提高健康類電視節目收視率之我見

段志明

       近年來，百姓對自身健康看得越來越重要，醫療衛生保健已經是人們日常生活必不可少的一部分，其重要性不亞于對音樂、戲劇、體育的需求。但是，好的資源和市場只是為辦好健康節目提供了基礎條件，要使其形成品牌，提高收視率還須遵循市場規律，不斷加強研究和探索。

       1.加強策劃、創意，為健康類電視節目創辦成支柱節目找準切入點。人們的生活水平提高了，舍得為健康投資了。這就要求無論從策劃、創意，還是到選材，從內容到形式，從包裝到串接，都是一個目的，使健康類電視節目成為電視臺的支柱節目。比如一期預防心腦血管疾病的節目，你可能認為讓心腦血管疾病的人了解并發癥的危害很重要，但觀眾可能更想知道“我應該怎樣做才能不得并發癥”。這說明健康類節目不僅有著很好的受眾資源，而且有強大的市場需求。

       2.精心創辦或扶持一兩個拳頭節目。一個電視頻道觀眾的多少在很大程度上取決于該頻道是否有拳頭節目。拳頭節目是其他節目的表率，有助于促進其他節目提高質量，加大整個頻道的競爭力。從觀眾的角度來說，拳頭節目的作用是多方面的，健康類電視節目就是這個拳頭節目。對于健康節目來說，也應該遵循“防病勝于治病”的道理。這不僅能增長那些與病魔作斗爭的勇士的信心和力量，而且應該從源頭上做起，讓健康人知道該怎樣防疾病。一個頻道如果沒有拳頭節目，即沒有觀眾經常要看或必看的節目，它就不太可能被鎖定，被收視的機會也會相應減少。

       3.形式應當多樣化，用典型人物講述健康故事，貼近實際，貼近群眾，貼近生活，增強節目實用性、指導性。首先是讓觀眾由原先被動收看變為主動參與；再次是大膽創新，讓節目形式更多樣。比如說本人參與制作的《天天健康》欄目。我們挑選了三個人物，一個是抗癌的斗士，一個是降糖的英雄，還有一位是減肥的能手。節目的形式是三個人打擂臺，在比賽過程中，把他們健康的生活習慣傳播給大家。這個節目一反以往專家在臺上傳授知識的形式，而是挖掘我們民間的英雄，貼近性較強，更有利于受眾的口耳相傳。這種節目形式一經推出，立刻受到了聽眾的歡迎。他們說生活氣息濃，感覺很親切，貼近實際，貼近群眾，貼近生活。

       4.對節目進行合理定位，是市場營銷中的重要概念；創新節目內容，弱化說教功能，也是一種重要的競爭策略。目前電視頻道的競爭十分激烈，但是許多電視節目的定位仍然不是很明確，節目內容混雜，沒有明確的指導方向，因此常常出現收視率時高時低的現象。電視觀眾各種各樣，興趣愛好各不相同，收看以及想看的節目也因人而異。對節目進行定位，具體地說，就是根據觀眾的興趣愛好，把他們分成若干群體，然后針對某一觀眾群體的需要和興趣來設計、安排節目內容，以便盡量滿足這些觀眾的觀看需要。不過在定位時，要考慮節目指向的觀眾群體是否足夠大，是否可以達到一定的收視率。

       5.合理安排節目播出時間。合理安排節目的播出時間包含有兩層含義：一是根據觀眾的收視習慣安排時間播出，二是避開同類節目競爭。目前，多個頻道同時播出新聞、電視劇或綜藝節目的現象很普遍。在這種同類節目的直接競爭中，必定有強有弱。弱者肯定競爭不過強者，這是自然的競爭法則。因此，當一個頻道的節目在參與其他節目的競爭時，必須考慮自己節目競爭力的強弱：當競爭力強時，可以直接參與競爭；反之，避開競爭也不惜為一種策略。  （作者單位：駐馬店廣播電視臺）