騰訊阿里死磕紅包 爭搶下一個O2O入口

原標題：騰訊阿里死磕紅包

 昨天，已經在紅包大戰中近身搏斗的騰訊和阿里，再次把春節紅包亂戰的事態升級，分別拿出5億和1.56億的現金用來發紅包，以此來回應網友“不發現金紅包都是耍流氓”的吶喊。

 微信“搖一搖”搶紅包

 昨天微信方面宣布，2015春節期間，微信將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，將送出金額超過5億的現金紅包（單個最大紅包為4999元），另外各類卡券紅包價值超過30億元。

 首輪春節“搖紅包”活動將于2月12日晚上9點正式開啟，當晚將派送2500萬個現金紅包。用戶只需要升級微信至昨天剛更新的6.1.1版本，打開微信“搖一搖”頁面，即有機會獲取現金紅包，微信官方后續將公布搖紅包具體日程表。而在除夕的央視春晚直播中，在主持人的播報引導下，用戶可以通過微信搖紅包。

 昨天，手機QQ也公布了春節紅包方案，將邀請大牌明星、土豪企業一起給大家發放“明星紅包”和“企業紅包”，現金紅包和代金券紅包價值將超過30億元。

 支付寶也推現金紅包

 同一天，支付寶錢包也宣布，從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。用戶只需在手機上打開最新版支付寶錢包（8.5版本），便可參與搶紅包。

 支付寶錢包方面透露，2月11日至2月19日期間，將在14個整點時間發放現金紅包。根據規則，搶紅包在上述14個整點開始，每次持續半個小時。同一用戶每一個時間段只能參與一次。

 用戶搶到的現金紅包，將直接進入用戶的支付寶賬戶余額，與一般的支付寶資金一樣，可以消費，也能支持提現到銀行卡。

 >>分析

爭搶下一個O2O入口

點點客戰略總監劉清分析，春節紅包的推出有利于增加用戶的活躍度，促進背后的第三方支付工具“吸粉”。以騰訊系和阿里系產品為主力的2015年的紅包大戰，背后是雙方對移動支付市場份額的爭奪。而這次微信搶紅包全

部通過搖一搖完成，劉清對此表示，“搖一搖”可能成為新的O2O的流量入口，因為搖一搖的動作與地理位置和消費場景緊密結合。

對于商業味十足的企業紅包，艾媒咨詢CEO張毅表示，企業代金券如果泛濫，可能會把有人情味的社交變成赤裸裸的關系買賣，傳播效果會有點變味。從企業角度看，很多紅包平均下來一個人分到2毛錢，用戶會有多大積極性去搶，還需要觀察。

廖豐 馬文婷 祝劍禾