《大圣歸來》出品人張彤 談與“大圣”結緣路

    8年磨一劍的《西游記之大圣歸來》火了！這幾天，剛剛上線一周的國產3D動畫片《西游記之大圣歸來》口碑爆棚，100多位影視明星聯合推介，中央、地方媒體報道連篇累牘。眾多網絡大V、影業大亨也在看片后都自發為《西游記之大圣歸來》搖旗吶喊。許多看過該片的年輕觀眾更是在網絡上奔走相告 ，認為片子的品質超過同檔期其它電影，強烈呼吁影院增加排片。在時光網、微信電影票、貓眼、格瓦拉、等各大電影網站上，這部片子評分均排名第一。業內人士都紛紛贊嘆，這種眾口一詞現象對于口味多元的電影圈來講實屬罕見！

    作為“西游記新系列”動畫電影的第一部，卻在“出世”后受到《小時代4》和《梔子花開》兩部青春片雙夾擊，可是這部片子卻在排片少得可憐的情況下，上映5天之后突破2億元票房。這創下了國產動畫片票房、排片比上升指數攀升最快、上線首日、單日票房最高、上座率最高等十幾項的動畫電影記錄。電影的海報、人物造型更是充斥微博和微信朋友圈。毫無疑問《西游記之大圣歸來》已經成為現象級電影！

    作為《大圣歸來》的出品人，張彤從2001年開始擔任警務記者，而后的幾年張彤在《法治中國》、《魅力12·4》、《中國法庭》擔任總監、制片人、總導演、總策劃。直到到2008年他與合作伙伴創立了北京星空壹禾影視發展有限公司，依靠法制節目制作、策劃、團隊管理的經驗和資源，開始了公安、法制影視劇的制作。

    2013年他又創立了浙江省永康壹禾影視有限公司。參與策劃 、監制了電視劇《警界先鋒》、《中國式法庭》《守望正義》和電影《嫌疑人》等一批政法題材的影視劇。2014年張彤又開始涉足音樂節這個領域。成功地將國內第一音樂節品牌草莓音樂節引入河南，落戶在鄭州。2014年的國慶節，他看著陷入狂歡的2萬人很是興奮。但是，那個時候他無論如何也不會想到，正是這次草莓音樂節為他帶來了一個更重要的的機遇，那就是我們今天看到的大圣歸來。

    與“大圣”結緣

    2014年底，張彤一個叫路偉的朋友登門拜訪。他們談到了路偉正在做的一個西游題材的動畫電影項目。

    從路偉簡單的描述中，張彤已經敏感地意識到了這個項目的價值。看張彤在窮追不舍的發問，路偉感受到了張彤的興趣，就把尚未完成的一部分片段放給張彤看。看完之后路偉說；“我覺得這個項目應該能賣到兩個億的票房。”張彤沒等他說完，立刻堅定地說：“不！不會是兩個億”當路偉沖著張彤疑惑時，張彤說：“不是兩個億，而是五個億，而且五個億以上！”盧偉樂了，看著張彤等著他解釋為何他如此樂觀。接著，張彤開始慢慢陳述他的理由“一個能賣到兩個億的電影跟賣到五個億的電影相比，從電影的品質上來說，并不會有本質的區別，能賣到兩個億還是五個億，很大程度上是靠宣發和特定的市場環境決定的。而這部電影從題材價值到制作水平，從故事線索到藝術情懷都十分適合當下的市場需求。”看他如此肯定旁邊的朋友還在打趣：“要是票房不夠五個億，差額你要不要補齊啊？”聽了這話，張彤反問：“要是超過了五個億，你怎么跟我分？”一陣歡笑中，他們越聊越投機，張彤提出了他的營銷思路：“利用運作音樂節的資源，藝人、歌手先打響粉絲營銷的第一槍，用電影的畫面素材剪輯成歌手演唱的MV（音樂影像），用已經有知名度的歌手、歌曲，帶動人們初步了解這部電影，然后再用更廣闊的明星藝人資源發起宣傳。”也是基于對這個項目的喜愛，張彤把他身邊有可能為這個電影幫上忙的朋友差不多都帶了過來。做音樂的，做電影的，作傳媒的，各種協作力量在大圣歸來這個項目中融合、推動，最終他炒股炒成股東，他帶著資金把自己的永康壹禾影視公司變成了出品方，他也就成了這個電影的聯合出品人。

