上海：旅游產業跨世界

豫園燈會

上海旅游節巡游

上海虹口北外灘

　　在王安憶《長恨歌》的開篇中，這位女作家把上海稱為“東方巴黎”。在她的筆下，上海是時尚的、“海派”的，同時也是“璀璨”的。一千個來到上海的游客，心里都有一千個不同的上海。而當這個數量級別達到千萬，作為一個旅游目的地的上海，其內在的多元和活力就顯露無余。

　　游人的圣地

　　元宵節晚上的豫園是多彩的。在老上海人心中，過年如果不到豫園看新春民俗藝術燈會，就覺得這個年沒過好，“總是缺點味道”。畢竟，在以民俗文化為特色的豫園商城，還能吃到地道的海派小吃。

　　而今年，摩肩接踵的人們，到這里是為了看豫園燈會。把傳統制燈技藝與現代科技集合在一起的豫園，既有高達八米的美猴王“巨燈”，又有扮相各異的游行，還有傳統的九曲橋——在這座曲曲折折的橋上走過，觀賞孔融讓梨、曹沖稱象、關羽單刀赴會、商鞅徙木立信等以“仁義禮智信廉”為主題的花燈，據說走九曲橋可以將全年所有的不順利和壞運氣完全拋開。

　　在觀賞的人群中，本報記者隨機采訪了來自全國各地的游客。來自北京的白領李女士帶著孩子專程趕來，她告訴記者，之所以選擇這里，就是為了能看見一個“傳統且有文化味的、不一樣的上海”。而在洶涌的人潮中，金發碧眼的異國面龐也屢見不鮮。

　　而在另外一個上海旅游的坐標——新天地，則是同樣的人潮和另外的風味。走在充滿上海風味的街道上，兩旁是保護良好的石庫門民居，還可以走進去一窺究竟：在修葺一新的石庫門博物館里，推門進入，頭頂的天井灑下陽光，客廳、書房的地板上，仿佛還留著百年前主人的腳步聲。在這片土地上，中共“一大”的會址安然獨處其中，注視著周圍的滄桑變化。

　　豫園、新天地，都是作為旅行目的地的上海的一個縮影。數據顯示，2015年，上海全年旅游總收入達3505.24億元，比上年增長2.6%；國內旅游收入達3004.73億元，同比增長1.9%；旅游外匯收入達59.6億美元，同比增長4.5%。接待國內游客數達2.76億人次，同比增長2.8%；接待入境游客數達800.16萬人次，同比增長1.1%，其中入境過夜游客數達653.59萬人次，同比增長2.2%；旅行社組織出境旅游人數達382.85萬人次，同比增長63.6%。

　　換句話說，無論你抱著什么樣的初心來到上海，這里總有滿足你的那一面。

　　壯大的產業

　　旅游，已然成為上海的支柱產業之一。

　　2014年，上海接待國內旅游者26818.11萬人次，比2010年增加近25%，外省市來滬過夜旅游者平均停留4.1天；接待入境游客數791.3萬人次，其中入境過夜游客數達639.62萬人次，繼續保持高位。全球最大的在線旅游媒體TripAdvisor發布的2014年最佳旅游目的地城市報告顯示，上海在亞洲各旅游城市總排名中超過香港、新加坡等城市，名列第二，并躋身全球前十最佳旅游目的地城市榜單。

　　上海市旅游局局長楊勁松介紹，在上海市的2016-2040年城市發展總體規劃中，已經專門列入了旅游專項。像上海這樣一個“靠景點又不完全靠景點”的城市，目前已經調整和布局，確立了三個層面不同的功能區，形成整體開放和發展的態勢。同時，以國家級富有特色的旅游發展為主，以迪士尼為主的國際旅游度假區，佘山國家級旅游度假區，以淀山湖為主的國家旅游度假區，以外灘、豫園、新天地、人民廣場為主的黃浦歷史人文休閑區，以東灘濕地為主的崇明生態休閑區，由虹口、寶山構成的中國郵輪旅游發展實驗區等區域將有機配合，為來上海旅游的人士提供多樣化的豐富選擇。

