口碑大片票房遇冷 朋友圈電影為何叫好不叫座

    皮克斯制作的全球票房高達8.32億美元的《頭腦特工隊》10月6日起在中國內地上映，搭上“國慶檔”的末班車，這部動畫電影上映14天（截至18日），內地票房只有9360萬元，高口碑下票房慘淡不如預期。

　　細說今年上映的影片，同境遇者不在少數。《暗殺》《小羊肖恩》《華麗上班族》《我是路人甲》《破風》，這些在朋友圈、微博等社交網絡被反復推薦的口碑之作，為何不叫座？京華時報記者就此采訪了院線、影評人等業內人士。

　　它們在朋友圈刷屏卻賣不動

　　動畫片過于“文藝”

　　非快餐式局限大票房易遇冷

　　被稱為“年度神作”的奧斯卡動畫電影大熱門《頭腦特工隊》，全球票房目前已高達8.32億美元，在東亞市場的日本、韓國、中國臺灣和中國香港都取得了相當高的票房（在日、韓兩國《頭腦特工隊》的票房均高于《速度與激情7》），但在中國內地上映卻遭遇尷尬。

　　該片講述了人類大腦中5位掌管情緒的小人，想盡辦法讓小女孩萊莉重新認識生活真諦的故事，上映14天（截至18日）在內地只獲得了9360萬元票房，9月上映的《小黃人大眼萌》卻獲得了4.35億元票房。7月17日上映的《小羊肖恩》在IMDB獲評分7.4，在爛番茄網站新鮮度為100%的高分，但內地上映后只獲得5000萬左右票房。

　　談及這樣的動畫片票房遇冷的原因，UME華星國際影城負責人劉暉受訪時表示，內地觀眾對非“低幼”的動畫，如《頭腦特工隊》接受度不高，而且它沒有《小黃人》那么廣為人知的形象，和《小羊肖恩》、正在上映的《小王子》都是動畫片中的“文藝片”，“它們不屬于熱熱鬧鬧特歡樂的動畫，相對安靜、文藝，需要用心體會，更受成年女性喜愛，不是快餐式的，所以局限大一些，肯定口碑好、票房不高，但票房走勢相對穩定。《小羊肖恩》也是文藝、別致的動畫片，喜歡的都是成年觀眾多一些，不屬于大眾通俗都喜歡的片子，‘啞劇’也不太符合小朋友的欣賞習慣。而偏低幼的《小黃人》有很萌的形象，艷麗的色彩，小孩子更接受，也會帶著大人一起看。”“一起拍電影”創辦人張志遠也認為，《頭腦》在一二線城市接受度比三四線城市好，“這種畫風是中國小朋友不習慣的，還是有一定文化差異。”

　　沒選好檔期+遭遇盜版成制約

　　選擇檔期上這些影片也遭遇勁敵，也成為票房失利原因。“《頭腦特工隊》的內地檔期比美國晚一些，有較長時間差，又處在國慶檔的末尾，口碑被三部國產片《港囧》《夏洛特煩惱》《九層妖塔》蓋過去了。”而《小羊肖恩》上映時和《捉妖記》《煎餅俠》撞期，排片空間已經很小。

　　影評人阿和也指出，《頭腦特工隊》上映后幾天網上便出現盜版下載，還沒下映便有所謂的“高清”盜版下載，對票房也構成了一定沖擊。

　　韓國大片“有魔咒”

　　對90后觀眾主角不具吸引力

　　由韓國著名導演崔東勛執導，全智賢、李政宰、河正宇主演的動作電影《暗殺》，在韓國以近95萬的日觀影人次，僅次于《鳴梁海戰》（1257117人次）獲得韓國影史第二高日票房成績，創下多個紀錄。但這部口碑大作在9月17日上映后僅獲得近5000萬票房。

　　韓國電影在中國票房一向平平，此前創下韓國影史紀錄的《鳴梁海戰》在中國票房最終不足3000萬。金泰勇執導，湯唯、玄彬主演的愛情文藝片《晚秋》票房6000多萬。為何口碑韓國片在中國票房遇冷？UME華星國際影城負責人劉暉受訪時表示，《暗殺》這樣的題材還是更受一二線城市歡迎一些，“主要還是看觀眾接受度，情節不錯，但韓國電影有些結尾處理比較怪異。可能這類片子還不足夠讓大眾都喜歡，去影院買票看，還沒到大眾普遍的興奮點。”

　　張志遠則表示，像《暗殺》和《鳴梁海戰》演員主要是上一代的偶像，不是現在拉動票房的80、90后觀眾最愛看的偶像，“《暗殺》李政宰、全智賢是上一代韓國實力派明星，一線城市更喜歡，少女粉絲不會太狂熱。但中韓合拍的《重返二十歲》選擇當紅炸子雞鹿晗這樣年輕觀眾追逐的偶像，對票房有一定幫助。”談及國慶檔獲得7000萬左右票房、李宰漢導演的《第三種愛情》，張志遠表示主演宋承憲、劉亦菲對于90后觀眾票房拉動能力有限，“而且故事比較陳舊，像以四五十歲眼光看現代年輕人愛情，和90后想看的愛情故事不同。”

