IP受熱捧 游樂(lè)園“主題先行”

位于南區(qū)的“冰雪王國(guó)”是中山最新的主題樂(lè)園。 伍杰 攝

“冰雪王國(guó)”是中山小朋友避暑新去處。 伍杰 攝

　　“媽媽，我要玩這個(gè)！”一只小手牽著一只大手，小思思使勁拖著媽媽往丹尼熊兒童成長(zhǎng)樂(lè)園里走。拿到游戲卡后，思思就飛快地跑進(jìn)樂(lè)園，打冰球、坐旋轉(zhuǎn)木馬、堆積木，瞬間跟其他小孩打成一片。

　　如今每到周末，市內(nèi)各大室內(nèi)外游樂(lè)場(chǎng)、主題樂(lè)園總是人潮涌動(dòng)，而隨著中山兒童消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，兒童主題樂(lè)園也如雨后春筍般迅速發(fā)展。日前筆者獲悉，中山金龍游樂(lè)集團(tuán)已與維塔數(shù)碼合作，計(jì)劃在中山打造首個(gè)IP（Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）動(dòng)漫主題公園——平博士主題樂(lè)園。與以往的主題樂(lè)園不同，IP主題樂(lè)園最大的特點(diǎn)是有很強(qiáng)的故事性。

　　事實(shí)上筆者經(jīng)過(guò)走訪了解到，在IP主題樂(lè)園建設(shè)方面，中山已率先嘗試，如丹尼熊兒童成長(zhǎng)樂(lè)園、冰雪世界、長(zhǎng)江水世界等，盡管主題不一，已有IP主題樂(lè)園的雛形。

　　然而，面對(duì)龐大的客源和巨大的市場(chǎng)，如何通過(guò)游樂(lè)項(xiàng)目?jī)?yōu)化打造一個(gè)既能適應(yīng)兒童娛樂(lè)需要，又能滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子智力、體力和情商全面發(fā)展的成長(zhǎng)性消費(fèi)需求的兒童主題樂(lè)園，是當(dāng)前主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)者和建設(shè)者的主要課題。金馬與維塔數(shù)碼的合作，是否能讓中山的兒童樂(lè)園走向另一個(gè)時(shí)代，我們拭目以待。 ●鄧泳秋

　　加速發(fā)展

　　主題樂(lè)園快速“生長(zhǎng)”

　　隨著上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)門(mén)迎客，加上暑假的到來(lái)，讓各地的主題樂(lè)園人氣迅速飆升。有旅游業(yè)界人士預(yù)測(cè)，迪士尼的出現(xiàn)是倒逼本土樂(lè)園從傳統(tǒng)以觀光游戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)業(yè)向全生活化形態(tài)的樂(lè)園轉(zhuǎn)型，中國(guó)或以上海迪士尼開(kāi)業(yè)為“拐點(diǎn)”迎來(lái)“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”。

　　而在中山，筆者經(jīng)過(guò)走訪了解到，近一兩年，市內(nèi)多個(gè)室內(nèi)外主題樂(lè)園旅游項(xiàng)目已陸續(xù)開(kāi)業(yè)，古鎮(zhèn)云頂星河游樂(lè)王國(guó)、丹尼熊成長(zhǎng)樂(lè)園、智趣樂(lè)園冰雪王國(guó)等多個(gè)主題樂(lè)園，吸引了不少本地以及外地游客的目光。

　　7月，市內(nèi)各大主題樂(lè)園進(jìn)入了暑假檔期，迎來(lái)了一年當(dāng)中的傳統(tǒng)旺季。在距離市區(qū)32公里處的古鎮(zhèn)云頂星河游樂(lè)王國(guó)，32歲的辣媽余斯敏正帶著她5歲的兒子在樂(lè)園的迷你過(guò)山車前排隊(duì)等候。余斯敏表示，每個(gè)周末只要有空自己就會(huì)帶孩子到市內(nèi)以及周邊城市的游樂(lè)園度過(guò)周末，雖然孩子已來(lái)過(guò)多次，但對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)游樂(lè)園吸引力依舊如初。

　　據(jù)了解，古鎮(zhèn)云頂星河游樂(lè)王國(guó)，是國(guó)內(nèi)首家空中主題樂(lè)園，而“空中樂(lè)園”的概念主要體現(xiàn)在其布局上。該主題樂(lè)園占地面積達(dá)4萬(wàn)平方米，分為港灣區(qū)、云端區(qū)兩大主題區(qū)域，其中云端區(qū)是建設(shè)在古鎮(zhèn)大信新都匯的頂層。與港灣區(qū)一樣，在云端區(qū)內(nèi)同樣配置了多項(xiàng)刺激的機(jī)動(dòng)游戲設(shè)備，主打“讓每一位玩家能夠體驗(yàn)由高空懸空俯視全程帶來(lái)的刺激感覺(jué)。”

　　另一家剛開(kāi)業(yè)2個(gè)月的室內(nèi)主題樂(lè)園則以“冰雪”作為賣點(diǎn)，吸引市民和游客。位于南區(qū)的智趣樂(lè)園冰雪王國(guó)，是中山市智樂(lè)游藝設(shè)備有限公司自主研發(fā)并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題樂(lè)園。園內(nèi)的最大賣點(diǎn)是建設(shè)方斥巨資引進(jìn)了人工造雪機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)可提供媲美冰雪世界的全景真飄雪，讓人身臨其境。

　　短短一年半載，借著上海迪士尼的“東風(fēng)”，中山主題樂(lè)園正在展示著迅猛擴(kuò)張之勢(shì)。

　　市場(chǎng)趨勢(shì)

