2015新車質量排名“奇瑞系”形成品牌合力

2015新車質量排名發布“奇瑞系”形成品牌合力

日前，互聯網汽車媒體權威機構汽車之家（研究中心）聯合全球領先市場研究集團益普索汽車（Ipsos Auto）制作的《汽車之家2015年乘用車新車質量報告》，開始陸續發布。該調查報告首發的”品牌篇”顯示，奇瑞汽車旗下的觀致品牌得分159分，大幅領先其他自主品牌，位居自主品牌第一位，而奇瑞品牌也躋身中國品牌新車質量表現也位居前列，排名第五位，得分354分，超過細分市場平均得分109分。

讓人驚艷的是，觀致汽車不僅位居中國品牌排名榜首，而且得分在合資品牌中也位居第一，超過了奧迪、寶馬、奔馳等豪華品牌得分，力壓群雄。

自2010年實施戰略轉型以來，奇瑞汽車對涵蓋研發、采購、制造和營銷服務等九大運營體系進行了優化和重建，特別是建立起了與國際標準接軌的產品正向研發體系和流程，體系能力大幅提升，新車質量大幅提升，“新車使用后的一個月，六個月和九個月內的車型問題數”等指標在自主品牌中名列前茅，并且超過了眾多合資品牌。在2014年公布的汽車之家新車質量報告中，艾瑞澤7、瑞虎5和瑞虎3的排名，均位居同級別中國品牌車型的第一位，完全可以跟合資品牌相媲美。

而觀致汽車產品品質的優異表現，也直接證明了觀致這種創新合資模式的成功。觀致汽車作為奇瑞汽車和以色列集團合資組建的非傳統合資企業，突破了傳統思維模式的局限，打通了一條如何在中國市場中從零開始，并最終打造出國際一流品質的產品開發模式。而觀致汽車按照國際慣例和標準模式開發全新平臺和產品的思路和模式，也促進了奇瑞正向研發體系的進一步完善。而加上此次奇瑞捷豹路虎品牌新車質量表現相對靠前的排名，由奇瑞汽車、觀致汽車及奇瑞·捷豹路虎構建的“大奇瑞”品牌架構已開始表現出協同發展和整體向上的品牌合力。  

附：

汽車之家數據研究中心簡介：

汽車之家研究中心成立于2009年1月，依托中國最大的汽車互聯網數據庫平臺來進行汽車和互聯網行業的大數據分析，是汽車行業的消費洞察者和企業管理經營的咨詢者。經過六年的持續追蹤，可分析覆蓋全國34個省級行政區日均超過790萬的汽車消費者瀏覽軌跡，以及超過60萬的真實車主行為數據。分析樣本涵蓋全國30%以上汽車消費人群，為深入研究汽車消費趨勢與消費行為提供堅實的數據支撐。

益普索簡介：

益普索(Ipsos)是全球領先的市場研究集團，于1975年成立于法國巴黎，1999年在巴黎上市，是全球唯一由研究專業人士擁有并管理的全球第三大市場研究集團。益普索于2000年進入中國，目前已成為中國最大的市場研究公司。益普索擁有豐富的專業研究產品線和行業專長，研究領域覆蓋廣告和品牌研究、營銷研究、媒介研究、公眾事務與社會研究、滿意度與忠誠度研究、數據采集與處理，汽車研究以及金融與服務研究。益普索汽車專注于汽車行業，充分結合中國消費者和市場狀況，提供整體性的咨詢研究服務，是中國最大的汽車調研機構之一。

編輯：曉航