旅游投資很火爆，盲目出手風(fēng)險(xiǎn)高

國家旅游局5月19日發(fā)布的《2016中國旅游投資報(bào)告》顯示，2017年全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將超過1.5萬億元。近日，我省首家省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金“廣東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”成立，母基金規(guī)模為10億元，將進(jìn)一步放大財(cái)政資金和社會(huì)資本的杠桿效應(yīng)，成立和發(fā)起若干個(gè)子基金，預(yù)計(jì)總規(guī)模超過300億元以上，將有效助力廣東建設(shè)旅游強(qiáng)省。

與此同時(shí)，專家指出目前旅游投資還存在一些問題，比如夸大投資額、盲目投資、存在泡沫等。由于旅游投資具有其特殊性和鮮明特點(diǎn)，在投資時(shí)要慎重考慮、轉(zhuǎn)換思想、應(yīng)對消費(fèi)升級(jí)，才能用資本撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛，構(gòu)建多贏的格局。

民營資本成旅游投資主力

《2016中國旅游投資報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，全國旅游投資繼續(xù)保持逆勢上揚(yáng)的態(tài)勢，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。據(jù)全國旅游投資項(xiàng)目庫數(shù)據(jù)顯示，2016年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產(chǎn)業(yè)和固定資產(chǎn)投資增速分別高18個(gè)百分點(diǎn)和21個(gè)百分點(diǎn)。

2016年全國旅游投資延續(xù)了民營資本為主、政府和國有企業(yè)投資為輔的多元投資格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，民營企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元，占全部旅游投資的58.7%，主體地位穩(wěn)固。政府投資和國有企業(yè)投資分別占總投資的19.1%和15%；股份制企業(yè)投資快速增長，占比1.5%，同比增長62%；外商投資和其他企業(yè)投資分別占比1.5%和4.2%。

2016年旅游景區(qū)項(xiàng)目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游購物項(xiàng)目、旅游飯店投資等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的投資依然占據(jù)主要地位，但越來越多的資金開始集中流向文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行、工業(yè)旅游等新型業(yè)態(tài)。

另外，隨著旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的快速增長，旅游業(yè)的投融資難的問題得到緩解，對創(chuàng)新型旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度在不斷加大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，全國有126支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模超過6000億元。其中，65%的基金投向文化旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、休閑度假、養(yǎng)老旅游及旅游小鎮(zhèn)等領(lǐng)域。

除傳統(tǒng)旅游投資模式外，創(chuàng)新型旅游投資方式不斷涌現(xiàn)。特別是2016年國家加大支持PPP模式投資力度，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)逐步擴(kuò)大PPP模式的應(yīng)用。截至2016年11月，旅游行業(yè)項(xiàng)目PPP投資數(shù)量592個(gè)，占PPP投資項(xiàng)目總數(shù)的5.7%，總投資額6115億元。PPP成為推動(dòng)地方旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新業(yè)態(tài)項(xiàng)目建設(shè)的新型旅游投資模式。

旅控集團(tuán)進(jìn)入旅游投資領(lǐng)域

廣東旅游產(chǎn)業(yè)收入占全國總收入1/3以上，是全國最大的旅游消費(fèi)市場和客源輸出地，但距政府與業(yè)界期待的旅游目的地尚有不小差距。而旅游是一個(gè)重資產(chǎn)運(yùn)營的行業(yè)，要加快全省旅游行業(yè)的整合、提升、打造，包括輕重資產(chǎn)兩端，設(shè)立運(yùn)營真正意義上的具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)性質(zhì)的省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)基金被認(rèn)為十分必要。

此次廣東旅控集團(tuán)發(fā)起設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，有利于通過資本運(yùn)作，加快全省旅游行業(yè)的整合、提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)獲得全新的發(fā)展動(dòng)力與活力。

據(jù)了解，按“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)營、全域參與、風(fēng)險(xiǎn)防控”原則設(shè)立的廣東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，采取母子基金模式，母基金為引導(dǎo)基金性質(zhì)，是整合廣東省旅游資源和對接戰(zhàn)略投資人的戰(zhàn)略平臺(tái)，同時(shí)將圍繞全省旅游產(chǎn)業(yè)上下游和橫向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)整合資源和落地項(xiàng)目，帶動(dòng)若干個(gè)子基金的設(shè)立和運(yùn)作。

借助廣東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，廣東旅游布局將進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目，支持“一核、兩帶、三廊、五區(qū)”建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)園、旅游特色區(qū)，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，加快形成功能結(jié)構(gòu)完善、區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)、資源要素集聚、帶動(dòng)力強(qiáng)的旅游發(fā)展極。對于這一基金的成立，省內(nèi)旅游界人士都充滿期待，希望能盡快見到效果。

旅游投資要應(yīng)對消費(fèi)和需求升級(jí)

近兩年來我國旅游市場火熱，旅游投資增長快。在旅游專家魏小安看來，目前旅游投資還存在一些風(fēng)險(xiǎn)和問題，需要進(jìn)行防范。魏小安曾撰文指出風(fēng)險(xiǎn)所在，很多地方在追求大項(xiàng)目，號(hào)稱有超千億規(guī)模的投資項(xiàng)目，這里面就會(huì)存在一些泡沫和風(fēng)險(xiǎn)，也抬高了旅游投資的門檻，讓中小企業(yè)難以進(jìn)入。

從投資領(lǐng)域變化來看，魏小安認(rèn)為主要有傳統(tǒng)的旅游領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)、新興旅游領(lǐng)域開拓進(jìn)取、泛旅游領(lǐng)域和旅游智能化，旅游投資要看到回報(bào)，企業(yè)要有利潤、居民要能受益、政府要拉動(dòng)這才是發(fā)展的原動(dòng)力。

      在面對消費(fèi)和需求轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，旅游投資還需要找準(zhǔn)點(diǎn)，而非盲目投資。一名業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年旅游市場火熱，吸引了一些民營資本盲目投入，省內(nèi)部分地區(qū)大建酒店，或者投資漂流景區(qū)，結(jié)果導(dǎo)致虧損。說到底，這些項(xiàng)目對比市場上已有的產(chǎn)品，沒有什么新意，只能陷入到價(jià)格競爭的惡劣循環(huán)。

魏小安認(rèn)為，現(xiàn)在市場上有三個(gè)方面的需求：第一，時(shí)尚，求酷。第二，文化，求古。第三，健康，求養(yǎng)。大體上能符合這么三個(gè)追求，就構(gòu)成了各類新興領(lǐng)域，形成了新的發(fā)展。如果滿足不了消費(fèi)者的新需求，那么消費(fèi)者將用腳投票。此外在觀念上，投資者也應(yīng)該從旅游項(xiàng)目投資大、回報(bào)低又慢的認(rèn)知轉(zhuǎn)變到擁有正確的效益觀和適配的發(fā)展戰(zhàn)略。

美的文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙長云表示，旅游投資還需要找“魂”，打造自己的核心IP和競爭力，旅游產(chǎn)品方面還要加強(qiáng)主題創(chuàng)意、文化挖掘和賣點(diǎn)提煉，有了好的產(chǎn)品，加上良好的運(yùn)營，旅游投資回報(bào)才可期望。

（記者 張婧 實(shí)習(xí)生 陳子君）