　　強(qiáng)化文化體驗(yàn)的IP樂(lè)園將受捧

　　盡管主題樂(lè)園建設(shè)腳步加快，但無(wú)論從消費(fèi)者還是業(yè)界人士的角度去看，目前中山的主題樂(lè)園與迪士尼這樣的IP主題樂(lè)園還是有一段很長(zhǎng)的距離。

　　“IP主題樂(lè)園最大的特點(diǎn)是有很強(qiáng)的故事性，容易獲得游客的認(rèn)同感。同時(shí)，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”早前，金龍游樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉威棠表示，“隨著迪士尼和環(huán)球影城等主題公園在中國(guó)落戶，未來(lái)IP主題樂(lè)園將成為趨勢(shì)。”

　　從1983年國(guó)內(nèi)第一家中外合資大型游樂(lè)園長(zhǎng)江樂(lè)園開(kāi)業(yè)至今，中山的主題樂(lè)園大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段，也就是以長(zhǎng)江樂(lè)園為代表的1.0時(shí)代，樂(lè)園均以大型機(jī)動(dòng)游戲項(xiàng)目為主，例如上世紀(jì)90年代盛極一時(shí)的宇游科幻城，以及如今仍人氣不減的泉林山莊。

　　第二階段大致從新世紀(jì)開(kāi)始，隨著全國(guó)各地開(kāi)始興建各種娛樂(lè)型的主題樂(lè)園，中山的主題樂(lè)園也引入各種大中型的現(xiàn)代化和信息化娛樂(lè)設(shè)施，讓游客入園后除了體驗(yàn)各種刺激的游樂(lè)設(shè)備外，還能感受3D電影的特殊視聽(tīng)效果，游客的參與性更強(qiáng)，這個(gè)階段可稱為主題樂(lè)園的2.0時(shí)代。代表性的主題樂(lè)園有長(zhǎng)江水世界，古鎮(zhèn)云頂星河游樂(lè)王國(guó)等。

　　和2.0時(shí)代的主題樂(lè)園相比，3.0時(shí)代的主題樂(lè)園更強(qiáng)調(diào)主題性和文化性，除了主題樂(lè)園必備的各種大型游樂(lè)設(shè)施，它們的主題性更加鮮明，與此同時(shí)，更加關(guān)注與粉絲的互動(dòng)。

　　筆者獲悉，今年6月維塔數(shù)碼的創(chuàng)始人理查德·泰勒前來(lái)中山考察，與中山游戲游藝行業(yè)協(xié)會(huì)簽下“十年之約”，準(zhǔn)備聯(lián)合開(kāi)拓“科技+游樂(lè)”的主題樂(lè)園市場(chǎng)。目前，維塔工作室已將兩部動(dòng)畫(huà)片《太空娃娃》《開(kāi)心球之平博士密碼》的IP，授權(quán)給中山金龍游樂(lè)集團(tuán)使用及推廣。

　　葉威棠介紹，獲得授權(quán)后，金龍計(jì)劃分別打造兩個(gè)以“平博士”和“太空娃娃”為主題的IP樂(lè)園，其中平博士主題樂(lè)園預(yù)計(jì)將在中山率先落地。據(jù)悉，該主題樂(lè)園分為多個(gè)區(qū)域，包括鯊魚(yú)島、叢林飛鼠、6D電影院、鬼屋、海盜船等。園區(qū)內(nèi)的電影元素隨處可見(jiàn)，平博士的房子、平博士的樂(lè)園，還有各種帶有平博士印記的設(shè)施、設(shè)備，讓人仿佛身處電影的場(chǎng)景之中。

　　■相關(guān)

　　大型航天主題樂(lè)園2017年動(dòng)工

　　對(duì)于神灣鎮(zhèn)引入的主題樂(lè)園——神舟航天城項(xiàng)目，從來(lái)不乏關(guān)注的目光。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2017年動(dòng)工，首期5年內(nèi)建成并運(yùn)營(yíng)。

       神舟航天城項(xiàng)目選址在神灣鎮(zhèn)神溪村，以國(guó)家5A級(jí)科教旅游景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)而規(guī)劃建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃藍(lán)圖，該項(xiàng)目分為“三期七大板塊”，其中，一期包括神舟航天樂(lè)園、奧特萊斯小鎮(zhèn)、太空農(nóng)業(yè)園三大板塊；二期包括太空體驗(yàn)之旅、維度健康基地兩大板塊；三期包括盛世飛行會(huì)、問(wèn)天科普基地兩大板塊。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目一期占地1200畝，擬投資70億元人民幣。建成后的神舟航天樂(lè)園將以實(shí)物模型、視頻動(dòng)漫、互動(dòng)體驗(yàn)、應(yīng)用推廣等形式系統(tǒng)展示中國(guó)及世界航天技術(shù)及文化產(chǎn)業(yè)；而項(xiàng)目?jī)?nèi)的奧特萊斯小鎮(zhèn)將規(guī)劃建設(shè)特色商業(yè)旅游綜合體、汽車宿營(yíng)地等兩大功能區(qū)；太空農(nóng)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)太空植物種植體驗(yàn)區(qū)、太空植物種子種苗集貿(mào)區(qū)兩大功能區(qū)。

　　屆時(shí)，游客可在航天城內(nèi)的航天廣場(chǎng)，看到我國(guó)主要航天器的實(shí)物、模型展品，感受航天工業(yè)的宏大氣勢(shì)，零距離感受航天科技之美。在航天體驗(yàn)空間，游玩航天主題游樂(lè)設(shè)施；在太空總署，嘗試星際迷航的滋味。