政策助力涉農電商 萬億元盛宴待開啟

    國家發改委日前印發《關于推動積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力重點任務落實的分工方案》的通知，多個部委分領50項工作。其中以商務部為牽頭單位，工業和信息化、發展改革委、農業部、林業局等部門為參加單位共同領取了第30項內容：支持各類社會資本參與涉農電商平臺建設，促進線下產業發展平臺和線上電商交易平臺結合。

    對此，民生電商控股（深圳）有限公司資深投資經理謝志偉對《證券日報》記者表示，《分工方案》中明確支持各類資本參與涉農電商平臺建設，將會對農產品的流通模式產生顛覆性的影響：一方面有利于解決農產品與市場對接難的問題，促進農業信息對稱，提高農業生產效率，增加農民收入和就業。另一方面，有利于推動農業生產的標準化，提升農產品品質，促進綠色農業、健康農業的發展。

    市場人士也稱，我國農業規模龐大，農產品和農資交易都在萬億元以上規模，涉農電商目前還處在起步階段，未來隨著農村信息化的加速、消費及交易方式的轉變和政策支持力度加大，電商在農產品和農資領域的滲透率會逐步提升，涉農電商將會迎來蓬勃發展。

    信息化極大地改變了傳統的商業模式，互聯網+農業的前景光明。涉農電商一方面把優質的農產品推向更廣闊的市場，一方面也開拓農村的消費市場，提升農村的消費水平。據中國電子商務研究中心監測，2013年全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺已達3000家。但是虧損的情況也十分嚴重，主要原因在于農村區域的物流成本居高不下。目前看，中糧我買網、順豐優選、本來生活等農產品電商的交易額增長迅速。

    謝志偉認為，對于中國龐大的消費市場來說，互聯網生活是必然趨勢，涉農電商是一個大市場，但整個領域還存在諸多問題，同時也存在發展和投資的機遇。目前全國涉農電商平臺雖然交易量大，但大多數仍處于虧損運營狀態，面臨不少難題。一方面，由于農產品尤其是生鮮食品需要冷鏈運輸，自建冷鏈物流成本較高，必須加強與物流行業的合作及資源整合，降低成本；另一方面，我國電商平臺大多習慣采用低價策略吸引用戶，但在涉農領域，消費者更加看重產品的品質和服務，一定要提高農產品質量，做好標準化和質量控制，提升顧客體驗。只有這樣，才能既讓農民得實惠，又讓消費者享受到高品質的農產品，這才是涉農電商的長久發展之道。

    中國農業大學經濟管理學院副教授呂之望對《證券日報》記者表示，要發揮以涉農電商為中介的新消費模式的引領作用，需要整合社會資源，改善農村道路交通、網站等硬件設施以及更合理地布局物流網絡。除了政府的政策支持，要引入企業資本，提供一定的金融優惠，同時還要改造和利用我國獨有的供銷合作社體系，以在社會投資和政府引導之間取得平衡，實現線下產業發展和線上電商交易的相互促進。(記者 孫華)