海外游學：6成人人均花費超2萬元

隨著暑假的日益臨近，海外游學市場再次變得火熱起來。線上旅行社發布《在線海外游學市場消費分析2017》顯示，47%的家長能夠接受2萬~3萬元的人均花費，37%的家長選擇人均2萬元以下的海外游學產品，另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。調查顯示，在選擇海外游學產品時，家長大多比較理性，沒有過分追求廉價或高端游學。

去年12月，教育部等11部門出臺了推進中小學生研學旅行的意見，要求各地要把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行的健康快速發展。

除了政策的推動，隨著我國居民家庭收入穩步增長以及家長教育理念的轉變，“旅游+教育”雙結合的游學產品受到用戶的歡迎。途牛旅游網對外發布《在線海外游學市場消費分析2017》的調研數據顯示，超過6成的家長對游學產品具有較高的消費意愿，尤其是年收入20萬元以上的家庭，希望孩子游學的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常愿意為孩子的游學進行教育投資。

記者發現，針對游學市場旺盛，目前包括廣之旅、途牛等旅行社都推出了面向青少年及成人的多樣化游學產品與服務，特色板塊涵蓋名校交流、全真課堂、冬/夏令營、領袖成長、文化體驗、航空科技等。

“目前，海外游學產品預訂已進入高峰。根據往年的經驗及今年的整體情況來看，預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學出游高峰。”相關負責人表示。

分析趨勢：定制產品將更受寵

依據最近一年游學市場的消費情況，業內人士預計，隨著留學年齡的低齡化，親子游學市場將有更多需求。

商業分析機構分析師梁榮德認為，隨著消費方式的改變，買名牌，追求高檔奢侈品，物質層面上的需求已不再是中產階層亟須滿足的，如何能提升自我，尋求更好的發展前景，更為白領所關注。因此，成人游學市場也將有進一步發展的空間。

在游學市場進一步細分化的趨勢下，未來，針對成人游學、大學生游學以及中小學生游學的產品將更具針對性，從而滿足不同消費者的需求，游學產品將越來越多元化。

“此外，隨著80后一代家長比例逐步上升，消費者已不太滿足于市面上類似于傳統旅游產品的游學線路，在選擇游學產品時更加理智、專業，因此，‘量身定制’的游學產品將受到更多家長和學生的歡迎。”途牛旅游網相關負責人對記者說。

梁榮德還指出，此前消費者較多選擇美國、英國等教育水平較高的英語國家游學，受簽證便利、留學政策、移民政策等因素影響，海外游學的目的地國家將越來越多樣化。

美國最受游學客戶歡迎

影響選擇游學目的地的關鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節氣候、簽證便利、治安環境、費用等。途牛監測數據顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外游學最熱目的地TOP5。在“中澳旅游年”等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞游學人次大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游學人數呈上升趨勢。

青少年是海外游學主力軍

過去一年，參加海外游學的客戶中，按性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%、44%。

按照教育程度劃分，初中生占比達49%，高中生占比達到24%，合計占比超過73%，表明青少年依舊是海外游學市場的主力軍。此外，小學生出游人次占比為11%。學齡前兒童、大學生出游人次占比僅分別為6%和3%。

人均花費2萬~3萬元占比近半

價格方面，47%的家長能夠接受2萬~3萬元的人均花費，37%的家長選擇人均2萬元以下的海外游學產品，另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。

      從游學客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市是主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者游學熱度較高。 

選擇2~4周的占比達45%

在游學天數上，選擇一周的占比5%；選擇1~2周的占比為30%；選擇2~4周的占比達45%；4周以上占比20%。2~4周的游學時間，是中小學生最偏愛的游學時長，其次是1~2周。出行時間方面，在7、8月進行游學的占比總人次的70%，主要前往英美等國家；其次是在寒假，1月份游學出游人次占比為30%，澳大利亞和新西蘭是首要選擇。

記者全杰 通訊員檀璐琳、王蜜、周玉琴