藝術品電商轉向社群圈子掘金

　　黃地青花纏枝花卉紋荸薺瓶

　　仿成化青花 纏枝花卉紋杯

　　豇豆紅釉 團螭紋太白尊

　　銅胎畫琺瑯黃地纏枝花卉紋龍首耳觚一對

　　在線藝術品交易額連年暴漲

　　10月21日下午，某藝術品電商平臺宣布與一家興趣社交平臺達成戰 略合作協議，雙方將實現數據共享和平臺互通。記者觀察發現，在藝術消費時代，藝術品電商除了面向個人主推青年藝術家平價作品外，更把觸角延伸至以辦公室藝 術裝飾品租賃、定制為主的B2B家居方向，費用月結，每半年可更換一批裝飾品，目前已有不少互聯網公司嘗試此類業務。

　　業內人士分析稱，與社交網站合作或自行搭建社交平臺，有利于藝術品電商抓住社群經濟發展趨勢主推“非標品”，但線上銷售的古董、字畫等傳統藝術品依舊需要面對“保真難”的問題，亟待建立相關鑒證標準。

　　文、圖：廣州日報記者郭曉昊

　　市場：線上交易

　　市場份額持續上升

　　藝術品電商開始發力社群經濟。10月21日，豆瓣與某藝術品電商平臺達成戰略合作，未來雙方將在數據共享、藝術品生態拓展等方向上展開全方位合作。據悉，在豆瓣活躍著21萬多的成員，家居市場背后隱藏的社群經濟潛力巨大。

　　據英國保險公司希斯考克斯公布的“藝術品在線交易報告”顯示，2014年藝術品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近 10億美元。目前，國內大大小小的藝術品電商總數超過2000家。有業內人士認為，由于自2011年后，藝術品拍賣市場長期處于低谷，使得天價藝術品的流 通很成問題，而隨著藝術消費時代的來臨，定位為個性、輕奢的藝術品消費品大行其道，給了藝術品電商發展的機遇。北京保利執行董事趙旭日前接受媒體采訪時 稱，他不認為國外藝術品價格是被中國人炒高的，長期持有藝術品既享受了收藏的過程，多年后進行轉讓又能獲得較好的回報，而單純從投資角度來看，藝術品升值 是緩慢的，遠不如投資股票快。

　　創新：新渠道 增加粉絲黏性

　　中國收藏群體龐大，大眾藝術品種類也比國外多，光石頭就有 幾百個品種。為適應這種情況，開發連接中國當代藝術品創作者和買家的線上平臺就顯得尤為重要。事實上，以往藝術品電商平臺銷售的大多是非原創作品，只不過 是把線下古董市場的東西拍個照標個價掛到網上來賣，而如今市場風潮則是如何運營好“非標品”，從單純的電商延伸到社交領域。如藝典中國開發的“藝典達 人”，在垂直領域讓藝術家發布講座信息、開展話題討論，甚至讓達人出售時間，與粉絲共同去參觀某個展覽并作講解等。這讓達人通過社交把自己的鑒藏知識轉化 為商業價值，又讓潛在的買家用戶增長了知識，增加了黏性。“對不懂行的普通消費者來說，對藝術品的價值判斷僅僅停留在主觀印象層面，就是看東西‘美不 美’、‘像不像’，但如果跟專家建立了暢通的溝通渠道，經過專家從作品的創作手法、藝術家的創作理念、創作背景以及此件作品在藝術家眾多作品中的地位等多 方面講解，收藏者能夠及時對看到的作品做出更準確全面的定位，然后根據自己的財力和預算做出購買決定。”行家嚴先生認為，在社交平臺搭建起來后，除了日常 交流外，類似掌眼、私洽等業務，有可能在線上實現。

