范玉剛：尊重新聞傳播規律 提高主流媒體輿論引導力

 　　【光明論•習近平新聞輿論工作重要講話解讀】

　　作者：中央黨校文史部 范玉剛

　　近日，習近平總書記對三大媒體的調研和主持新聞輿論工作座談會上發表重要講話，旨在時代風云變幻和科技日新月異的新形勢下，提高黨對新聞傳播工作的領導能力，夯實黨的文化領導權的輿論基礎。而提高黨的新聞輿論的引導力、增強主流媒體的公信力和社會影響力，形成為黨的事業“鼓勁”的傳播效果，就必須尊重新聞媒體的傳播規律。

　　尊重新聞傳播規律，首先要健全媒體發展的文化生態。在依法治國框架下，允許各種合法媒體都能生存，并反映不同人群的訴求，從而形成多元媒體和諧發展的良好生態。我們知道在音樂演奏中，單一音調是枯燥的，和聲最美麗動聽。事實上，在新聞傳播中單一媒體的存在只能發出一種聲音，難以真實反映大千世界復雜社會的存在鏡像。在健全的輿論生態格局中，只要是合法媒體都應允許發出自己的聲音，并表達不同群體的合理訴求，在新聞傳播的多元化輿論競爭中凸顯主流媒體的公信力，進而實現主流媒體對大多數人群的有效輻射。黨對新聞工作的領導正是表現在對多元化新聞輿論的引導能力上，黨和政府主辦的“媒體姓黨”，不是外在的標簽和某種強制力所為，而是在媒體多元化發展中以其社會公信力自然實現的，是馬克思主義新聞觀在傳播實踐中的充分顯現，是黨的文化自信的體現，其根本是以全心全意為人民服務的黨的感召力贏得的人民對主流媒體的信任和尊重。因而在根本點上，習近平總書記一再強調黨性和人民性是統一的，這表現在堅持以人民為中心的工作導向，與要求黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地的一致上。所謂宣傳不是“傳聲筒”，而是能夠形象生動地闡釋黨的重大決策和工作部署，反映人民偉大實踐和精神風貌，因而，宣傳在新聞工作中就是有效傳播，對于黨的政策傳播來講就是一種闡釋。在此意義上主流媒體同樣是人民的喉舌,它反映人民的心聲,弘揚黨的宗旨，正視人民的疾苦和困難,抨擊社會的不正之風和假、惡、丑的社會現象，激濁揚清、針砭時弊，這樣的媒體才能產生真正的社會公信力。

　　其次，要滿足社會大眾差異化多層次的新聞資訊需求。隨著社會階層的分化和社會人口結構的變化，越發凸顯社會大眾對新聞資訊的多層次需求。在滿足不同群體的各種新聞傳播的眾聲喧嘩中，一定要有社會主流價值觀作為定力和主導方向，而不是“你方唱罷我登場”的新聞表演秀。就此習近平總書記指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。這種導向不是說教，而是要求黨和政府主辦的媒體在“潤物無聲”中發揮社會輿論引導力。事實上，只有你的產品受到大多數人喜歡并樂意消費，人民用心去呵護；你的新聞報道能夠直面現實不虛與委蛇，以充滿真情的作品牽連著人民的眼球和大眾心底的訴求，才能讓人民群眾群眾真心自愿去傳播，這樣的新聞媒體才是社會主流！這樣的新聞才是有思想、有溫度、有品質的作品。因此，習近平總書記要求主流媒體多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目。

　　最后，要鼓勵新聞媒體的創新意識，倡導在創新中加強新舊媒體的融合發展。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。在新的歷史語境下，新聞媒體的創新主要表現在三方面：一是輿論引導上的綜合創新，從理念到內容，從體裁到形式，從方法到手段，從業態到體制機制;二是融合發展下的新媒體實踐，要以新媒體的創新思維統籌媒體融合發展;三是在對外傳播中以創新思維提升新聞媒體的國際傳播力。

　　掌握新聞的傳播規律、提高黨的新聞輿論引導力，關鍵是人才。習近平總書記強調，媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。新聞輿論工作者要從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，增強政治家辦報意識，做到思想上高度重視、工作上精準有力。在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，作為社會輿論的引導者、時代風云的記錄者、公平正義的守望者、黨的政策主張的傳播者，新聞輿論新格局的開創需要全社會的努力。只有全體中國人同心同德，才能實現偉大民族復興和個人出彩的“中國夢”，這需要新聞媒體以有溫度、溫情和溫暖人心的作品為“中國夢”的實現激發助跑的動力。