“全域旅游”助力 中秋假日引爆周邊游市場

 　 國家旅游局9月18日發布的2016年中秋假日旅游市場信息顯示，與2015年中秋相比，今年短途周邊游成為中秋出游主力，郵輪旅游市場升溫，各地旅游產品豐富多彩。同時，有超過6成游客選擇拼假錯峰出行。

　　 分析人士稱，隨著國家全域旅游工作的啟動，全國旅游業投資快速增長，充分帶動地方旅游投資，區域旅游資源加速形成，與消費升級下的旅游需求一同助力周邊游市場快速發展。

　　 周邊游成“主力”

　　 國家旅游局介紹，中秋節日期間，除福建等沿海省市受臺風影響旅游人數明顯下降外，其余大部分地區天氣良好，迎來旅游出行高峰。

　　 以北京市為例，今年中秋假期，北京市納入旅游監測系統的170家主要景區累計接待游客387萬人次，其中故宮累計接待游客17.4萬人次。鄉村旅游依然是北京居民休閑度假的主要選擇，累計接待民俗旅游人數93.8萬人次。再以貴州省為例，中秋節日期間，全省共接待游客1155.51萬人次，旅游總收入達70.98億元，包括黃果樹景區在內的9家景區小長假期間接待游客數量均超過10萬人次。

　　 同程旅游報告數據顯示，中秋節日期間，半數以上的出游需求為周邊游。國內長線游（出游距離超過300公里）目的地主要有三亞、廈門、北京、張家界等。受季節影響，在中秋小長假前后的國內長線游需求中，秋游線路的出游人數占比達到了18%的水平，比較熱門的秋游目的地主要有九寨溝、大連、內蒙古等。

　　 驢媽媽旅游網相關人士在接受中國證券報記者采訪時表示，今年周邊游出游人次量、營收創新高，周邊游人次量是去年同期4.29倍，其中酒店產品的營收更是去年20倍。杭州、蘇州、常州、珠海、廣州、惠州、無錫、上海、北京、嘉興等成為周邊游出游熱度最高的城市。在周邊游行程中，近90%的游客選擇兩日游。

　　 出境游方面，根據驢媽媽旅游網大數據平臺統計，受假期時長限制，來往東南亞等地的短線游相比于長線出境游來說預定量更勝一籌，泰國、韓國、日本等往年較為火熱的國家依然是中秋出境游客較為熱衷的目的地，位居預定量前三位。值得一提的是，今年預訂郵輪出境游的游客相比去年上漲超過300%。

　　 國家旅游局介紹，溫泉、主題樂園、生態游、宗教寺廟、古村鎮等是中秋假期最熱門的旅游主題。隨著天氣轉涼，溫泉度假區正在成為人們節日期間周邊休閑的熱門選項。許多景區推出了賞月主題旅游產品，如束河古鎮“雪山映明月”、烏鎮“水中望月”、周莊“南湖秋月”、同里古鎮“小橋流水明月”、懷遠古鎮的民俗祭月活動等。

　　 攜程旅行網相關人士告訴中國證券報記者，攜程門票數據顯示，今年中秋預定人數同比去年翻番。游客出行移動化不斷深入，越來越習慣在手機客戶端提前預定門票，目前手機端預訂比例已經達到8成左右。還有不少游客在旅途中隨游隨定。攜程不斷倡導輕松入園，享受互聯網+帶來的便捷服務，提升游覽體驗；同時，加入智慧化旅游體驗升級的景區也在不斷增多。

　　 中青旅市場推廣部負責人徐曉磊在接受中國證券報記者采訪時指出，本次中秋假期周邊游為“主力”，是由短假期特點決定的。“區別于周末周邊游集中在當日往返，本次中秋假期消費者選擇住1-2日的情況較多，公司的古北水鎮、迪士尼相關產品熱銷。”

