(nèi)的香檳藏品主要由房產(chǎn)大亨羅伯特·羅薩尼亞（Robert Rosania）委托拍賣。拍賣結(jié)束后阿奇拍賣行曾發(fā)文表示：“羅伯特·羅薩尼亞堪稱傳奇的香檳藏品引起了各國收藏家的極大關(guān)注，總共拍出了約100萬美元（約合677萬人民幣）。”

對這起仿冒案，羅薩尼亞不予置評。但在2007年與阿奇拍賣行主席兼首席執(zhí)行官約翰·卡彭（John Kapon）一同參加的收藏家圓桌會議上，他曾表示假冒酒對收藏家來說是一種威脅，因此和有名的賣家合作至關(guān)重要。

　高調(diào)的打假釋放出什么信息？

在LVMH發(fā)布聲明后，阿奇拍賣行回應表示很滿意雙方能友好地解決這個案子。在給《葡萄酒觀察家》雜志的郵件中，卡彭寫道：“阿奇拍賣行（亞洲）及其附屬機構(gòu)已經(jīng)賣出了上萬瓶庫克香檳，這個案子涉及的只是這一瓶香檳。”

卡彭在郵件中還寫道：“就我所知，阿奇是世界上首個具備第三方檢測和認證的葡萄酒拍賣行，我們的檢測過程和客戶服務在這個行業(yè)是最完善的，這也是各國客戶選擇我們的原因。”

因為訴訟雙方都是業(yè)界鼎鼎有名的企業(yè)，法院的審判引起了葡萄酒行業(yè)的極大關(guān)注，這也代表了該行業(yè)對仿冒品處理方式的轉(zhuǎn)變。“仿冒品”曾經(jīng)是一個很禁忌的話題，一般的，奢侈品公司會避免討論仿冒品的問題，因為這會給品牌的品質(zhì)和獨特性帶來污點。出現(xiàn)假酒后，酒莊通常會私下聯(lián)系拍賣行或商戶，要求撤回假酒。但是現(xiàn)在，酒莊保護品牌的方式越來越外顯。

“以后會有越來越多的奢侈品公司在保護品牌方面會選擇直言不諱的方式，這類官司會越來越常見。但是消費者需要明白，假冒酒這個問題只能慢慢解決。”某葡萄酒管理公司創(chuàng)立人在接受采訪時表示，“每次有這樣打假成功的案子，人們就會想‘這個商家賣的假酒，還不道歉。’這樣就會影響賣家的生意，迫使他們建立更好的經(jīng)營規(guī)范。”
 

　　法院披露的細節(jié)顯示，阿奇拍賣行今后在處理酩悅軒尼詩所有香檳時會采取合適的辨?zhèn)纬绦騺泶_保認證程序的嚴謹性。（文/Rose）