《超級(jí)女聲》暌違十年再回歸 開啟選秀新時(shí)代

    業(yè)界熱傳的《超級(jí)女聲》（以下簡稱超女）要回歸了，筆者心潮澎湃，作為那個(gè)年代最火電視節(jié)目的熱追者，筆者仍懷有隨時(shí)可被點(diǎn)燃的情懷。同時(shí)，作為中國電視發(fā)展史上不可不提的里程碑，《超女》成為了新世紀(jì)中國通俗娛樂史上開天辟地之作，其意義與價(jià)值及影響力是教科書級(jí)的，湖南衛(wèi)視以富于創(chuàng)意的運(yùn)營手段和品牌傳播，再次為中國省級(jí)衛(wèi)視提供出一種變革背景和思路。

    一個(gè)是先銳媒體,以快樂與時(shí)尚的名義, 讓草根歌者廣泛參與，打造國人精神的盛宴;一個(gè)是力圖創(chuàng)新的企業(yè),憑借對消費(fèi)需求的敏銳洞察,蓄勢帶動(dòng)一場營銷風(fēng)暴。《超女》開辟了全新的娛樂整合傳播模式，帶來了中國電視熒屏選秀類節(jié)目的爆發(fā)，也帶領(lǐng)湖南衛(wèi)視走向騰飛的黃金十年，無論從媒企合作共贏，還是電視節(jié)目的發(fā)展歷程來看，抑或是對中國粉絲經(jīng)濟(jì)的開啟，都有著劃時(shí)代的意義。

    如今，時(shí)隔10年，《超女》再度回歸，話題剛一出現(xiàn)，就引來無數(shù)行業(yè)人士的熱議和解讀。此次由芒果TV重磅承接，嶄新的互聯(lián)網(wǎng)選秀模式、顛覆性的年輕氣質(zhì)以及獨(dú)特的整合營銷模式，必將開啟全新網(wǎng)絡(luò)選秀傳奇！

    一場全民的狂歡

    當(dāng)年，這檔草根選秀做成的全民娛樂的饕餮盛宴，吸引了15萬多名年輕女孩參與其中，約有4億觀眾收看了2005年8月26日的總決賽電視直播，有800多萬人使用手機(jī)發(fā)送短信為自己支持的選手投票。央視索福瑞公布的2005年《超女》節(jié)目收視數(shù)據(jù)顯示，12城市“收視儀”調(diào)查表明：“超女”平均收視率為8.54%，平均收視份額達(dá)到26.22%，尤其是三強(qiáng)對決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場份額最高達(dá)49%，每5個(gè)中國人中就有一個(gè)看“超女”，它已經(jīng)成了深入全民的大眾娛樂節(jié)目。

    湖南衛(wèi)視因?yàn)椤冻返某晒Γ瑥V告短信收入超過3000萬元，廣告經(jīng)營收入突破1.5億，年?duì)I收突破6億，開啟了娛樂營銷的全民狂歡。同時(shí)，《超女》的出現(xiàn)，改變了大陸音樂市場被港臺(tái)歌手占據(jù)主要地位的局面，李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕、譚維維等一批實(shí)力與人氣兼具的音樂人才，成為大陸樂壇的中堅(jiān)力量。

    一個(gè)最大的贏家

    《超女》不光成就了湖南衛(wèi)視更成就了蒙牛酸酸乳。2005年，蒙牛旗下乳飲料銷售一路飄紅，締造品牌口碑的同時(shí)還贏得了23億的銷售佳績，那一首《酸酸甜甜就是我》唱紅了張涵韻，也唱紅了蒙牛酸酸乳，蒙牛酸酸乳品牌提及率躍升為18.3%，品牌力和市場占有率迅速攀升。同時(shí)，連續(xù)幾屆《超女》的延續(xù)效應(yīng)，讓蒙牛迅猛發(fā)展， 2005年蒙牛銷售額超過百億，達(dá)到108億；2006年蒙牛銷售額達(dá)到162.46億元，2009年蒙牛營業(yè)收入完成251.7億元,同比增長7.7%,實(shí)現(xiàn)行業(yè)“三連冠”。將中國乳業(yè)從原來三家鼎立的格局改寫為草原雙雄的局面。在荷蘭合作銀行發(fā)布的2010年度的“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單和研究報(bào)告中,蒙牛躍居第16位,連續(xù)兩年出現(xiàn)在世界乳業(yè)的第一陣營之中。