　　確實，如果你要來上海追尋文化氣息，那么上海是一座寶庫：可以選擇在上海博物館、上海檔案館等地來一次歷史文博之旅；如果你喜歡藝術，那么中華藝術宮、上海當代藝術博物館是你的不二之選；在中共一大會址、二大會址紀念館、豫園老城隍、外灘、陸家嘴、名人故居等地，你可以看到上海近代以來的紅色印記，也有魯迅、張愛玲、郭沫若等人留下的足跡；而上海雙年展、國際電影節、夏季音樂節等，則讓年輕人有了更多選擇。

　　如果你要來上海體驗休閑，那么，既可以到黃浦江、蘇州河、淀山湖、滴水湖乘坐游船游艇，也可以有帆船、郵輪等多項選擇；同時，在崇明、嘉定、浦東等地，則有國家級森林公園和各種農莊可供體驗。

　　而如果是商務之行來到上海，那么，國家會展中心、新上海國際博覽中心等會展地標，上海世界旅游資源博覽會、國際汽車工業展覽會等國際品牌展會，則可以看到上海的商業氛圍和勃勃生機；世博源、環球港、佛羅倫薩小鎮等，則可以滿足一站式購物的需求。

　　發展的契機

　　上海的發展正迎來良好的契機。從國際看，國際旅游者對于旅游目的地的選擇出現多樣化，東亞及太平洋地區已經成為第三首選目的地，2010年接待近2億人，占全球份額約20%。據聯合國世界旅游組織預測，到2020年東亞及太平洋地區接待國際旅游人數占全球份額將達27.3%，超過北美（屆時為17.8%），位居世界第二。中國目前已經是世界第四大入境旅游接待國，成為國際旅游市場上發展最為迅猛的力量。

　　從國內看，當前我國居民旅游消費正步入全面升級階段，經濟增長新常態既賦予了旅游業更大的責任，同時也是推動旅游業快速發展、轉型升級的新機遇。目前，全國人均國內生產總值已超過6000美元，長三角、珠三角很多城市均超過了1萬美元，居民旅游消費已全面進入升級的新階段，上海旅游市場面臨廣闊的市場發展空間。在城鄉居民出游率不斷增長的同時，旅游消費的結構和消費特征正在發生明顯變化。居民的觀光、度假旅游持續增長，老年旅游、青少年旅游、家庭出游快速增長。根據中國旅游研究院預測，到2020年和2030年，國民出游率將分別達到4.5次和6次。未來10到20年將是中國旅游業發展的黃金期。

　　而上海，恰恰擁有巨大的優勢。

　　比如，“一帶一路”、“長江經濟帶”等國家層面的戰略構想及其實施，將使連接上海與相關國家和省份的機場、港口、高鐵、車站、公路、服務區等基礎設施更加完善，空中航線、水上航線和陸地交通的頻度也會進一步加密，有效帶動游客的跨國和跨區域流動。國家旅游局研究報告顯示：“十三五”期間，中國將在為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次游客、2000億美元旅游消費的同時，吸引沿線國家8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。至2020年，長江旅游帶將建成國際黃金旅游帶，區域旅游總消費達6萬億元，國內游客人數達到37.72億人次，年均增長12.24%；入境旅游人數達到6831.39萬人次，年均增長4.87%；旅游總收入達到36931.19億元，年均增長18%以上。

　　上海的目標遠大。2016年預計接待入境游客815萬人次，旅游外匯收入60億美元；接待國內游客2.89億人次，旅游業總收入3650億元。而在“十三五”期間，到2020年，上海則計劃把這個數字做到旅游業總收入達5000億元左右，年均增長8%左右；國內旅游人數達3.6億人次左右，年均增長5%左右；入境游客人數達900萬人次左右，年均增長2%左右。（本報記者　申孟哲）