    張彤和路偉對這個項目的社會價值的判斷，與一些廣電管理部門領導的看法非常一致，一經匯報，國家電影總局便對大圣歸來這部電影給予了高度重視和大力支持。針對這部片子制作、宣發、上線、排期等工作多次召開專題會議和處長工作會，并提出了具體要求。第一，要把《西游記之大圣歸來》打造成世界級IP（高概念品牌），要讓這個片子成為像指環王一樣成為有國際知名度的品牌。第二，要這部片子成為國產動畫片新的票房紀錄創造者，打破由《熊出沒2》創造的2.97億的票房紀錄。

    2015年六月距離大圣歸來上線還有一個月的時候，國家新聞出版廣電總局舉辦了一場名為《2015中國電影新力量》的暑期檔電影的推介會。在這個大咖云集的盛會上大圣歸來成為重點推介項目，公開站在公眾面前。馬云、吳宇森、馮小剛、何炅、黃曉明等名人大腕紛紛拿起大圣歸來中的電影道具玩偶合影，小悟空比電影早一步亮相了。

    隨后，在國家新聞出版廣電總局啟動的 “動畫，你早！”國產動畫電影推廣活動中，《西游記之大圣歸來》成為首要推薦項目，頻頻曝光在媒體面前，這可省了不少的宣傳費用。

    臨近上線，好消息不斷傳來，發行許可證辦下來了，大圣歸來獲得了長達一個月的放映期。這給口碑的形成，話題持續的發酵提供了充足的時間。

    7月10日，是《西游記之大圣歸來》上線的日子，上線前一周，一個一直懸而未決而又最令人擔心的問題最終還是發生了：多家院線不愿意為《西游記之大圣歸來》多排片，有的影院一天只給留一場放映的機會。而《小時代4》和《梔子花開》一天能排十幾場。原因很簡單——業內人士不認為這部打石頭縫里蹦出來的片子能對抗大腕云集的兩部大片。有的院線甚至直言《西游記之大圣歸來》這部片的票房將在5000萬至8000萬之間。如果這種判斷成真，那么張彤將和所有出品人一樣血本無歸。怎么辦？一時間，大家都顯得有些緊張。這時張彤和第一出品人路偉的意見高度一致，那就是用口碑爭排片，用排片保票房。最終，面對這種險境，出品人團隊共同決定進行一場豪賭：做一次大規模的點映。

    電影圈所說的這種點映是指在電影正式上線之前用非常低的價格，嘗試性地在個別影院放映影片。通常是為了收集觀眾和媒體的看法，為后續的宣發做準備。但是這次《西游記之大圣歸來》要在全國范圍內做11000多場點映，這恐怕在電影史上是非常罕見的，風險也是極大的。張彤知道，這么做既要損失很大一筆票房還要面對一旦反響不好，原本已經嚴峻的拍片狀況會進一步惡化的嚴重后果。但是考慮影片的品質和之前所有綜合條件的判斷，他有這個自信，于是，堅定不移地支持這個方案付諸實施。

    果然，兩天的點映收獲了1000萬的票房和如潮的好評。各地影院的排片比在5%的基礎上一點點的攀升。而票房也是喜人，第一天1800萬，第二天2800萬，第三天3500萬第四天4000萬，第五天5000萬，第六天6000萬。截止到目前，大圣歸來的總票房已經過3億元。而此時，電影上映還不到一周，也就是說，這部電影還有三個多星期的時間用來創造奇跡。張彤那票房五個億以上的預言能否實現，我們拭目以待。