    一場電視選秀的奇跡

    《超女》的誕生，創(chuàng)造了電視的奇跡，音樂的奇跡。4億觀眾、15萬少女參加的“大選”，稱得上中國電視史上最具轟動(dòng)效應(yīng)的電視活動(dòng)，掀起了中國電視業(yè)的一次革命。而《超女》的創(chuàng)新運(yùn)營模式，幾乎帶來了中國電視的新紀(jì)元。這檔“大選”，以其群眾性、互動(dòng)性和娛樂性，一種徹底的娛樂無極限的草根性，不僅開啟了中國選秀文化的黃金十年，更是開創(chuàng)了中國億萬粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的先河，讓人們對粉絲運(yùn)營產(chǎn)生了顛覆性的認(rèn)識(shí)和影響。《超女》吸引了包括央視在內(nèi)的電視媒體競相追逐，數(shù)十家電視頻道推出了同類型的選秀節(jié)目，《超級(jí)星光大道》《超級(jí)巨聲》《夢想中國》《我型我秀》……層出不窮，人們或取其根、或摘其苗，嫁接到各自土壤上，一時(shí)間，娛樂大眾和全民參與兩大核心理念，被同行當(dāng)作包治百病、一劑就靈的提高收視率的秘方。

    暌違十年 重磅襲來

    《超女》十年磨一劍,強(qiáng)勢創(chuàng)新回歸!與超女一起“回歸”的,還有十年前的最佳拍檔、共創(chuàng)營銷奇跡的蒙牛酸酸乳。據(jù)介紹,為了匹配當(dāng)下年輕人不同的關(guān)注焦點(diǎn), 蒙牛酸酸乳與芒果TV、天娛傳媒組成“超級(jí)黃金三角”。十年過去，一個(gè)新型的選秀時(shí)代已經(jīng)拉開序幕——不同的是，此次芒果TV為主要播出平臺(tái)，被賦予了更加生動(dòng)的表達(dá)。

    《2016超級(jí)女聲》將是一檔歷時(shí)8個(gè)月、360度全視角、全程直播互動(dòng)的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。湖南衛(wèi)視、芒果TV、天娛傳媒三大平臺(tái)攜手重金出品，金牌團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造，無論從哪個(gè)角度上來說，都堪稱國內(nèi)綜藝的“航空母艦”。 這樣一檔超重量級(jí)的賽事，面向的是全國、全網(wǎng)、全年齡、全時(shí)段的全部觀眾！不僅報(bào)名“無門檻”“不設(shè)限”，節(jié)目的制作過程網(wǎng)友“全程參與”；播出時(shí)段“全面觀察”；選手晉級(jí)“全權(quán)公投”……從開啟到結(jié)束，“全互動(dòng)”成為《2016超級(jí)女聲》最關(guān)鍵的關(guān)鍵詞。

    據(jù)介紹，從報(bào)名階段開始，選手們的個(gè)人展示就將以視頻形式在芒果TV進(jìn)行展示，網(wǎng)友們可以全程關(guān)注并點(diǎn)贊。進(jìn)入節(jié)目的海選和晉級(jí)階段，觀眾更可以通過各種渠道全方位觀察選手的成長與心路歷程，體會(huì)“養(yǎng)成式”的實(shí)景真人秀。在這一過程中，選手與粉絲之間通過“直播互動(dòng)聊天室”可以進(jìn)行面對面的溝通，加深了解，促進(jìn)交流。而最終決定選手去留的“人氣投票”，將權(quán)力交還給屏幕前的觀眾，使得比賽更加的公平公正。蒙牛酸酸乳《超女》這一經(jīng)典綜藝與互聯(lián)網(wǎng)娛樂碰撞出的全新火花，將為網(wǎng)友和粉絲們，帶來更好玩、更多樣、更新奇的體驗(yàn)。

