“china”再次熱銷全世界

　　創新引領“一帶一路”

　　佛山，黃飛鴻和李小龍的故鄉，也是世界陶瓷之都。電影里，佛山武術家踢碎了一塊塊瓷磚；現實中，佛山人制造了世界上最多的瓷磚。4月12日，科技日報記者跟隨“一帶一路”專題媒體團來到佛山，了解到，此處生產的高科技瓷磚在海外攻城拔寨，成了佛山人打向全球的拳頭產品。

　　4月初的南粵青蔥玉拔。一片丘陵間，坐落著佛山有名的瓷磚企業“蒙娜麗莎”。附近空氣怡人，全沒有印象中陶瓷廠散發出的煙火氣。

　　蒙娜麗莎每年生產的建筑用的瓷片、地板磚，能鋪滿70個天安門廣場。即使你不裝修房子，在許多地鐵、機場和公共場所里你也會踩到他家的地磚，看到他家制作的陶瓷壁畫。

　　蒙娜麗莎也是中國最大的瓷磚出口商，去年他們出口到40多個國家地區，65%銷往“一帶一路”國家。“一帶一路”國家也是他們訂單增長最快的地區，斯里蘭卡、柬埔寨、沙特、伊朗等國2016年的銷量都比2015年翻了一倍。緬甸、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、俄羅斯、馬爾代夫和蒙古也成為他們2016年的新客戶。

　　在印尼，80%的機場使用蒙娜麗莎的瓷磚，包括雅加達機場和巴厘島機場。在斯里蘭卡，許多中國商家投資的工程，還有中國政府援建的項目，都用蒙娜麗莎產品。在印度，2017年蒙娜麗莎打贏了反傾銷的官司，陶瓷薄板和大理石磚不被征收反傾銷稅；銷量也成功上升。

　　過去，吉爾吉斯斯坦由于鐵路運輸不便利，用戶只能選擇意大利或西班牙的瓷片。現在，中國的瓷片已經裝在當地頂尖房地產商的樣板間里。

　　非洲、中亞、南亞……住宅樓、學校、電廠……從China運來的china鋪滿了一個個角落。

　　“古代的景德鎮又叫昌南鎮，陶瓷被外國人叫做‘china’，后來就成了中國的代稱。”蒙娜麗莎集團董事張旗康告訴記者，盡管陶瓷是中國的標志，而且中國也產出了全世界最多的建筑陶瓷，但前幾年，中國外銷的還是普通的瓷片、拋光磚和全拋釉瓷品，附加值高的產品比例極低。

　　作為最早將產品銷向海外的陶瓷企業之一，蒙娜麗莎為中國陶瓷的海外低端形象不爽。

　　論產品的設計、品牌、產品定制能力，中國沒法跟意大利和西班牙比；技術上中國也跟人家有差距。國內陶瓷行業出口一度以貼牌為主，沒有定價權。貼牌出口的中國瓷磚，只能賣意大利貨一半的錢。

　　為此，佛山人狠練內功，大舉引進人才，要靠科技創新占領全球。蒙娜麗莎引進多名博士、碩士，跟10多家大學和研究所合作攻關，包括開展一些基礎研究。他們還借助國外研發力量，在設計美學、釉面材料等燒壓技術領域突飛猛進。

　　蒙娜麗莎公司近年新研發的陶瓷薄板，降低了2/3的原材料消耗和能耗，而且可以用在高層幕墻建筑、地鐵、商場等領域，開辟了一個千億元級的大市場。他家的陶瓷薄板如今已占據超過2/3的市場。

　　蒙娜麗莎公司還推出了一系列仿石、仿木、仿玉、瓷藝畫等產品。在展品館，記者們看到了以假亂真的有原木紋路和粗糙度的瓷板，還有花紋酷似真大理石且每一片都不相同的瓷板，幾十種花色排成一列隨人挑選。

　　展館里，記者看到一種壁掛瓷畫，背后是一層石墨烯，通電后可以將瓷磚加熱到40多℃或者70多℃，給房間供暖；還有一種輕地磚，可以漂浮在水上。

　　當著大家的面，張旗康將靠著墻的一平方米的薄片地磚撥倒，咣當一聲嚇了大家一跳；張旗康上去跺了兩腳，地磚絲毫無恙。看他淡然的表情，好像李小龍也踩不壞這塊地板。

　　憑借一流的技術，蒙娜麗莎在意大利建生產基地、讓意大利的一家老牌企業為中國人貼牌生產，實現了前所未有的逆轉。他們現在的高端陶瓷賣的是國際高價，沖著國際高端用戶而去，為了立品牌。

　　世界一流的佛山建筑陶瓷，扭轉了中國貨的形象。蒙娜麗莎的銷售面積并沒有增長，但銷售金額卻猛漲。他們不光賣產品，還附加技術服務，到南亞等地區培訓用戶使用高科技的瓷磚。

　　“走出去的過程中，我們感覺一帶一路國家比歐美國家更加友好，所以一帶一路國家占我們的出口比例，也從10%升到了65%。”張旗康說，他們多年前開始全球商標注冊，拿到100個國家的商標注冊權。在法律上掃清了品牌走出去的障礙；他們還取得多項海外專利，規避了專利上吃虧的貿易風險。

　　張旗康說，他們在一帶一路國家注意研究當地風俗文化和禁忌，還跟當地設計師共同開發。他們會觀察細分市場的優勢，在“一帶一路”國家找一個項目作切入點，再迅速推開。

       蒙娜麗莎成功走出去，還得益于佛山是個僑鄉，不少鄉親們在一帶一路國家已有相當名望。先來者幫助后到者，讓佛山的品牌更容易闖出空間。而且，廣東和佛山當地的政府還設立有出口信用保險資金，屬于一帶一路延伸項目，扶持企業開拓海外市場。

　　佛山是自古以來的貿易中心，僅一個大瀝鎮的年貿易額就超2000億元；未來佛山人的生意只會越做越大，他們的新模式是：“世界科技+佛山制造+全球市場。”

　　（記者 高 博）

(責編：賀迎春、熊旭)