O2O融合領(lǐng)航商業(yè)浪潮

兩會期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”火了，在政府工作報告中，李克強總理首次提及“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，將O2O模式推到了一個新高度。

埃森哲最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者出現(xiàn)了“重返實體店”跡象，未來計劃更多通過實體店購物的消費者比例從18%攀升至26%。經(jīng)歷傳統(tǒng)零售和電子商務(wù)零售兩個階段后，現(xiàn)代零售業(yè)正呈現(xiàn)出線上線下加速融合的趨勢。早在2012年，蘇寧掌門人張近東率先提出O2O融合并超前布局。2014年,張近東表示：“零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化不能簡單理解為做個電商網(wǎng)站，而是要邁出從傳統(tǒng)電商、O2O零售到全價值鏈互聯(lián)網(wǎng)三個階段，包括前臺和后臺的互聯(lián)網(wǎng)化。”

不久前，蘇寧發(fā)布2014年度業(yè)績快報：全年總營收1091.16億元，盈利9.46億元，同比大漲555.28%，移動端訂單占比已達(dá)32%，商品SKU接近800萬元。

與蘇寧發(fā)展相契合的是，傳統(tǒng)電商開始向線下尋求突破，走上O2O融合之路。在O2O模式成為新趨勢的零售環(huán)境下，線下企業(yè)將不斷觸網(wǎng)，而線上企業(yè)向線下尋求突破，兩者必須進(jìn)行融合運營。

總理政府工作報告首次提及鼓勵線上線下互動的新型消費，為O2O融合發(fā)展描繪了廣闊前景。誠如蘇寧掌門人張近東說的那樣：“互聯(lián)網(wǎng)正從早期PC互聯(lián)進(jìn)入移動互聯(lián)，電子商務(wù)和實體連鎖兩者從水火不容的替代性競爭，進(jìn)入O2O深度融合發(fā)展階段。”                     （廣文）