　　 全域旅游助力

　　 以實現信息互動、客源互動、資源共享、合作共贏為目標的區域合作、平臺共享，已成為旅游開發的重要趨勢。在2月26日舉行的全國旅游規劃發展工作會議上，國家旅游局局長李金早表示，全域旅游發展時代已經來臨，以景點旅游為發展模式已不適應未來經濟發展。國家旅游局將在強化現有景區建設的同時，加速“一帶一路”等重點旅游帶、區域旅游發展。

　　 據了解，今年上半年，國家旅游局公布了首批262家全域旅游示范區創建單位名單，包括黃山市、張家界市、麗江市等，涉及多家上市公司。

　　 全域旅游助力周邊游發展，并助力上市公司業績成長。以黃山旅游為例，其旗下的黃山風景區近年來舉辦了各類體育賽事。據介紹，黃山風景區以優質景區資源和品牌為內核，全力推進“旅游+”戰略，加快旅游與體育、文化、地產、互聯網、交通、攝影等各類產業融合發展，由“點”向“面”構筑互聯互通、山上山下聯動發展的全域旅游新格局。2016年中報顯示，黃山旅游上半年實現營收7.32億元，同比增長11.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比增長40.91%。黃山景區相關負責人表示，“十三五”期間，黃山風景區要努力實現總營收308億元的目標，其中，景區內計劃營收123億元，占40%，景區外計劃營收185億元，占比60%。“十三五”期間，黃山風景區計劃完成項目投資100億元，其中，景區內25億元，占25%，景區外75億元，占75%。而在“十二五”期間，其景區內外投資占比是31.5%和68.5%。

　　 統計顯示，全域旅游工作啟動之前，2014年全國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%；2015年全域旅游創建工作啟動之后，當年全國旅游業完成投資10072億元，同比增長42%，增速同比提高了10個百分點。今年上半年完成投資4211.5億元，同比增長約30.5%。

　　 業內人士表示，目前多家景區上市公司已在積極轉型，加速發展區域旅游一體化，由單一觀光景區邁向多功能旅游綜合體，深挖優質景區資源。區域旅游的建設有助改善當地交通資源，而旅游資源整合的集合效應將進一步助力周邊游市場的發展。

　　 上市公司加速布局

　　 國家旅游局規劃財務司司長彭德成此前表示，將著力抓好絲綢之路、京津冀、長江旅游帶、重點扶貧片區等重點區域旅游發展，抓好旅游援藏援疆工作，打造區域旅游增長極，促進區域旅游一體化發展。

       在此背景下，上市公司不斷加速區域旅游資源整合布局。張家界于今年3月份發布定增預案，擬募集資金12億元打造大庸古城項目，總投資額約為18.8億元。大庸古城項目位于張家界市中心，以建設張家界市國際風景旅游城市為目標，將南門口片區建設成為融合文化遺產、民俗風情和創意時尚都市生活的城市傳統風貌展示區以及特色旅游服務區。項目通過奇門遁甲、古城穿越、南門大碼頭、三元宮等引擎項目，打造集“吃、住、游、購、娛”于一體的旅游綜合休閑區，構建張家界中心城區的城市文化休閑新地標。

　　 分析人士表示，目前張家界市已形成非常便捷的立體交通網絡，加之張家界市優質旅游資源豐富，旅游產品供給不斷完善，張家界市年接待游客量持續增長。在此大環境下，公司核心景區必將充分受益。此外，湖南省致力于成為旅游強省，實施全域旅游戰略，公司作為湖南省內唯一的旅游類上市公司，有望成為湖南優質旅游資源整合平臺。

　　 上市公司的整合動作還有：云南旅游發布13.7億元的定增計劃，加速打造文旅綜合平臺，由單一觀光景區邁向多功能旅游綜合體，深挖優質景區資源；黃山旅游將與祥源控股集團合作，對云谷山莊進行改造提升，豐富旅游產品；桂林旅游加速整合桂林地區優質景區資源，同時與宋城演藝合作漓江千古情；峨眉山A積極布局智慧旅游、大峨眉旅游圈等。（記者 蔣潔瓊）