創(chuàng)新讓網(wǎng)絡(luò)綜藝煥發(fā)持久生命力

【光明日報(bào)·融媒體·聚焦·網(wǎng)絡(luò)文藝評談】

　　當(dāng)綜藝節(jié)目的發(fā)展拐點(diǎn)遭遇互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的強(qiáng)勢崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝如何創(chuàng)新發(fā)展迅速成為融媒體研究領(lǐng)域熱議的焦點(diǎn)。然而在喧囂熱鬧的背后，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻面臨“衛(wèi)視痕跡消除難，制作隊(duì)伍升級難、尺度標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管難，廣告招商盈利難”等多重困境。一批所謂的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝依靠“病態(tài)選手”“出格話題”等狠抓眼球，無非是披著網(wǎng)絡(luò)外衣的“大尺度衛(wèi)視節(jié)目”，并未擺脫創(chuàng)意雷同、資源同質(zhì)、形式單一、觸碰底線等一系列傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝節(jié)目遭遇的老問題。

　　傳統(tǒng)電視的“GDP”以收視率為衡量標(biāo)準(zhǔn)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的“GDP”考核則是“點(diǎn)擊率”。正如收視率有“黃綠”之分，點(diǎn)擊率亦有“雅俗”之分，靠出位露骨、粗口罵戰(zhàn)出名的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不在少數(shù)。如果不加以調(diào)控抵制，網(wǎng)絡(luò)綜藝勢必帶來大眾審美趣味的滑坡與淪陷。表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)綜藝絕不僅僅是“電視臺節(jié)目弄上網(wǎng)”，而是瞬間給人帶來心靈觸動(dòng)的情緒共鳴的新興藝術(shù)。筆者既不希望網(wǎng)絡(luò)綜藝成為傳統(tǒng)電視冗長拖沓、矯揉造作、暮氣沉沉氣質(zhì)的延續(xù)，也不希望網(wǎng)絡(luò)綜藝成為超大投入、浮躁奢華、窺私揭短的代名詞，更不希望網(wǎng)絡(luò)綜藝成為明星講排場、飆高價(jià)、碰底線的溫床。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的良性創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)有三個(gè)內(nèi)核：一是要滿足觀眾日益增長的窺視欲望，當(dāng)然前提是符合社會主義核心價(jià)值觀的“正能量窺視”（即在“窺視”之后有心靈感動(dòng)和意義層面的思考）；二是滿足用戶的分享欲望，特別是有跨屏屬性的話題互動(dòng)和觀點(diǎn)分享，如果能夠通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式呈現(xiàn)則更為直接；三是滿足觀眾追求省時(shí)便利、優(yōu)惠購買的消費(fèi)心理，即將網(wǎng)絡(luò)綜藝與商品的推廣銷售緊密結(jié)合。

　　創(chuàng)作高關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，還需要具備五種互聯(lián)網(wǎng)思維方式。首先要擁有社交思維，常人使用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端時(shí)花在社交上的時(shí)間高達(dá)31%，無論親子、歌唱、美食、相親、游戲、體驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)……火爆的現(xiàn)象級節(jié)目幾乎全部擁有社交屬性；其次是解密思維，正如朋友圈里“翻案類”內(nèi)容的此起彼伏，高端人群熱衷于解讀懸念屬性的、鮮為人知的真相；其三是懷舊思維，追憶往昔人物、聚焦往事回憶也常常成為社會熱點(diǎn)；第四是極致思維，網(wǎng)絡(luò)天然的獵奇基因催生了對極致人物和極致選題的爆紅與發(fā)酵；最后是實(shí)用思維，即通過服務(wù)類、節(jié)省類、便利類選題聚焦。

　　2014年至2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝一度出現(xiàn)了借勢孵化的發(fā)展趨勢，即做傳統(tǒng)電視節(jié)目的“加長解密版”。由于沒有時(shí)段和時(shí)長的限制，傳統(tǒng)電視忍痛裁剪的素材都被重新拾起，明星和各類選題在節(jié)目中的幕后表現(xiàn)、內(nèi)心獨(dú)白在網(wǎng)絡(luò)上被放大，這種“一魚兩吃”的模式互為推廣、互成犄角、互做補(bǔ)充，在節(jié)約成本的基礎(chǔ)上共同做大影響力蛋糕。而未來的“純網(wǎng)綜藝”時(shí)代將有更多“非傳統(tǒng)思維”的“新視頻人”廣泛參與，更多與“自媒體”和“自舞臺”相結(jié)合，研發(fā)出更多適合手機(jī)用戶等移動(dòng)終端觀賞與互動(dòng)的節(jié)目。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視開始大打“互聯(lián)網(wǎng)+”概念牌，韓國、歐美開始大面積嘗試跨屏互動(dòng)節(jié)目，其中最為火爆的有韓國網(wǎng)絡(luò)主播真人秀《我的小電視》，傳統(tǒng)電視的六大韓國主播被“隔離聚集”，或烹飪，或美妝，或演唱，或授課……通過監(jiān)控?cái)z像頭的自媒體形式拍攝吸引網(wǎng)絡(luò)觀眾投票，進(jìn)行綜藝魅力競技比拼；英國則有通過“唱吧”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)約會的節(jié)目《唱歌約會吧》；而歐洲推出了網(wǎng)友實(shí)時(shí)提供旅游攻略的眾籌節(jié)目《完美假日》……這些節(jié)目無一例外地建立了“網(wǎng)民點(diǎn)評”與“攻略眾籌”體系，其核心是通過“跨屏互動(dòng)”讓手機(jī)用戶回歸電視終端。

　　其實(shí)無論網(wǎng)絡(luò)綜藝還是傳統(tǒng)電視綜藝，影視藝術(shù)的核心都不應(yīng)局限在視覺奇觀上，因?yàn)榻k麗的綜藝永遠(yuǎn)只是鋪墊，而價(jià)值放大與人性關(guān)懷才是終極落點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝的健康發(fā)展需要“敢為天下先”的創(chuàng)新勇氣和敢于“肩扛價(jià)值觀”的責(zé)任情懷，網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新不是盲目地追求大片效果和大明星加盟，而應(yīng)更多研發(fā)契合社會痛點(diǎn)的“巧模式”。只有將價(jià)值感、娛樂性與社會真實(shí)需求做到有機(jī)結(jié)合，才能讓網(wǎng)絡(luò)綜藝煥發(fā)出更持久的生命力！

　　（冷凇 王文瀟 作者單位：中國社會科學(xué)院中國特色社會主義理論體系研究中心）