格物創新 一香永存 崛起于揚州的國妝經典謝馥春

格物創新一香永存

崛起于揚州的國妝經典謝馥春

記者 李彬彬

從古至今，人們都喜歡美好的事物，很多人視美妝為時尚，這就催生了香粉的發展。根據考古發現，揚州漢、唐、宋古墓葬中均出土有妝奩、唇脂等美妝用品，足見揚州制作脂粉年代久遠。

    歷史悠久，屢獲殊榮

在揚州眾多的香粉中，謝馥春香粉可算得上是年代久遠，謝馥春香粉鋪于清道光十年（1830）由謝宏業所創，至今已有180余年。古代人給商鋪取字號，有三重講究，一是要有店主之姓；二是必須吉利；三是切近店中所營。據傳，謝宏業為取這個店名也費了一番心機，謝者凋謝敗落之意也，此乃商家之大忌，不吉利。于是，便取了個吉利名字“馥春”。“馥”與“復”諧音，加個“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意，暗合“謝馥春”四季輪替，謝又復春。

1912年2月，美國政府為慶賀巴拿馬運河開通，定于1915年2月舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”（即“舊金山世博會”）。

謝馥春作為中華香粉業巨頭被官府、民間共同舉薦，加之謝馥春也有為中華物產增光，開拓海外市場的戰略考慮，主動報名參展。謝馥春祭出“香粉”和“香件”，一路過關斬將，順利通過層層選拔。

歷時10個月的巴拿馬萬國博覽會降下帷幕，國妝謝馥春因其形美、質正、味純，香件及香粉榮獲巴拿馬大獎，奠定了化妝品國際品牌地位。至此，謝馥春產品享譽海內外，風靡東南亞和華人世界。

1951年揚州成立香粉同業公會，有十五家香粉店入會，1956年經揚州市人民委員會批準，合并揚州香粉同業公會十五家香粉店，成立“公私合營謝馥春香粉廠”，揚州香粉實現大一統，謝馥春成為揚州香粉傳承和整體經典技藝的代表。

   不斷創新，以藥入香

謝馥春在沿襲揚州香粉業傳統技藝的基礎上，不斷創新，大膽開拓，形成自家“鮮花薰染、冰麝定香”的獨門絕技，其用料考究，研制精細，非其他香粉店所能及。謝宏業出身于安徽歙縣（民國前稱徽州府），他將徽墨的制作技藝有機地揉合到香粉的制作技藝當中。

現在的謝馥春繼承了傳統的“香、粉、油”技藝，在產品中保留了原有的中草藥配方，應用于化妝品。如“香、粉、油”產品中，應用了冰片、龍涎香、珍珠粉、玫瑰、桂花、丁香、檀香、沉香、木香，具有美容護膚功效和工藝作用，同時起到香氛效果。其他有些原料雖不是藥理，但采用天然的動植物礦，與人體親和、安全，無傷害。

而鴨蛋粉、梳頭油以及譽稱為東方固體香水的香件，一直就是謝馥春的“三絕”。可以說，早年間的國貨比世界任何化妝品都不輸。

謝馥春的鴨蛋香粉制作工藝分為鮮花采擷、精篩原粉、鮮花熏染、冰麝定香、調制成型等。香件制作工藝為香材配制、冰麝定香、蜜粉粘合、調制成型等。梳頭油制作工藝為煉油、露油、窨油、采制礬花、泡制、過濾等。每道工序又可細分為若干環節，其中不乏需要工匠憑手上功夫去操作、憑心靈去觀察、揣摩、感悟的關鍵技藝，如調配、搓捏、壓制、脫模、燒煉等，不一而足。

特別是謝馥春香粉的制作，崇尚“天人合一”。采擷鮮花適時擇地，要在晨曦露水濕襟，玫瑰含苞初放之時。所用桂花乃金桂品種，須待時令風侯出現，上山采摘方為最佳。聚天地之氣，汲花之靈性。選擇配料，取物之精華，循中醫之道，使香型穩定、持久、宜人，故有美顏、香體、健身之妙用。

    積蓄力量，香藝傳承

2005年謝馥春二次創業，通過深入挖掘整理，“鮮花熏染、冰麝定香”等傳統生產工藝得到復原，并入選江蘇省非物質文化遺產名錄。目前謝馥春香粉堅持采用天然原料、獨特配方、手工制作，制作技藝無論是“鮮花熏染”、“冰麝定香”還是“先露后窨”，都顯露出一種精致做派，連設計樣式和包裝，也體現出高雅的文化品位，于中國傳統手工技藝中殊不多見，這與西方化學合成的化妝品有著本質的區別，因而更受消費者青睞。

在當今競爭日趨激烈的化妝品市場中，謝馥春堅持走差異化的產品定位，從現有日化產品中另辟蹊徑。一方面繼承國妝衣缽，沿用天然原料，并在包裝、器形上以古典制式，結合揚州漆器、玉器等江蘇元素，融入中國青花瓷、傳統刺繡等文化基因；另一方面，大力引進青年人才，在古法匠藝中植入現代化生產技術，讓產品立足于民族文化的底色，又跟得上當代快速升級的消費需求。

謝馥春以“國色粉黛，天香本草”為品牌主旨，產品既彰顯了中華美妝國色天香、雍容華貴，又突出品牌之精致典雅、現代時尚。時刻銘記“見微知著，傳承創新”的企業精神，致力振興民族品牌，打造本土化妝品旗艦企業。