谷歌面臨嚴重問題：移動用戶不用搜索

美國科技博客The Overspill本周分析了谷歌的市場份額數據，并得出了一些有趣的結論。該博客主查爾斯·亞瑟(Charles Arthur)指出，每天，移動設備上一半用戶不會進行任何搜索。由于谷歌收入主要來自搜索業務，因此這并非好消息。

一些“Android粉”認為，谷歌在移動市場取得了成功，而這樣的成功已有多年時間。在智能手機市場，Android平臺的市場份額明顯領先，而這種局面不太可能在短期內改變。不過，谷歌也面臨著一個嚴重的問題：移動業務并未給該公司帶來利潤。從移動搜索和廣告的角度來看，Android給谷歌帶來了幫助，但移動用戶通過谷歌進行搜索的頻率遠遠未達谷歌的期望。

谷歌近期表示，移動端搜索占總搜索次數的一半，而目前用戶每月通過谷歌進行搜索達到1000億次。與此同時，根據美國互動廣告局(IAB)的2014年報告，移動端營收僅占谷歌搜索業務總營收的1/3。此外還有許多報告表明，iPhone給谷歌帶來的收入都要高于Android。

亞瑟分析了公開發布的數據并得出結論稱，目前在使用的Android手機有14億部，iPhone為4億部，而其他移動設備為1億部。扣除中國的1億部iPhone，剩余仍有18億部智能手機能通過谷歌進行搜索。

另一方面，亞瑟經過計算得出，目前在使用的PC有15億臺，而其中有10.35億臺會進行谷歌搜索。此外，用戶在使用的平板電腦約為3億臺。

根據這些數據，亞瑟發現，如果要每月實現500億次搜索，那么移動端用戶需要每天進行0.925至0.98次搜索，或每月27.8次。在桌面端，用戶需要每天完成1.23次搜索，或每月約37次。

瑟還提出了用戶在移動設備上搜索次數較少的一個主要原因：移動應用的普及。目前，移動應用關聯至特定服務，例如Facebook、雅虎或郵箱。因此，用戶不需要通過搜索來查找這些服務。相對而言，由于習慣問題，桌面端用戶常常通過搜索欄搜索去訪問Facebook或雅虎，而谷歌則可以在這些搜索結果中投放廣告。盡管這些并非真正的搜索，但谷歌仍能從中獲得收入。

實際上，谷歌已經要求所有Android合作伙伴將谷歌的服務置于手機屏幕上的醒目位置，例如谷歌搜索和谷歌Now。然而，盡管所有Android手機都集成了谷歌搜索服務，但并不是所有用戶都會按谷歌的預期去使用該服務。

亞瑟認為，將Android系統免費提供給手機廠商使用“是防御性舉措，最終阻止微軟成為移動互聯網的‘守門員’”，不過谷歌尚未找到有效的商業化模式。

    他表示：“數據表明，搜索并不是移動互聯網的入口，而優秀的應用商店才是。真正的搜索發生在應用商店。目前谷歌正面臨移動互聯網的第二階段，那么該公司的答案是什么？”