    而讓萬眾期待的《超女》，將在芒果跨年演唱會(huì)上隆重回歸，2005年超女三強(qiáng)將首次同臺(tái)，李宇春將在2016年新年鐘聲敲響的時(shí)刻，宣布《2016超級(jí)女聲》正式啟動(dòng)和報(bào)名渠道全面開啟。

    《超級(jí)女聲》開啟視頻行業(yè)新時(shí)代，芒果TV2016有好戲

    2005年超女三強(qiáng)同臺(tái)，頗具儀式感地啟動(dòng)《2016超級(jí)女聲》，或是芒果臺(tái)為即將重新回歸的《超女》節(jié)目做的一次最大的造勢事件。也看得出芒果臺(tái)的重視，不同于以往電視端的選秀節(jié)目，芒果TV《超女》有其獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因，不僅報(bào)名通道線上線下全面覆蓋，數(shù)千萬甚至上億網(wǎng)友更可通過“直播真人游戲”實(shí)時(shí)參與并且產(chǎn)生海量內(nèi)容；隨著報(bào)名選手人氣的不斷刷新，頂級(jí)寶座隨時(shí)等待逆襲；從線上互動(dòng)活動(dòng)到線下演唱會(huì)，不同維度、貼近年輕群體的筑夢方式，將“想唱就唱、敢想敢做”的青春信仰發(fā)揮到極致。這樣一檔高曝光、高互動(dòng)、高參與、擁有高質(zhì)量年輕受眾的直播節(jié)目，在內(nèi)容上的創(chuàng)新與營銷模式上的探索也或?qū)淞⒁曨l行業(yè)的新標(biāo)桿。

    作為娛樂選秀節(jié)目的開山鼻祖，《超女》是當(dāng)之無愧的爆款。以至于后來的許多電視綜藝節(jié)目，如流水線式的速度和模式批量生產(chǎn)，但鮮有能與之匹敵。同時(shí)，這一爆款級(jí)IP也吸引了多家金主爭相贊助，總冠名商蒙牛酸酸乳，十年之后的回歸再度跟隨，這本身就占有了強(qiáng)大的話題源頭，也讓超女與蒙牛酸酸乳之間的聯(lián)接更為緊密，二者的關(guān)聯(lián)天衣無縫。超級(jí)合作伙伴：明星衣櫥，佳潔士；指定化妝品：花印卸妝水，都是獨(dú)具慧眼的金主，早早看好了這一項(xiàng)目。

    配合這一超級(jí)IP，芒果TV與合作商也是在策劃上做足了功夫，在報(bào)名階段：蒙牛酸酸乳、佳潔士、花印卸妝水采取“一包一碼”的形式，通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼獲取價(jià)值不等的超女幣，在芒果直播APP上進(jìn)行投票互動(dòng)；明星衣櫥則在首次下載明星衣櫥APP獲取價(jià)值不等的超女幣，在芒果直播APP上進(jìn)行投票互動(dòng)，節(jié)目品牌雙向?qū)Я鳌?/span>

    結(jié)語：2016爆款級(jí)IP，締造無限可能

    對于傳媒的致高境界，現(xiàn)象級(jí)IP和現(xiàn)象級(jí)廣告，帶來的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，無一不是媒體人至尊追求，而《超女》就是這一量級(jí)的節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭已成紅海的當(dāng)下，芒果TV以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在即將過去的2015年已嶄露出強(qiáng)大的營銷張力。新一代《超女》將引入創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)新玩法，并整合諸多不同維度、貼近年輕群體的資源，通過線上互動(dòng)活動(dòng)、線下演唱會(huì)等多種創(chuàng)新形式，發(fā)起一場聲勢浩大、覆蓋全國的音樂盛宴。

    十年之前，蒙牛酸酸乳與《超女》首次結(jié)緣，締造品牌口碑的同時(shí)，贏得了上百億的銷售佳績。十年之后，《超女》暌違重來，我想無論是全民情懷的寄托，還是創(chuàng)新的期待，蒙牛酸酸乳將再次譜寫“超女”輝煌，而“超女現(xiàn)象”必將被賦予新的含義，青春的夢想將攜手芒果TV為品牌升級(jí)締造無限可能。