　　名導遭遇滑鐵盧

　　自我表達和大眾預期沒搭上勾

　　杜琪峰的電影《華麗上班族》、爾冬升導演的新作《我是路人甲》、林超賢的電影《破風》也是今年上映后獲得較好口碑的作品，但均遭遇票房滑鐵盧。劉暉認為，《華麗上班族》《我是路人甲》雖是情懷之作，“但從觀影習慣來說，《我是路人甲》太‘路人’了，和觀眾期待不太一樣，觀眾可能期待小人物的逆襲，沒想到很文藝。《華麗上班族》歌舞為主，可能觀眾想象是‘杜拉拉’那樣的片子。可以創新，但如果想票房全國大賣，某些方面和大眾習慣、預期要能夠搭上勾，不然就會是業內人士覺得不錯，觀眾的點還沒搭上。”

　　首都電影院總經理于超則認為，名導首先出的不一定就是好作品，再者名導名氣對于作品票房的拉動不如以往，而且現在80、90后觀眾可能和以前觀眾認知不一樣了，“他們想嘗試新鮮東西，名導他們也認識，但會為喜愛的導演作品買單，比如他們可能對大鵬的電影更感興趣。”至于《破風》，張志遠認為這樣“潮流”的體育題材，二三線城市觀眾可能還不太感興趣，難以產生共鳴。

　　好口碑文藝片一定不賣座？院線經理相較往年，票房已上新臺階

　　提及口碑和票房落差最大的影片類型，文藝片恐怕最先被想到。但賈樟柯導演曾表示，影院需要看到文藝片，它也需要接受市場的正常檢驗，不等于票房毒藥。劉暉表示，高口碑文藝片的票房在今年有一定攀升，票房情況比往年明顯上了一個臺階，“和整個電影市場上了一個臺階有關，但這些片子已經可以慢慢釋放，不像過去很少人看，今年還是有變化的。從年初《狼圖騰》已經看出了這種變化，《烈日灼心》有文藝標簽但宣發做得不錯，口碑還是第一位的”。

　　劉暉認為，目前市場已經足夠提供不同類型影片滿足觀眾需求，侯孝賢的《刺客聶隱娘》6138萬票

　　房已經很不錯，“如果不是因為電影用了一個遮幅，可能票房更高。很多影院要放映得達到他電影的標準，很多觀眾也不接受，遮幅會讓銀幕上下切掉，一調節就很虛，非常別扭，觀眾以為是放映事故。”在她看來，《一個勺子》和《山河故人》雖難以預計票房，但票房肯定比往年基準要好。

　　導演代表對小成本片，前期口碑更重要

　　犯罪懸疑電影《心迷宮》10月16日上映，此前該片在國內外各電影節上斬獲獎項，更被業內人士稱作是“2015年度神作”。和其他貼著“文藝”“小眾”標簽的類型片一樣，該片目前排片僅約2%，上映4天獲得近500萬票房。但導演忻鈺坤受訪時表示，《心迷宮》票房在預期范圍內，“這樣的影片得靠長線放映、口碑發酵獲得關注吧”。

　　他認為，前期口碑對于這樣的小成本片票房影響挺大，“小成本影片其實沒有太多宣發費用，只能靠口碑傳播，比如路演觀眾發出的聲音。”這部影片只有170萬的超低預算，因而他稱對于市場訴求、收回成本也沒有太大壓力，“好萊塢有些同類影片也會看哪些觀眾是目標受眾，掙到受眾該有票房就夠了。現在大家有點唯票房論，票房說明不了太多問題，我的長片處女作能上院線已經很意外，我沒奢求票房多好，唯一設想就是它能夠進入市場，讓大家看到新的敘事方

　　式，可能對未來選擇影片打開一個思路。”

　　被問是否是因為沒有明星主演（影響了票房），導演忻鈺坤回應：“觀眾覺得商業片必須有大明星，其實在成熟的電影工業里，低成本靠故事技巧取勝。一開始我也會可惜是不是該找大明星，今天看，低成本造就了我們都是小演員樣式，觀眾看著不會出戲，有陌生感也是不同的觀影體驗，也沒有什么好可惜的。”

　　影評人　精英在評論，大眾在消費

　　張志遠表示，如果監測微博和社交網站的口碑，會發現有很多影片會被罵死，但仍然出一部賣一部例如《小時代》，不妨礙它有6億的票房體量，原因就是“精英在評論，大眾在消費”，“精英因為能占據主流媒體、社交網站和垂直網站，例如豆瓣電影，但是這些人是極少數群體，對電影口碑影響很大，但是對電影票房影響不大。”所以，他認為，豆瓣和時光網等數據在票房預測中不

　　能采用，“豆瓣和時光都是一些資深影迷，基本上他們的觀點還是偏向文藝或者小眾片，而現在電影行業大眾口味才影響總票房。可以引導口碑，但不能決定口碑，口碑營銷只能在電影前期有效果，影響首日排片，僅此而已。首日之后，權力就下沉到觀眾，觀眾會用錢來投票。”

　　至于網絡“自來水（自發推薦影片，在網絡刷好評的觀眾）”給電影的高評分，張志遠認為，現今花錢能

　　買“熱門榜”、刷“想看人數”，“自來水”也有一定水分。一位業內人士也表示，不太相信自來水，“還是包含背后營銷的。”

　　首都電影院總經理于超也表示，那些所謂票房逆襲的影片，不僅是靠口碑就能逆襲，還必須起勢高（影片前幾日上座率很高），然后在高口碑的帶動下，最終排片、票房后續上揚，《大圣歸來》和《夏洛特煩惱》都是例子。

　　京華時報記者高宇飛京華時報制圖何將