　　行情：淘寶貝 多選萬元以下

　　你肯花多少錢，在網上購買一件像樣的 藝術品？行家的回答可能是5萬~10萬，但普通消費者對藝術品的價格更為敏感：“對藝術感興趣和投資、收藏是兩碼事，就像我想在客廳的布藝沙發上掛張裝飾 用的油畫，又懶得去畫廊和拍賣行挑，上網買的先限定價格區間，比如2000~5000元，只能關注一些學生作品或名家名作的復刻版畫等。”

　　事實上，多數藝術品在線交易客單價在萬元以下。那些代理著尚未出名的青年藝術品作品的平臺主打的就是“平價”牌，甚至自稱“倉儲式賣場”。

　　記者了解到，大部分電商平臺上80%的藝術品定價都在10~5000元區間，而這被認為是工薪階層能承擔得起的一個價格。“金字塔的低端，需求量非常 大，且非常確定。”行家胡先生認為，一般畫廊代理藝術家的作品，往往收取較高的交易傭金，或是交易后跟作者五五分成，而互聯網交易平臺一下子把傭金拉低到 只有幾個點，對于那些青年藝術家來說，幾乎不需要花什么成本就有人來幫他包裝、宣傳，何樂而不為呢？

　　難題：保真難 亟待建立鑒證標準

　　“除了飾物，在網上我買的比較放心還有版畫等藝術品衍生品，有些制作精美且注明為‘高仿’的裝飾畫也不錯，價格不貴，買回來作為家居環境的點綴。”文玩 愛好者肖女士說，對于瓷器、玉器和書畫等鑒別難度較大的物件，她還是會選擇到相熟的古董店里選購，或者托行家代購。“網上的東西即使有證書，因為無法上 手，還是不放心。”

　　事實上，這也是藝術品電商之所以越來越對標準藝術品“敬而遠之”的重要原因，一是重復購買率低，很難證明其到底是不是真品。

　　陶瓷類藝術品鑒證質量溯源標準審定會于10月19日在景德鎮皇窯工場召開。全國政協委員、中國檢驗檢疫學會會長魏傳忠表示，在藝術品市場迅猛發展和藝術 品鑒定市場亂象叢生的時代背景和社會環境下，構建一個以科技鑒定為基礎、以經驗鑒定為借鑒、以標準計量為依據、以認證認可為手段、以檢驗檢測為依托、以信 息化為平臺，并與國際通行規則相銜接的藝術品鑒證質量溯源體系，顯得十分急迫和緊要。

　　提醒：

　　如何線上淘寶貝？

　　1。選擇正規、大型、有品牌的網站購買藝術品。據了解，有的網站會說明銷售的藝術品都來自畫家本人或經過畫家的認可，并保真出售，如果買家買到藝術品后對真偽有疑問，出具法律認可的鑒定證書，即可退貨。

　　2。在網上購買藝術品一定不能貪小便宜，網購藝術品撿漏更難。

　　3。現在越來越多的藝術品交易網站都提供上門查驗實物的服務，買家應該盡量看到實物后再進行交易。如果不方便去看實物，一定要仔細閱讀網站的退換貨規定。

　　4。盡量不要使用普通快遞寄送藝術品。如果要快遞藝術品，要看快遞公司對于快遞物品范圍的規定，一定要選擇保價服務，這樣如果出現藝術品丟失，自己也能得到一定的賠償。

　　他山之石：

　　植入DNA防偽

　　據媒體報道，為了遏制偽造藝術品，一個新的認證系統將讓藝術家用少量合成的DNA給自己的作品簽名。紐約州立大學奧爾巴尼分校的全球創新中心正在研發這 種技術。“我們想創造一種標記，它很難定位，不易受環境因素影響，不易篡改。”校長羅伯特·J·瓊斯說。專家稱，贗品已成為藝術市場最惱人的一個問題。如 今人們不再信賴主觀的專家鑒定和往往不完整的來源證明。所以對藝術品進行標記的客觀方式尤為吸引人。

　　處于研發階段的新方法是植入合成DNA，而非藝術家本人的DNA，一方面是為了保護藝術家的隱私，另一方面是個人DNA可能會被竊取和植入，從而損害這種防偽手段的可信性。