中國旅游業要轉型升級需向體育靠攏

第五屆六盤水夏季國際馬拉松賽23日即將鳴槍開跑。22日在此間舉行的2017中國涼都·貴州六盤水首屆馬拉松體育旅游論壇上，長期從事體育經濟和體育產業領域研究的專家鮑明曉指出，體育產業和旅游產業間存在內在的融合動力，未來發展空間巨大，商機無限。

“體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。”國家體育總局體育科學研究所研究員、中國體育經濟研究中心主任鮑明曉在22日的論壇上發言說。

本次論壇由中國田徑協會、貴州省體育局、六盤水市人民政府主辦，六盤水市鐘山區人民政府、六盤水市旅游發展委、六盤水市體育局承辦，北京中銳體育產業有限公司負責運營執行。

2016年12月，國家旅游局、國家體育總局共同印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，提出的發展目標中包括“到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15％，體育旅游總消費規模突破1萬億元”。

“體育旅游兩個產業為什么要融合？從動力上說，首先是因為老百姓的消費升級，與提高老百姓生活質量、生命質量密切相關的消費需求，如旅游需求、體育需求、健康需求等在快速升級。”鮑明曉說。

鮑明曉認為，體育產業的加入可以解決當前旅游業面臨的幾個關鍵問題，包括緩解旅游貿易逆差、旅游業季節性波動大的問題，以及促進旅游產業轉型升級。

根據商務部服務貿易司本月4日發布的數據，中國1到5月服務進出口的逆差達到6887．5億元人民幣，同比擴大17．9％。逆差主要集中在旅行、運輸和知識產權使用費三大行業。

“中國旅游業的貿易逆差大，中國人出國旅游消費的多，外國人來中國旅游消費的相對少。中國人出國旅游除了觀光型旅游外，最近最大的發展趨勢是中等收入以上的人群去國外滑雪、潛水、登山、跑馬拉松等。旅游高端消費外流的現象現在特別嚴重，我們要發展體育產業和旅游產業的融合，其中很重要的一點就是讓這種高端消費外流的現象在一定程度上得到緩解，必須要創造一批高品質的體育休閑度假景區來滿足這些消費需要。”鮑明曉說。

他稱，旅游行業的另一大困難是季節性波動大，比如被稱為‘涼都’的六盤水，夏季即使不舉辦馬拉松賽也會有很多游客，但是冬天怎么辦呢？觀光型游客的回頭率是非常低的，旅游業要解決‘回頭率’的問題必須發展體驗式旅游、運動娛樂式旅游，其中體育的植入是關鍵性的元素。通過運動體驗增加游客與旅游目的地間的互動式情感，對提升游客的粘度會有很大幫助。

鮑明曉介紹，全國縣級以上景區2萬多個，但休閑度假景區不足5％。在這一輪旅游大發展的熱潮中，全國很多省市都在打生態牌、民族文化牌。同質規劃、同質打造，以及未來很難避免的同質化惡性競爭都開始初見端倪。

他表示，真正被國際社會普遍認可的旅游國際元素，一個是原生態，一個是運動休閑。瑞士是公認的世界旅游強國，瑞士的成功恰恰在于將清新寧靜的自然環境與山地戶外運動休閑度假有機融合。

“中國的旅游業正處在轉型升級的階段，現在絕大部分的旅游產品都是觀光型產品，中國旅游業想要在未來成為一個支柱行業，非常重要的一點就是要大量地增加休閑度假類產品比例。”鮑明曉說，“從歐美旅游業發展來看，休閑旅游產品中有一半是和體育有關的，其中主要是五大類體育休閑旅游產品，包括冰雪運動、高爾夫、水上運動、山地戶外運動以及以馬拉松為代表的路跑運動，這些項目都是可以和旅游的休閑度假類產品深度融合。所以說離開了體育，旅游業的轉型升級也是很難實現的。”（吳俊寬、向定杰）