體彩“頂呱刮” 承載公益使命 傳遞體彩文化

即開即兌、票面精美、玩法多樣……彩民喜愛“頂呱刮”玩法的原因有很多。在這個五彩斑斕的方寸世界中，百種玩法，讓群眾在享受指尖游戲樂趣之時，邂逅大獎，獎金最高達百萬元。其實說起“頂呱刮”，更應該關注的是這一張張尺寸不大的精美票面，卻承載著公益使命，傳遞著體彩文化。

公益載體 兼顧市場

2008年，“頂呱刮”上市不到兩個月發生了汶川地震，隨后經國務院批準，2008年7月1日至2010年12月31日，“頂呱刮”一共為災區籌集了38億多元的公益金，由此也擔負起了“賑災彩票”的使命。此后，在玉樹地震、西南大旱、南方水災等重大災情中，“頂呱刮”又一次次地發揮著貢獻作用。

隨著時間的推移，人們對“頂呱刮”的關注越來越多地轉向了玩法本身，對票面、品種、主題和中獎率有了更加嚴苛的要求。于是，“頂呱刮”開始轉變。在以公益性為前提的基礎上，不斷通過增強玩法自身魅力及促銷、渠道拓展、公益活動等有力措施，以強化市場吸引力，適應彩民多變的需求。

渠道拓展方面，地方體彩中心頻傳喜報，如，“頂呱刮”牽手郵政、“頂呱刮”進火車站、“頂呱刮”進書店、“頂呱刮”進超市、“頂呱刮”進百貨大樓……通過渠道開發，“頂呱刮”的彩民群體得到拓展。

新票不斷 經典常存

“頂呱刮”發行8年以來，共發行200多個票種，幾乎每個月都有新品問世，或許最忠誠的“粉絲”都無法記清自己究竟刮過多少個票種。但那些最經典的票種，如婚宴中的“甜蜜蜜”、火辣辣的“麻辣6”、超凡冷艷的“黑旋風”、百玩不厭的“點石成金”始終讓你念念不忘。

提起“點石成金”，幾乎無人不曉。“頂呱刮”第一款百萬票，在“頂呱刮”百萬票系列里，還沒有一個票種能堅持如此之久。如果你沒有刮過“點石成金”，都不好意思和別人說你玩過“頂呱刮”。最火辣的“麻辣6”，紅燦燦、火辣辣的小辣椒算得上食物里最刺激的品種，同樣是小辣椒圖案的“頂呱刮”“麻辣6”也是讓人看了就愛不釋手的經典票。也正因如此，自“麻辣6”上市以來，它就一直是彩民們心目中的“寵兒”。喜慶的“甜蜜蜜”票種以其溫馨的票面和美好的寓意，榮登“最具顏值的\'頂呱刮\'”寶座。該票一經問世，便成為傳達愛意的使者，不少彩民選擇“甜蜜蜜”作為情人節禮物，不僅如此，“甜蜜蜜”還走進了“相親會”及新人的婚禮現場，見證了一段又一段美好的愛情。

幸運使者 文化載體

“即買即開即中即兌”的刮獎方式，65%的返獎率，體彩“頂呱刮”吸引著眾多彩民的關注，被視為彩民生活中不可缺少的娛樂。對來去匆忙的彩民來說，“即買即開即中即兌”就意味著簡單省事，而不用等待開獎的煎熬，樂趣多多；返獎率65%使其成為目前國內發行的彩票中，返獎率較高的彩票品種之一；時常創新的“玩法豐富，選擇多多”的精美主題，更是增添了彩民樂趣，賦予了即開票的收藏價值和紀念意義。

“頂呱刮”的收藏價值，也讓它成為傳播體彩文化的重要載體之一。在民間，有不少“頂呱刮”收藏愛好者。

湖北潛江彩民付東和顯然就是其中一位，他用110余個“頂呱刮”彩票名稱寫成一篇文字。從付東和的《頂呱刮趣名連綴》中可以發現，“頂呱刮”的主題包括體育、婚慶、節日、風景、財富等，不僅宣傳了體育彩票的各種玩法以及多項體育比賽，還展示了各地風土人情，為各種節日添彩增福。在民間，有很多“頂呱刮”收藏愛好者，他們自建圈子，互通有無，在交流收藏信息的同時，也自發組織捐助活動，奉獻愛心。有的體彩銷售人員，用“頂呱刮”廢票制成精美工藝品，在店中展示或送給彩民朋友。和其他票游戲相比，即開票具有票面保存時間久、票面設計精美、中獎率高、即買即刮即兌等特點，這些特點也讓它成為傳播體彩文化的重要載體之一。