《中國(guó)冰雪旅游競(jìng)爭(zhēng)力大數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

1月5日，在第33屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)暨第二屆中國(guó)冰雪旅游峰會(huì)上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游競(jìng)爭(zhēng)力大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告基于互聯(lián)網(wǎng)旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)民消費(fèi)熱點(diǎn)等問(wèn)題進(jìn)行分析，并公布十大冰雪旅游城市級(jí)目的地排行榜以及十大冰雪旅游營(yíng)銷事件排行榜。

報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。2022年冬奧會(huì)申辦成功，引爆中國(guó)“冰雪”經(jīng)濟(jì)發(fā)展商機(jī)，習(xí)近平總書(shū)記提出“冰天雪地也是金山銀山”，國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為冰雪旅游發(fā)展堅(jiān)定了信心，指明了方向。當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游熱潮涌動(dòng)，成為旅游行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，各地冰雪旅游呈現(xiàn)出品牌差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、區(qū)域協(xié)同化、理念創(chuàng)新化等幾大發(fā)展特點(diǎn)，整體進(jìn)入良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

報(bào)告發(fā)布了冰雪旅游城市級(jí)目的地排行榜，哈爾濱持續(xù)領(lǐng)跑，長(zhǎng)春、張家口、沈陽(yáng)、呼倫貝爾、烏魯木齊、吉林、牡丹江、伊春、延慶依次躋身前十。從地域分布上看，東北地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，東三省共占6席，其中，黑龍江3個(gè)城市同時(shí)上榜。報(bào)告對(duì)各城市從游客期待指數(shù)、美譽(yù)度、核心競(jìng)爭(zhēng)力、傳播影響力4個(gè)維度進(jìn)行量化剖析，哈爾濱在游客期待指數(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)維度上遠(yuǎn)超其他城市，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的冰雪旅游城市；張家口在傳播影響力上高居榜首，其冰雪旅游最受矚目；呼倫貝爾在美譽(yù)度方面位列第一，民俗風(fēng)情與冰雪的結(jié)合深深俘獲游客；而長(zhǎng)春則表現(xiàn)較為均衡全面，各個(gè)維度的得分均居于前五，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

報(bào)告還發(fā)布了中國(guó)十大冰雪旅游營(yíng)銷事件排行榜，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、黑龍江省全民冰雪活動(dòng)日、長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季、黑龍江大型冰雪旅游直播show、中國(guó)?吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、查干湖冬捕旅游節(jié)、“冰雪天路”探尋之旅、內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕、中國(guó)新疆冰雪旅游節(jié)暨冬季旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)依次上榜。報(bào)告認(rèn)為，節(jié)慶營(yíng)銷是我國(guó)當(dāng)前冰雪旅游最主要的營(yíng)銷方式，十大營(yíng)銷活動(dòng)中節(jié)慶營(yíng)銷占據(jù)八席。同時(shí)，冰雪營(yíng)銷呈現(xiàn)出不斷強(qiáng)化新媒體應(yīng)用、深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、面向國(guó)際傳播等幾大特點(diǎn)。

報(bào)告對(duì)網(wǎng)民冰雪旅游消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，在十大熱門冰雪旅游景區(qū)排行榜中，哈爾濱冰雪大世界高居榜首，一同上榜的還有長(zhǎng)白山景區(qū)、天山天池風(fēng)景名勝區(qū)、阿爾山國(guó)家森林公園、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、雪鄉(xiāng)、太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)、漠河北極村旅游區(qū)、霧凇島、滿洲里中俄邊境旅游區(qū)。其中黑龍江上榜景區(qū)多達(dá)5個(gè)，不愧“冰雪之冠”名號(hào)。而在景區(qū)美譽(yù)度方面，霧凇島、漠河北極村、長(zhǎng)白山景區(qū)躋身前三甲，報(bào)告稱，在冰雪旅游景區(qū)美譽(yù)度排行榜上，以展示壯麗冰雪自然風(fēng)光為主的景區(qū)占據(jù)整個(gè)榜單的60%，顯示出自然冰雪美景更容易獲得游客好評(píng)。

在冰雪旅游項(xiàng)目方面，報(bào)告指出，以滑雪滑冰為主的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、以溫泉為主的冰雪養(yǎng)生項(xiàng)目和以冰雪雕塑為主的冰雪藝術(shù)是最吸引游客的三大類旅游項(xiàng)目。其中，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、亞布力滑雪場(chǎng)是最受游客歡迎的滑雪場(chǎng)，吉林長(zhǎng)白山溫泉、北京鳳山溫泉度假村、內(nèi)蒙古阿爾山溫泉等位列最受游客歡迎雪地溫泉。此外，雪地創(chuàng)新玩法也受到報(bào)告關(guān)注，雪地?zé)尽娝杀⒀┑啬_步作畫等新玩法最受游客追捧。