樹IP時代新標桿 《錦衣夜行》首創公益眾籌

    改編自起點中文網，由樂視網、華策旗下劇芯文化、貴州衛視共同出品的超級大IP古裝電視劇《錦衣夜行》已在橫店開機一月有余。近日，這部備受矚目的超級IP劇又掀起一輪公益熱潮，樂視網、劇芯文化、貴州衛視三方聯合中國社會福利基金會、京東眾籌、藍籌科技、騰訊閱文、樂視體育共同發起一場“夜行者”公益眾籌活動。據了解，活動將持續近兩個月，最終眾籌所得款項會全部用于幫助貴州山區的貧困家庭兒童。

    發揮互聯網特色，從單向輸出到雙向互動

    縱觀傳統影視劇集宣傳模式，粉絲的參與僅限于參加見面會、轉發片方最新消息等形式，片方作為唯一主導者始終左右著粉絲。而此次圍繞《錦衣夜行》發起的眾籌活動則讓粉絲與演員、劇組從拍攝期就在線上線下實現雙向互動，推進眾籌順利進行，進而實現公益目標。

    此次公益眾籌活動以 “夜行者，夢想出發”為主題，依托O2O方式，線上以公益眾籌活動為主，明星微博接力“為愛夜行”為輔。線下則在多個城市舉辦“夜行”接力活動，以及月關北京見面會、粉絲橫店探班、公益夜跑等，以全新形式打造出“夜行者社交圈“形象， 號召更多人群參與其中。

    從娛樂性到社會性，樂視生態助跑IP公益

    從大銀幕到小熒屏，近一年來討論最多的就是IP大劇，在今年的上海電視節上，幾乎所有的話題都離不開IP劇，新劇推廣中，一半以上的新劇也都是IP劇，可見 IP劇井噴態勢愈演愈烈。面對市場上對于IP劇的高度熱情，我們在欣喜的同時也要未雨綢繆，如何讓IP劇不僅具有商業價值，更能探索出IP的社會價值屬性。

    此次借助樂視超級IP大劇《錦衣夜行》，多方攜手調動優勢資源，在大IP時代首次勇敢嘗試公益眾籌，聯合新浪微博、微公益、合作企業自媒體平臺、贊助商及新媒體平臺等傳播機構及公益組織，采用立體化、全方位、多角度的配合方式，使事件效用最大化發散。

    樂視更充分發揮生態協同理念，樂視體育公司首席內容官劉建宏不僅將親身助跑，更會號召更多體育明星參與其中，多方鼎力樹IP大劇新定義。