朋友圈廣告快閃6小時 新鮮感能持續多久？

刷到寶馬卻說“我買不起” 刷到可樂卻說“看我買不起咋的？”

　　“年收入100萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6，但買得起小米的，收到的是VIVO的手機廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告。”自微信朋友圈上線廣告功能以后，收到什么樣的品牌廣告已經演變成用戶測試自身“微信價值”的工具。

　　娛樂歸娛樂，有錢任性的品牌客戶都不愿放棄這個直達用戶的絕佳機會。傳統廣告渠道正在被顛覆，微信也在體驗與商業中徘徊。

　　寶馬、可樂、VIVO都來了

　　具體算法不會公開

　　昨日，首輪微信官方廣告如期而至，包括寶馬、可口可樂、VIVO等品牌。但由于用戶收到的廣告時間、內容不盡相同，刷廣告再度成為微信用戶自娛自樂的方式。

　　到底誰是第一個微信廣告？微信廣告是依據什么原則投放？雖然沒有官方說法，但小伙伴們的分析卻頭頭是道。有分析人士認為，你看到的廣告，就是拜你朋友所賜。舉例來說，如果你的朋友圈出現一條廣告，選擇屏蔽它，或者根本不去碰它，那么這條廣告出現在你其他好友朋友圈中的概率只有20%。但如果你與這條廣告進行了互動，例如點擊詳細信息、閱讀了圖片或者跳轉鏈接，甚至點贊和評論，那么這則廣告在你好友的朋友圈中出現的幾率就提高到了95%。

　　“目前微信廣告的具體算法還不會公開，廣告會在一定時間之后自動消失。如果用戶沒有收到廣告，有可能是第一批廣告沒有推送到。但這就是微信廣告，保持克制的存在，如果不喜歡，那就默默地走開。”騰訊內部人士對北京晨報記者表示。

　　微信廣告是把雙刃劍

　　6小時后就消失

　　從首批公布的微信廣告名單來看，與此前流傳的企業名稱一致。業內普遍認為，由于微信廣告強大的用戶基礎以及精準的直達效果，自然價格不菲。一份在業內廣泛流傳的價格表顯示，微信廣告嚴選50個廣告品牌主，合作預算達1000萬以上。一份在媒體中流傳的PPT資料也顯示，微信朋友圈廣告門檻就達到500萬元。但對于微信廣告的真實價格，騰訊一直諱莫如深。

　　據悉，微信朋友圈廣告曝光無互動，6小時后廣告消失；曝光有互動則廣告不消失。該人士認為，這對于廣告主來說是一把雙刃劍，廣告本身的精準度、創意水平不足的話會遭吐槽，對品牌不利，無互動，則廣告效果會大打折扣。一位廣告業內人士表示，如果真是這樣的定價，對于整體行業來說是偏高的。

　　而從小伙伴們歡樂的調侃中也可已看出“大數據”投放的精準度還有待商榷。微信朋友圈廣告上線不到半小時后，朋友圈里已經被各種神吐槽刷屏。有的人刷到了寶馬，卻說“我買不起”。

　　據悉，與傳統廣告不同，FEED流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，用算法為用戶個性化定制廣告。目前流傳的說法是，朋友圈第一批FEED流廣告是在對用戶紅包現金流分析的基礎上進行投放的，2014年紅包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可樂廣告，1000元至10000元集中投放VIVO，10000元以上投放寶馬廣告。但這些說法都未得到確認。

　　新鮮感能持續多久？

　　廣告主更關心效果

　　“我們并不打算公開算法，因為擔心個別廣告主會據此作弊。”騰訊公關部負責人表示，目前朋友圈廣告目前仍處于內測階段，坊間流傳的各種所謂“投放標準”，都是猜測，并不準確。

　　相比小伙伴們關心收到哪些企業發來的廣告，廣告主們顯然更關心廣告的效果。從實際效果來看，首輪微信朋友圈廣告雖然獲得了極高的關注度，但一大批迷惑性強的山寨版廣告也層出不窮。在寶馬廣告出現后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬。雖然目前的山寨廣告更多是用戶個人的娛樂行為，但如果這成為常態或被競爭對手加以利用，也會影響付費廣告主的預期。

　　此外，微信廣告的新鮮勁兒能持續多久也是未知數。隨著后續推送頻率的增加，微信需要考慮如何保持用戶的新鮮感，否則，廣告推送不但達不到效果，反而還會破壞用戶體驗。然而，微信廣告的財富效應已經顯現。受微信廣告等消息提振，騰訊昨日高開后強勢震蕩，騰訊昨日報收于137港元，漲3.24%，再創歷史新高。

　　晨報記者 韓元佳